Post on 14-Jul-2015
TEMCHEIRO DENOVA YORKNO AR.
Para divulgar o aromatizador de ar automático com sensor de
movimento Glade Sense & Spray, da SC Johnson, a agênciaGiovanni+Draftfcb criou
o Concurso CulturalGlade Sense & Spray:
“Tem cheiro de Nova York no ar”
O concurso ocorreu no lançamento do filme“Sex and the City 2”.
A ação consistiu em premiar quem escrevesse a melhor frase sobre o produto com uma viagem para Nova York, com direito a um acompanhante.
O roteiro da viagem incluiu um city tour pelos pontos onde foram gravadas as cenas do filme.
A Giovanni + Draftfcb convidou a Enzimas em Ação para desenvolver o projeto, que envolveu pesquisa, produção, logística
e execução da ação.
O grande diferencial da campanha foi o glamour, a padronização e a adequação ao target, mulheres classe AB, 25+.
Ao melhor estilo tapete vermelho e comportamentos completamente idênticos, foram selecionadas 36 modelos com
adequação ao perfil do seriado e que se apresentaramsuper bem vestidas.
A campanha aconteceu em 12 complexos da Rede de Cinemas Cinemark, onde foram exibidos o filme “Sex and the City 2” num
total de 24 salas, nas cidades do Rio de Janeiro, São Paulo, Ribeirão Preto, Campinas, Curitiba e Porto Alegre.
Os 36 vestidos de gala e utilização de mais de 150 acessórios de moda foram
pesquisados e produzidos especialmente para esta ação por uma equipe de produtoras de moda e estilistas.
Foram desenvolvidas 154 urnas customizadase produzidos 350.000 impressos.
Como a ação foi nos cinemas o resultado não
podia ser outro:um final muito feliz.
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