Post on 19-Jul-2015
Editoração Eletrônica1º Período – UNIRONProfª. Viviane Cristina Camelo Lopes
Tipografia
Conquiste o mundo com 26 soldados de chumbo
O que é tipografia ?• É a arte, o processo de criação e a classificação do
desenho de letras do alfabeto e de caracteres usados para formar as palavras;
• Não confundir com Tipologia, termo pertencente à taxionomia, a ciência das classificações, o estudo das características das diferenças entre objetos e seres vivos de toda espécie;
O que é tipografia ?•A aparência de uma determinada família de letras é chamada como Tipo, podendo apresentar variações em seu corpo (ligth, itálico e negrito) ou não;
•São a principal ferramenta de comunicação, que permitem dar expressão ao documento, transmitindo instantaneamente uma atmosfera e imagem.
Trajetória da TipografiaPara ser comunicada, a palavra deve necessariamente partir de um alfabeto, e estão contidos nesse alfabeto os desenhos de letras, seu estilo, a forma da fonte. Os primeiros alfabetos que apareceram no Ocidente surgiram em civilizações do Mediterrâneo. Para cada letra havia um desenho, uma imagem correspondente. Eram simples figuras destinadas a representar a escrita. No Egito antigo, por exemplo, a letra “A” era representada por uma ave.
alfabetismo é o último aperfeiçoamento da escrita para alguns pesquisadores.
Pode-se definir como um conjunto de símbolos gráficos que representam sons vocais, que serão combinados e pronunciados de acordo com os idiomas.
A B CD E FG H…
Alfabeto
Livro Xilográfico
A invenção chinesa de tipos separados antecedeu as experiências de Gutenberg em mais de quatrocentos anos. O inventor foi Pi Shêng por volta do ano 1040 da era cristã. Os tipos eram feitos inicialmente de argila cozida, passando à madeira e por fim, ao bronze. Contudo, esses tipos móveis chineses ficaram restritos à impressão tabulária.
Manuscritos
ancestral do livro, consistia na cópia dos textos bíblicos, a rigor, é o texto escrito à mão, independente do suporte, técnica ou instrumento. Por convenção, ao longo do tempo, a palavra manuscrito passou a designar materiais escritos em papiro, pergaminho ou papel;
unidade mínima da escrita Johanner Gutenberg, em 1455,
desenvolve os tipos móveis, dando início ao revolucionário processo de reproduzir em série palavras, textos, livros...
Letra
O tipo móvel, que era uma maneira de escrever com pequenos pedaços de chumbo, inventado por Gutenberg, em 1454, na Alemanha, facilitou a entrada da escrita para o mundo da reprodução em série. Começava-se a pensar pela primeira vez na possibilidade de diagramar uma página. Desde os primeiros tipos gráficos de chumbo, a letra já ganhava um caráter de projeto.
Tipo Móvel
O Condomínio
Galeria de Tipo Móvel
Importância da Tipografia no Projeto Gráfico
• A Tipografia transmite personalidade a uma peça gráfica.
• Cada família de fonte, cada tipo de letra transmite um conceito.
Fonte tipográfica
• Termo criado durante a revolução industrial para a fabricação dos tipos móveis das prensas mecânicas para impressão de textos.
• É nome que se dá a um padrão de letra ou grifo com o mesmo estilo de desenho ou atributos.
• Esse padrão identifica e descreve como funciona a construção cursiva de cada tipo.
A b e f jÁpiceÁpice
HasteHaste
TraveTrave
Base ou pé
Curva ou flexãoCurva ou flexão
Base ou péBase ou pé
BarrigaBarriga TerminalTerminal
CaudaCauda
Estrutura de um tipo
k o j MVérticeVértice
Anel e brancoAnel e branco
BraçoBraço
Serif (serifa)ou remate
Serif (serifa)ou remate
Estrutura de um tipo
Corpo visualOlho
Olho superior
AbeDjghijOlho inferior
Olho médio
Corpo Visual
é o conjunto completo de caracteres sob o mesmo estilo e em todos os corpos: caixa alta e baixa, sinais de pontuação, acentos e numerais.
Fonte
Maiúsculo e minúsculo• As letras maiúsculas e minúsculas tem uma grande influência na
legibilidade do texto. Nossa leitura consiste em reconhecer o formato geral das palavras;
Textos em maiúsculos são retângulos monótonos pouco distintos que não atraem a atenção do olhar;
Árvore Rapaz Carnal
MONÓTONO
RETÂNGULO
Monótono
Retângulo
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Maiúsculo e minúsculo
Legibilidade depende do topo das letras
Maiúsculo e minúsculo
A utilização de letras maiúsculas nas inicias de cada palavra quebra a exploração das formas das palavras;
Legibilidade depende do topo das letras
Letras Maiúsculas Quebram a Leitura
• Textos em minúsculo é mais legível porque exploramos a parte superior das palavras;
Sistema de medidas do Corpo
• Corpo é a medida usada para calcular a área de composição e conversão de textos manuscritos para tipos de impressão, marcando os blocos (ou manchas).
