Post on 24-Jun-2015
description
Conquistar clientes com uma faixa
etária mais baixa e atrelar aos outros
produtos da marca a confiabilidade que
a lã-de-aço Bombril tem com seu
público.
objetivo
- Ter a marca-mãe atrelada a um
produto.
problemas
- Ter a marca-mãe atrelada a um
produto.
- Envelhecimento da marca e da sua
comunicação.
problemas
- Ter a marca-mãe atrelada a um produto.
- Envelhecimento da marca e da sua
comunicação.
- Comunicação característica:
Ruptura ou continuidade?
problemas
target
• Mulheres• BC• 25-35
análise de marca
“É uma marca bem tradicional e honesta.”
“Eu confio, Bombril, já é de casa.”
“Limpa de verdade com um preço bom.”
análise da concorrência
Limpa vidros 500 ml
Pratice (Bombril)5,35Veja 6,85Mr Músculo 4,29
Perfumes 500 ml
Pratice (Bombril)3,85Veja 4,15Mr Músculo 2,99Ajax 3,95
Amaciante 2L
Mon Bijou (Bombril) 4,04Babysoft 5,49Fofo 6,49
Facilitador de passar roupa 500 ml
Mon Bijou (Bombril) 8,79Fabulon 5,45Comfort 6,29
análise da concorrênciacomunicação visual
análise da concorrênciacomunicação visual
análise da concorrência
-Tem uma linha mais abrangente de
produtos, deixando de ter a mulher como
principal público alvo.
- Duas frentes: “Cuidados com o Lar e
Família” e “Beleza Masculina e Feminina”.
análise da concorrência
- Três frentes: “Alimentos”, “Cuidados
Pessoais” e “Limpeza”.
- Marcas trabalhadas de forma
diferenciada, maioria consolidada no
mercado.
- Possui duas ou + marcas em algumas
categorias.
mas o que elas não têm?
O jeito proprietário de falar com a mulher brasileira.
O papel de conselheiro das donas de casa.
O carisma e tradição de uma história criada por 40 anos.
Precisamos utilizar isso a nosso favor.
Retornamos para um tom emotivo,
confessional, voltamos a buscar adjetivos
de humildade e franqueza aos produtos.
A mulher que cresceu, hoje está com sua família constituída. Ela
sempre aconselhou sabiamente sua filha, e agora aconselha
Bombril, a marca de confiança do Brasil.
porque isso funcionaria?
Porque boas tradições
são aquelas que
atravessam gerações.
comunicação
- Para reforçar a campanha tradicional,
ações nos supermercados, com venda
casada de produtos da marca em ilhas.
- Separar em kits de produtos:
• Para a roupa,
• Para a louça,
• Para a casa.
obrigado!