Aula fotografia e layout
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Fotografia e layout
Diferentes usos da fotografia para campanhas publicitárias
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Cronograma
Etapas para a execução de uma fotografia publicitária
Alguns exemplos: fotografia, layout e iluminação
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Etapas Etapas para a execução de uma fotografia
publicitária: Briefing / Orçamento Produção Casting Locação Aprovação
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BRIEFING Instrução, dados para elaborar orçamento Contato com o diretor de arte, produção ou
art buyer Mercado maior: Art buyer - intermediador entre
agência e profissionais ou estúdios de design/fotografia
Agências de médio porte: diretor de arte ou produtor Mercado local: produtor – entra em contato com todos
os fornecedores Em agências menores: serviço acumulado ao setor
de mídia
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Reunião de briefing ou de pré produção: formato de filme, produção, locação, prazo, mídia utilizada
Importância do layout
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PRODUÇÃO Todos os elementos de composição da
fotografia: objetos de cena, locações, cenários, preparo de alimentos, mockups
Existem produtores de casting, moda, locação, culinária, cenógrafos, construtores de mockups, maquiadores etc.
Pode ser fixo ou terceirizado
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www.caleg.com.br
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http://www.bhzdesign.com.br/
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CASTING
Escolha de modelos, atores ou animais Pode ser feito por produtora de elenco ou pelo
fotógrafo É importante a participação do diretor de arte
nesta escolha Se divide em 2 etapas:
1. Solicitação de orçamento p/ agência de modelos informando idade, mídia, período de veiculação e o segmento em que o cliente atua.
2. Solicitação dos books para escolha dos modelos. Deve-se informar idade, altura, etnia, cor do cabelo e dos olhos
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LOCAÇÃO Quando não é possível produzir a foto em
estúdio Ambiente com características específicas, que não
pode ser reconstituído em estúdio Existem produtores com books de diversas
locações O próprio fotógrafo pode ir atrás da locação
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APROVAÇÃO Última etapa da produção fotográfica A aprovação é feita pelo diretor de arte e pelo
cliente Em caso de não aprovação:
Se a culpa é do fotógrafo, ele refaz as fotos Se a culpa é do cliente, ele pagará as novas fotos Se a culpa não é do fotógrafo, mas o cliente que que
refaça ele arca com 50% dos gastos do fotógrafo
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Alguns exemplos
Fotografia, layout e iluminação
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Layout
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Versão final Iluminação lateral, com luz continua. Produção
Torta, salgados e tipo de vela
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Versão final Luz natural, foto externa Produção
Modelos, figurino, maquiagem
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Layout
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Fotos Iluminação lateral, flash Produção
Embalagens
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Layout
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Foto e versão final Iluminação lateral, flash Produção
Modelos, figurino
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Layout
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Versão final Iluminação
natural Produção
Modelos, figurino, maquiagem, objetos de cena
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Layout
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Versão final Iluminação lateral, flash Produção
Embalagens
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Layout
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Versão final Iluminação lateral, flash Produção
Modelos, figurino
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Layout
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Versão final Iluminação lateral, flash Produção
Modelos, figurino
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Composições para página inteira Fotografia com mais liberdade para criação do
fotógrafo Agência dá a orientação do formato do impresso
(horizontal, vertical, tamanho da página) e a foto se adequaria
Necessita de confiança no fotógrafo para execução
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Composição para página inteira Iluminação lateral,
com luz continua Produção
Torta, taças, bebida, velas, enfeites natalinos
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Iluminação lateral, com flash.
Produção Modelos, figurino e
maquiagem
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Indicação para um conteúdo especifico Foto de “orelha” de livro
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Em alguns casos, o fotógrafo pode dar uma indicação
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Referências CESAR, Newton; PIOVAN, Marco. Making of:
revelações sobre o dia-a-dia da fotografia. São Paulo: Futura, 2003.
TRIGO, Thales. Equipamento fotográfico: teoria e prática. 2ª Ed. São Paulo: Editora Senac São Paulo, 2003.
ZUANETTI, Rose et al. Fotógrafo: o olhar, a técnica e o trabalho. Rio de Janeiro: Senac Nacional, 2002.
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