• Não havia medida durante a revolução industria. Durante a evolução das prensas, nasceram dois sistemas:– Didot
• Usado na maior parte da Europa• Equivale a 0,376 mm • 12 pontos = Cícero (4,511 mm)
– Fournier• Criado pelos Inglês e usado como padrão atualmente• Equivale a 0,351 mm ou 1/72 de uma polegada• 12 pontos = Paica (4,212 mm)
26
Exemplo de tamanhos de corpo
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Exemplo Tamanho do Corpo
ABCDEFabcdef 6
ABCDEFabcdef 8
ABCDEFabcdef 10
ABCDEFabcdef 12
ABCDEFabcdef 16
ABCDEFabcdef 26
ABCDEabcde 48
ABCabc 72
Família tipográfica• Conjunto de fontes que variam sua
composição (negrito, itálico, sublinhado, etc), mas sem preder seu estilo padrão.
• Exemplos de famílias:
Família
São todas as variações da fonte.Ex.:Helvetica Extra BoldHelvetica BoldHelvetica Italico
A tipografia e o design• Um bom designer utiliza a tipografia para gerar um equilíbrio
visual que ajuda o leitor a assimilar o conteúdo;
• O formato de um tipo transmite sensações e padrões, criando uma informação no subconsciente do leitor. Esse fato é utilizado de forma proposital na linguagem, agregando mais confiabilidade no conteúdo.
Alltype• O texto também é uma forma de
ilustração;
• Existe uma técnica de design para comunicação chamada Alltype, em que o título da peça deverá assumir a função da ilustração;
• Exige do designer um domínio do espaço na peça e conhecimento das características expressivas dos tipos;
• Deve-se distribuir título, subtítulo e texto pela peça de maneira elegante, mas funcional, convidando à leitura e transmitindo a mensagem principal.
Escolhendo uma fonte
• A escolha da família tipográfica mais adequada deve levar em conta:
1. A personalidade da fonte:
2. A natureza da idéia;
3. O perfil do cliente-anunciante;
4. O Público-alvo;
5. A Legibilidade.
Composição tipográfica• Legibilidade: grau de distinção entre os caracteres;
– C - G | E - F | N - H | c - e | I - l - 1 | i - j | b - h | rn - m | Ti - T1
• A legibilidade deve manter um equilíbrio entre:– Necessidades expressivas– Tamanho do texto
– Corpo de fonte– Adequação à mídia
Composição tipográfica
• Repetição: cria um padrão de identidade visual com o leitor, estabelecendo uma hierarquia;
A leitura é essencial
Composição tipográfica• Alinhamento: possibilita uma coerência na
narrativa da leitura, garantindo uma coexistência entre os elementos da interface com a própria tela do computador, além de permitir um alívio visual ao leitor.
Áreas visível de bloco
• Cuidado com texto branco com fundo preto, pois reduz as área visível de bloco, forçando a vista na leitura.
Veja os quadros com atenção e teste para
saber em qual dá mais trabalho para ler o
texto e qual a leitura é mais agradável.
Veja os quadros com atenção e teste para
saber em qual dá mais trabalho para ler o
texto e qual a leitura é mais agradável.
Cuidados com a composição do texto
• Linha de texto não deve possuir mais que 12 palavras
• O espaço entre palavras deve ser menor que a entrelinha
• Para linhas longas e corpos pequenos, aumente a entrelinha
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Classificação dos Tipos F
ran
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VIII
Arr
um
ou
a c
asa
Classificação dos tipos• Estilo Antigo
– Baseado na escrita à mão dos escribas, que trabalhavam com uma pena na mão;
• Exemplos de sensações: antigo, tradição, requinte, confiabilidade, artesanal, sofisticação;
• Exemplos de tipos: Goudy, Times e Palatino.
Estilo AntigoSerifa Serifa de letras em caixa-baixa são inclinadas
Transição grosso/fino moderada no traço Ênfase diagonal
fino-grosso
serifa
ênfase diagonalserifa inclinada
Antigo apropriado para textos longos
Classificação dos tipos
• Moderno
– Criado em 1700 na Itália, com a evolução das técnicas de impressão mecânica. É
derivado do romano clássico, visando uma melhora na legibilidade das letras;
• Exemplos de sensações: solidez, força, robustez, destaque;
• Exemplos de tipos: Bodoni, Times Bold e New Century Schoolbook.
Serifa de letras em caixa-baixa são horizontais e finas
Transição grosso/fino radical no traço Ênfase vertical
Moderno desapropriado para textos longos
fino-grosso
ênfase vertical
serifa horizontale fina
Classificação dos tipos• Serifado
– Também conhecido como estilo egípcio, surgiu depois da Revolução Industrial
como conceito de propaganda;
• Exemplos de sensações: padronização, processo;
• Exemplos de tipos: Clarendon, Memphis e Memphis Bold.
