Planejamento Estratégico e Marketing InterativoGestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos

Uso da Imagem na Construção da Comunicação

Mayra GalhaI-M

BA Curso de Especialização em nível de Pós-Graduação “Lato Sensu” em:

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Pausa para Reflexão

Durante os próximos 5 minutos, cada espaçoeducacional deverá discutir e listar 2 tópicosrelacionados ao tema da aula que gostaria que nãofosse deixado de ser abordado durante a aula.

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Selecionar palavras-chave para serem utilizadas em uma campanha PPC;

Objetivo da empresa: Gerar leads interessado em financiamento de veículos novos e usados;

Perfil da empresa: pequeno porte/familiar/quatro unidades na capital em São Paulo

Problema: Temos o desafio de apresentar resultados em 14 dias - budget máximo de R$ 8 mil!

Exercício 1

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Exercício 1

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Exercício 1

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Selecionar palavras-chave para serem utilizadas em uma campanha PPC;

Objetivo da empresa: Maximizar e otimizar a captação de leads interessado em financiamento de veículos novos e usados;

Perfil da empresa: grande porte, uma das maiores instituições financeiras do país

Problema: Os gestores do projeto não possuem a menor idéia sobre valores de investimento

Exercício 2

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O que vocês fariam para isto não acontecer?

Case de insucesso

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Exercício 3

Mapear possíveis temas (grupos de palavras ou campanhas) cujo objetivo

é vender uma assinatura mensal de serviço de pagamento eletrônico para

acesso de veículos

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Exercício 3

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Exercício 3Tendências já observadas:

• Aeroporto • Caminhão – B2B• Shopping Villa Lobos (maio)• Assessórios automotivos (som, pneus, tunnig, turbo)• Previsão do Tempo• Eventos sazonais (rodeio Jaguariúna, visita Papa)

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Pesquisa de Imagem

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Google Merchant

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Insights for Search

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www.google.com/trends

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O volume de buscas está diminuindo?

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Riscos e oportunidades

Tendências - Influências

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Irrelevância na Rede Display

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Estudo de caso - Display

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Youtube

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• Estimar um investimento mensal em mídia (Links Patrocinados) Estimar Custo e Cliques;

• Empresa: Uma das maiores instituições financeiras do país;

• Objetivo: Geração de leads (financiamento de veículos leves e pesados), simulação de financiamento online e fortalecimento da marca na Internet;

• Custo médio do clique (CPC) = R$ ...e agora?

Exercício 4

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Custo total: ? ? ?

Exercício 4

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Exercício 4

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Estudo de caso

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Estudo de caso

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Painéis

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Link Patrocinados

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ENTRADA EM MARÇO 2012 (CRACKLE E TERRA SUNDAY TV)

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Reflexos dos Links Patrocinados

Considerações: Qualquer semelhança nas curvas não é mera coincidência.Acreditamos em um crescimento constante com estratégia focada na captação de cadastros cujo impacto final incide na receita de e-mail marketing.

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Dinâmica de ROI

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Mensuração

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Mensuração

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Visitas diárias

Visitas mensais

Mensuração

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Mensuração

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Mensurando através Google Analytics

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Mensuração

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Combinação SEO e SEM

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Velocidade busca paga x natural

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Comunicação na URL

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Deslocamento da concorrência

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Diversificação

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sac@netshoes.com.br

sac_saopaulomania@netshoes.com.br

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Consideração força da Marca no Planejamento

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Consideração força da Marca no Planejamento

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Consideração força da Marca no Planejamento

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Consideração força da Marca no Planejamento

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Consideração força da Marca no Planejamento

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• Temos a missão de realizar uma campanha em buscadores parauma associação brasileira de um determinado sistema construtivocujo objetivo é difundir sua tecnologia no Brasil e principaisbenefícios. A expectativa é que aumente o número de cadastros eque os usuários se aprofundem na navegação;

• Já realizamos um levantamento e concluímos que a ação poderágerar entre 3.000 e 4.500 visitas/mês com um CPC médio de R$0,80, chegando portanto, a um investimento mensal próximo a R$3.000,00;

• Com esta avaliação é possível prever alguma expectativa deresultado? Como chegaram a esta conclusão?

Exercício 5

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Melhor concentrar no Google ou distribuir entre as outras plataformas?

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E agora – como distribuir?

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Isto não pode

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Operacional – Controle constante

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AdWords Editor

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Yahoo Desktop

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Connect Rate (taxa de conexão)

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clique

cliqueclique

Visita

dispersão

dispersão

dispersão

dispersão

dispersão

Razão entre cliques e visitas

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Princípios da otimização

segmentar filtrar priorizar

mba marketingpos em marketingcurso de mbacurso marketing spmba online- financas- engenharia- mix

marketing onlinemkt onlineprojetos webonline marketingweb marketingmarketing digital- tv- e-mail

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Amadurecimento do mercado

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Obrigado!João Paulo Ayreswww.PosClique.com.brjp@posclique.com.br

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