Fotografia e layout

Diferentes usos da fotografia para campanhas publicitárias

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Cronograma

Etapas para a execução de uma fotografia publicitária

Alguns exemplos: fotografia, layout e iluminação

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Etapas Etapas para a execução de uma fotografia

publicitária: Briefing / Orçamento Produção Casting Locação Aprovação

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BRIEFING Instrução, dados para elaborar orçamento Contato com o diretor de arte, produção ou

art buyer Mercado maior: Art buyer - intermediador entre

agência e profissionais ou estúdios de design/fotografia

Agências de médio porte: diretor de arte ou produtor Mercado local: produtor – entra em contato com todos

os fornecedores Em agências menores: serviço acumulado ao setor

de mídia

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Reunião de briefing ou de pré produção: formato de filme, produção, locação, prazo, mídia utilizada

Importância do layout

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PRODUÇÃO Todos os elementos de composição da

fotografia: objetos de cena, locações, cenários, preparo de alimentos, mockups

Existem produtores de casting, moda, locação, culinária, cenógrafos, construtores de mockups, maquiadores etc.

Pode ser fixo ou terceirizado

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www.caleg.com.br

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http://www.bhzdesign.com.br/

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CASTING

Escolha de modelos, atores ou animais Pode ser feito por produtora de elenco ou pelo

fotógrafo É importante a participação do diretor de arte

nesta escolha Se divide em 2 etapas:

1. Solicitação de orçamento p/ agência de modelos informando idade, mídia, período de veiculação e o segmento em que o cliente atua.

2. Solicitação dos books para escolha dos modelos. Deve-se informar idade, altura, etnia, cor do cabelo e dos olhos

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LOCAÇÃO Quando não é possível produzir a foto em

estúdio Ambiente com características específicas, que não

pode ser reconstituído em estúdio Existem produtores com books de diversas

locações O próprio fotógrafo pode ir atrás da locação

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APROVAÇÃO Última etapa da produção fotográfica A aprovação é feita pelo diretor de arte e pelo

cliente Em caso de não aprovação:

Se a culpa é do fotógrafo, ele refaz as fotos Se a culpa é do cliente, ele pagará as novas fotos Se a culpa não é do fotógrafo, mas o cliente que que

refaça ele arca com 50% dos gastos do fotógrafo

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Alguns exemplos

Fotografia, layout e iluminação

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Layout

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Versão final Iluminação lateral, com luz continua. Produção

Torta, salgados e tipo de vela

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Versão final Luz natural, foto externa Produção

Modelos, figurino, maquiagem

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Layout

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Fotos Iluminação lateral, flash Produção

Embalagens

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Layout

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Foto e versão final Iluminação lateral, flash Produção

Modelos, figurino

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Layout

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Versão final Iluminação

natural Produção

Modelos, figurino, maquiagem, objetos de cena

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Layout

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Versão final Iluminação lateral, flash Produção

Embalagens

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Layout

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Versão final Iluminação lateral, flash Produção

Modelos, figurino

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Layout

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Versão final Iluminação lateral, flash Produção

Modelos, figurino

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Composições para página inteira Fotografia com mais liberdade para criação do

fotógrafo Agência dá a orientação do formato do impresso

(horizontal, vertical, tamanho da página) e a foto se adequaria

Necessita de confiança no fotógrafo para execução

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Composição para página inteira Iluminação lateral,

com luz continua Produção

Torta, taças, bebida, velas, enfeites natalinos

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Iluminação lateral, com flash.

Produção Modelos, figurino e

maquiagem

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Indicação para um conteúdo especifico Foto de “orelha” de livro

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Em alguns casos, o fotógrafo pode dar uma indicação

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Referências CESAR, Newton; PIOVAN, Marco. Making of:

revelações sobre o dia-a-dia da fotografia. São Paulo: Futura, 2003.

TRIGO, Thales. Equipamento fotográfico: teoria e prática. 2ª Ed. São Paulo: Editora Senac São Paulo, 2003.

ZUANETTI, Rose et al. Fotógrafo: o olhar, a técnica e o trabalho. Rio de Janeiro: Senac Nacional, 2002.

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