SerifadoPouca ou nenhuma transição grosso/fino
(ou contraste) nos traços
Ênfase vertical
Serifa de letras em caixa-baixa são grossas
M. Serifa Grossa indicada p/ leitura clara e direta
fino-grosso poucoou inexistente ênfase vertical
serifa horizontais e grossas
Classificação dos tipos• Sem serifa
– Mais conhecido como sans serif, foi elaborada em 1919, pela Escola de Artes e
Ofício de Weimar, para estilo alemão Bauhaus;
– Estética clara legível, letras minúsculas e geométricas com linhas obliquas e
verticais, rejeita ornamentos, grandes numerais;
• Exemplos de sensações: clean, rigidez, exatidão, inovação;
• Exemplos de tipos: Antique Olive, Formata, Gill Sans, Sans serif, Arial, Franklin Gothic.
Sem serifaNão há transição na espessura do traço
Não há ênfase, pois não apresenta alteração na espessura do traço
Não há serifa nas letras
fino-grossoinexistente
ênfase inexistente
serifainexistente
M. Sem Serifa cuidado ao contrasta-lá
Classificação dos tipos• Manuscrito / cursiva
– Simulam letras cursivas, como se fossem feitas a mão;
– Possui vários estilos que se apropriam de alguns elementos de outros tipos;
• Exemplos de sensações: realidade, verídico, artesanal;
conectam
não conectam
Cursiva desapropriada a textos longos
Classificação dos tipos• Decorativo
– Criada em paralelo ao estilo de design Vitoriano (1820), apresenta variações
exageradas de peso e tamanho, contornos e ornamentos;
• Exemplos de sensações: luxo, encanto, entretenimento, excesso;
Decorativo utilização limitada
Classificação dos tipos• De Stijl
– Estilo alemão de design, criado no início do século XX, que possuía sua própria
tipografia;
– Rigorosa precisão na divisão do espaço, assimetria, retangularidade, cores
primárias, linhas negras, simplificação, padronização e legibilidade.
• Exemplos de sensações: rigidez, exatidão, inovação, futurismo;
Classificação dos tipos• Punk
– Estilo britânico de design criado na década de 70 para promover o movimento
cultural;
– Mistura de letras recortadas com letras cursivas, apresentam ruído, não possuem
ordem ou acabamento.
• Exemplos de sensações: caos, ruído, falta de padrão, artesanal, desorientação;
Planejamento para composição
• O que vai ser lido?
• Por quem vai ser lido?
• Em que vai ser aplicado o texto?
• Onde vai ser lido?
Tipografia na mídia impressa e digital
• Mídia impressa: os caracteres são processados em 1.200 dpi;
• Mídia digital: os caracteres são processados em 72 dpi;
• No computador, cada sistema operacional exibe a mesma família de tipos de uma forma diferente:
Tipografia na mídia impressa e digital
Atualmente, até os browsers já começaram a apresentar diferenças na exibição de tipos, alterando o espaçamento e inserindoanti-serrilhado.
Fontes digitais• Com a evolução tecnológica, a Adobe desenvolveu uma linguagem
chamada postscript que possibilitou a criação do formato vetorial;
– Adobe Type 1: utilizado para a mídia impressa, possui um nó a cada 90 graus,
apresentando mais refinamento e precisão ao desenho do tipo.
– True Type: utilizado mais para mídia digital, possui um nó a cada 45 graus,
apresentando deformidades quando ampliados.
• O anti-serrilhado, ou antialiasing, foi criado para suavizar a exibição dos tipos na tela dos computadores, inserindo pixels para eliminar o serrilhado dos caracteres;
– Não deve ser usado para tipos menores do que 12 pontos, principalmente se
importados de qualquer programa.
+ LEGIBILIDADEMAXIMO: 3 TIPOS DIFERENTES
+fontes - LEGIBILIDADE
Espaçamento
Espaçamento entre letras
Espaçamento entre letras
Espaçamento entre linhas
Alinhamento
Alinhamento
Centralizar, ainda não
Centralizar, ainda não
Centralizar, ainda não
Centralizar, ainda não
Centralizar, ainda não
Centralizar, ainda não
Centralizar, ainda não
Não Centralize, ainda
Classificações Tipográficas
seres humanos não lêem as palavras letra a letra, mas em blocos
Serifas respondem
TAMBÉM É POR ESSE MESMO MOTIVO QUE OS TEXTOS ESCRITOS EM MAIÚSCULAS SÃO TÃO DIFÍCEIS DE SE LER.
MESMA ALTURA + MESMA LARGURA
=
LEITURA DIFÍCIL
POR QUE?
1982
Obras utilizadas com referência para a aula de hoje: