Post on 09-Jul-2015
CampanhaLigue 180
ProblemaEm um mundo onde a mulher ganha cada vez mais espaço,
conquista seus objetivos e agrega importantes valores à sociedade
como um todo, nos confrontamos com uma realidade que vai na
contramão das conquistas realizadas nos últimos anos. Apenas no
Brasil, mais de 13,5 milhões de mulheres já sofreram algum tipo de
violência. Além disso, estima-se que 700 mil delas ainda continuam
sendo vítimas dessa situação.
Tendo em vista esse desafio, recebemos um briefing da Secretaria
de Política para Mulheres, por meio do Ministério das Cidades, para
abordar o problema por meio de uma campanha digital. O foco não
estava apenas em falar da violência, índices e crimes. Mais do que
isso, deveríamos entrar no detalhe, falando sobre suas formas e
principalmente sobre a importância da população na hora de
impedir qualquer violência contra a mulher, por meio do número
180.
EstratégiaElaboramos um planejamento digital que tratou todo o conteúdo
como uma grande história, a ser contata em capítulos, por meio
de um enredo que era acompanhado diariamente pelo público.
ImplementaçãoElaboramos um planejamento digital que tratou todo o conteúdo
como uma grande história, a ser contata em capítulos, por meio
de um enredo, a ser acompanhado diariamente pelo público.
Na primeira fase da campanha foram três postagem diárias
trazendo essas histórias de violência, além de uma aba no
Facebook que acessava um aplicativo especial. Por meio desse
aplicativo era possível acessar as principais informações e ligar
para o 180. Além disso também funcionava como apoio para os
Estados, que poderiam baixar todo o material da campanha,
reforçando a campanha.
Para a segunda fase preparamos uma série com episódios
diários de uma família que abordava diversos problemas
sofridos diariamente no trabalho, em casa, no transporte, na
rua. Os episódios davam às mulheres a percepção de que isso
podia acontecer com qualquer pessoa e que, ao invés de culpa,
é preciso ter coragem de denunciar e dar a volta por cima.
ResultadosO conteúdo foi tão bem aceito que, de forma orgânica, as
imagens do Facebook chegaram a alcançar cerca de 50 mil
pessoas, com uma média de 400 compartilhamentos e 500
curtidas para cada uma delas. Na época, esses números ainda
eram inéditos na página da Secretaria de Política para
Mulheres, que tinha cerca de 25 mil curtidas.
Já no Twitter também tivemos ótimos resultados, sendo que o
perfil da SPM ganhou 20 mil seguidores durante o período da
campanha.
Mas, expressivo mesmo, foi a participação de mulheres que
começaram a identificar-se com nossos contos, contando suas
histórias de superação, pedindo socorro, incentivando outras
pessoas ou até mesmo querendo saber como poderiam ajudar.
Com um atendimento personalizado para cada uma dessas
mulheres, recebemos até mensagens de mulheres que queriam
acabar com a própria vida. No final das contas, mais do que um
case de sucesso, foi um trabalho muito gratificante. :-)
07/06
ResultadosO conteúdo foi tão bem aceito que, de forma orgânica, as
imagens do Facebook chegaram a alcançar cerca de 50 mil
pessoas, com uma média de 400 compartilhamentos e 500
curtidas para cada uma delas. Na época, esses números ainda
eram inéditos na página da Secretaria de Política para Mulheres,
que tinha cerca de 25 mil curtidas.
Já no Twitter também tivemos ótimos resultados, sendo que o
perfil da SPM ganhou 20 mil seguidores durante o período da
campanha.
Mas, expressivo mesmo, foi a participação de mulheres que
começaram a identificar-se com nossos contos, contando suas
histórias de superação, pedindo socorro, incentivando outras
pessoas ou até mesmo querendo saber como poderiam ajudar.
Com um atendimento personalizado para cada uma dessas
mulheres, recebemos até mensagens de mulheres que queriam
acabar com a própria vida. No final das contas, mais do que um
case de sucesso, foi um trabalho muito gratificante. :-)
CréditosDiretor de Criação: Fabiano Sanromã
Direção de Arte: Letícia Araújo
Coordenadora de Conteúdo: Fernanda Scavacini
Planejamento: Fernanda Scavacini
Atendimento: Adriana Moya e Ruth Jardim
Obrigado