Campanhas finalistas

boo-box abaixo de zero

NIKE #COISA DA BOAPeríodo: 22 – 31/07

Objetivo: campanha criada para divulgar grupos de corrida organizados pela Nike

Público-alvo:Público jovem, frequentador de baladas, festas, que gostam de rock, indie, etc.

Conceito criativo

Estratégia de mídia – boo-box:

OverlaySeeding no Twitter PublieditorialConstrução de vertical específica:Criação de rede de publishers específicos ligados a música, tendência, cultura e balada, para se tornarem embaixadores da marca, divulgando a campanha por meio de teasers, tweets e publieditoriais

O conceito criativo da campanha se baseou no paralelo entre o vício das drogas e o vício das corridas. Usando o mote #coisadaboa, a Nike promoveu grupos de corrida pela cidade, usando gírias e códigos visuais em suas peças publicitárias fazendo alusão ao mundo das drogas, despertando a curiosidade das pessoas. Na fase de teaser, os blogueiros publicaram fotos de baladas com o sticker da Nike #coisadaboa e um número de telefone. Ao ligar, uma gravação simulando um “dealer” indicava a Fan page.

Seeding de Twitter

Disparo de mensagens via Twitter através da tecnologia da boo-box

7.000 PERFIS

AS MENSAGENS EM 140 CARACTERESsão disparadas automaticamentenos perfis de Twitter da rede BOO-BOX

4,3 MILHÕES DE SEGUIDORES

Atingindo todos os seguidores destes perfis

@HugoGloss

@katylene

@indiedadepre

@rocknbeats

@popline

@sodaindie

Publieditorial

Posts pagos em sites e blogs da rede boo-box identificados como formadores de

opinião entre o público-alvo da campanha

120 MIL BLOGS E SITES

25 MIL PUBLISHERS

Compras Educaçao Negocios Esportes

VARIEDADE DE CONTEÚDO

SEGMENTAÇÃO SEGUNDO ASSUNTOS DE INTERESSE Variedade de conteúdo com importantes formadores de opinião

120 mil sites e blogs

Planeta da músicaPublieditorial:http://www.planetadamusica.com/indicacao/coisadaboa

Tenho mais discos que amigosPublieditorial:http://www.tenhomaisdiscosqueamigos.com/2011/06/30/coisa-da-boa/

Radar UrbanoPublieditorial

Fashion BubblesPublieditorial:http://www.fashionbubbles.com/bubbles/coisadaboa/

Ao acessar determinados sites da rede boo-box, o usuário era impactado por um overlay, mídia gráfica que sobrepõe a homepage do site, levando à fan page.

Mídia espontânea - Twitter

OBRIGADO

www.boo-box.com@booboxbrabaixodezero.boo-box.com