3. RESULTADOS

OBJETIVOS VS RESULTADOS FINAIS

2. CAMPANHA

1. DESAFIO

MIX DE MEIOS (ONLINE E OFFLINE)

CAMPANHA DIGITAL

PROJETO E OBJETIVOS

Através da Campanha Digitalobtivemos

51%

A campanha digital foi crucial para levar as pessoas ao site e aumentar

as intenções de candidatura.

Mostrou ser fundamental para o sucesso do programa e criação de awareness e de consideração

junto do target.

O programa Impulso Jovem, promovido pelo IEFP, apresenta um conjunto de medidas de incentivo à criaçãode emprego, um dos principais desafios do Portugal da atualidade.

Desenhámos uma estratégia digital de divulgação do programa junto dos targets jovens e empresas, desenvolvendo um website e uma campanha de ativação cujos principais objetivos foram:

VISITAS AO SITE: de 25.000 a 35.000 / mês

INTENÇÕES DE CANDIDATURA: 10% das visitas

Duração de 6 meses: de 7 de Novembro de 2012 a 6 de Maio de 2013, Registaram-se 3 picos nas visitas ao site e intenções de candidatura:

7 de NovembroInício da campanha: - Google Search- Google Retargeting- Display site

- Facebook - LinkedIn

targeting.

2 de AbrilRevisão das medidas do programa, com exposição nacomunicação social.

googlesearch

display sitetargeting

retargetinggoogle

FB Ads LinkedIncomunicaçãosocial

imprensa folhetosIEFP

visitasao site

Objetivospropostos

Resultados(média/ mês)

intenções decandidatura

subscrição denewsletter

de 25.000a 35.000

10% dasvisitas

2% dasvisitas

59.248 16,5% 2,6%MONITORIZAÇÃO E OTIMIZAÇÃO

A monitorização e otimização constante revelaram-se

fundamentais para o sucesso da campanha.

7 de JaneiroVideo promocional exclusivo online:- Google display site targeting (jovens). - Youtube: canal e destaque no site

Otimizações ao plano:- Realocação de investimento para suportes e formatos com melhor performance.

DEZOUT FEV MAR MAINOV JAN ABR

20K

40K

60K

80K

10%

20%

30%

40%

14,8%

20,9%47 702

72 34076 922

16,7%

O PESO DO DIGITALNUMA CAMPANHA DE MEIOS

INTEGRADAn.º visitas n.º intenções de candidatura

campanha digital

SUBSCRIÇÃO DE NEWSLETTER: 2% das visitas

59%visitas intenções

candidatura