Marca Analisando um Logotipo ou Símbolo Conceito O desenho é compatível com o conceito que vede ser transmitido? Legibilidade O desenho tem características óticas perfeitas? Personalidade Ele é original? Irá se destacar em meio à sua concorrência? Contemporaneidade O desenho será bom daqui a uns três ou cinco nãos ou está relacionado a algum modismo gráfico? Pregnância É fácil sua memorização? Uso O desenho é compatível com as aplicações pretendidas em termos de processos e custos?

Lugar comum A enorme quantidade de elementos institucionais existentes torna cada vez mais difícil criar algo realmente original. Especialmente os símbolos criados a partir de formas simples, como círculos, triângulos, quadrados e setas, apresentam diferenças muito pequenas, não tem personalidade. Quando isto acontece com empresas num mesmo segmento de mercado o resultado é muito negativo.

Modismos Geralmente algo que está na moda representa uma cultura ou movimento específico, que pela forte exposição acaba se popularizando

Como não fazer um logotipo

Não tem boa leitura

O desenho é primário, denotando amadorismo.

Excesso de elementos, dificultando a memorização e

reprodução do desenho

Uso de linhas ou espaçamentos muito finos no desenho. Não resiste às reduções, a leitura

à distância e problemas de legibilidade na versão

negativa

Letras desenhadas que parecem elementos à parte do desenho,

dificultando a leitura

Positivo misturado com negativo, desequilibrando oticamente o

logotipo. Privilegia mais um lado

da marca que o outro

Como não fazer um símbolo

Não tem boa leitura

O desenho é primário, denotando amadorismo.

Excesso de elementos, dificultando a memorização e

reprodução do desenho

Uso de linhas ou espaçamentos muito finos no desenho. Não resiste às reduções, a leitura

à distância e problemas de legibilidade na versão

negativa

Falta de personalidade, caindo no lugar-comum

O símbolo rebatido ou girado será igual a outro existente

O desenho do símbolo é tão fundido ao logotipo que os dois só poderão ser usados

juntos e numa única posição relativa a eles.

Língua idioma de vários objetos

Linguagem.

sistema de palavras, nascido da vida social, para exprimir idéias e sentimentos e servir

de comunicação entre os homens

Linguagem visual sistema de imagens e sinais gráficos,

nascidos da vida social e do repertório de uma sociedade específica, para

exprimir idéias e sentimentos e servir de comunicação entre os homens.

Assim como as outras diversas linguagens existentes, pode ser representada de

maneiras diferentes (sintaxe) para transmitir o mesmo conteúdo de significado (semântica).

• 3 elementos fundamentais da linguagem cor tipografia forma

Infância

Tradição

Suavidade

Feminino

Tecnologia

calor

cor

form

a

o desenho da letra pode passar por três níveis em relação à nossa percepção:

o resultado gráfico do desenho do próprio caractere;

a relação que ele tem com os demais caracteres do set tipográfico criando ou não unidade visual;

a relação das letras quando compõem palavras e textos e que assim definem legibilidade e

leiturabilidade.

Linguagem visual

Identidade visual

comunicação

• unidade projetual

Em diversas peças que fazem parte do

mesmo sistema de comunicação deve-se

manter a unidade projetual a fim de

todas elas ‘falem’ da mesma forma, e haja o reconhecimento do mesmo emissor e do

mesmo conteúdo transmitido.

Para se alcançar a unidade no projeto,

basta utilizar o recurso da repetição

dos elementos básicos da linguagem

visual , conferindo então, personalidade e coesão na forma de

comunicação.

Elementos estruturais da identidade visual

marca

Cor

alfabetos

símbolo

logotipo

solução visual que

identifica o objeto