Escola de Comunicação e ArtesRelações Públicas, Propaganda e TurismoDisciplina: CRP0446

Publicidade e Propaganda: Conceitos e Estratégicas

23/03/2009

Publicidade

A propaganda é a técnica de criar opinião pública favorável a um determinadoproduto, serviço, instituição ou idéia, visando orientar o comportamento humanodas massas num determinado sentido.

Propaganda é qualquer forma paga e impessoal de apresentação e promoção de idéias, bens e serviços, por um patrocinador identificado.

Contexto da Publicidade

Marketing Publicidade Marca

Organização

Serviços deComunicação

MarcaServiços deMarketing

Publicidade

Pontos deContato

Contexto da Publicidade

Marketing Publicidade Marca

As grandes fases da história dos produtos e as propriedades fundamentais da marca.

Contexto da Marca

Grandes FasesDa história dosprodutos

DiferenciarProdutos aoManifestarprocedência

Ser fiador das garantiasExplícita e implicitamenteDifundidas dos produtosQuando de suadistribuição

Ser objeto de valor intrínseca e/ouextrínsicamente aos produtos e às organizações. Ser objeto de Valor por si só.

Predominânciada visão produtivaMercado de oferecedores

Predominânciada visão comercial (distribuiçãoe venda. Mercado de vendedores

Predominânciada visão mercadológicaMercado de consuimidores

X

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Briefing

- Fato principal

- Situação Problema

- Público-Alvo (targets, consumidores e mercado)

- Objetivos de comunicação

- Obrigatoriedades e limitações

- Avaliação

Briefing Publicitário-Processo contínuo de transferência de informações, integrado ao planejamentopublicitário e organizacional;- Delimitado por momentos pontuais (campanhas, JOBs, etc..);

-Interlocutores e contrapartes (Quem ‘brifa’ quem e quando)-Marketing – propaganda – agência - funções.

-Marketing (Planejamento estratégico da organização)-Propaganda (Planejamento dos objetivos da comunicação mercadológica).

Marketing Integração dos planos, adequação de custos/rentabilidade, informação dos produtos e mercados, etc.

Propaganda Integração dos planos, obtenção de informações internas e externas, análise e relacionamento com a agência de propaganda e as demais partes interessadas

Definição dos fluxos, agentes e responsabilidades

Briefing interno

Briefing Publicitário

Agência Integração dos planos, informações do anunciante e de outras fontes, elaboração e execução dos planos de trabalho, relacionamento com o anunciante e as demais partes interessadas (veículos, fornecedores, etc.)

Relevância e objetividade

- Custos do briefing, adequação aos objetivos e ao momento;

- Formatos e documentação;(Reuniões produtivas; agentes integrantes; formatos não-seletivos; volumes e registros das informações)

- Motivação.

Visão estratégica

-Strategos(Situação, recursos, objetivos, táticas e metas)

Briefing Publicitário

Fato Principal - Situação Problema - Estratégia Básica

Informações objeto(Organização, Produto, Mercado, Públicos, Comunicação, Verba, Limites e obrigações e Avaliação)

Exemplo