2012

CHILLI BEANS

VALE-PRESENTE

III – Colunistas Design

Área 1: Cases de Design

Categoria 2 – Branding e Design Corporativo

2012

RESUMO DO CASE

A Chilli Beans solicitou à Future Group

um novo projeto de design para seu cartão

vale-presente, que fosse capaz de aumentar

seu valor estratégico no mix de produtos,

estimulando tanto seus vendedores como

seus consumidores.

A Chilli Beans é a maior rede brasileira de

óculos escuros e acessórios, com perfil provocativo,

ardente e envolvente, lançando toda semana, novos

produtos.

É uma marca diversificada com uma linha de

produtos que inclui, além de óculos escuros,

relógios, chapéus, bonés, armações de óculos de

grau e VALES-PRESENTE.

DESCRIÇÃO SUCINTA DO CLIENTE,

SEU MERCADO E SEU PROBLEMA

A marca nunca havia planejado de forma

consistente o projeto de design do seus vales-

presente.O desafio proposto à Future Group envolvia

o desenvolvimento de um projeto de design para:

2. Comunicar e expor o produto

no PDV e fora dele.

3. Despertar o interesse por meio

do produto e da embalagem.

4. Alavancar as vendas.

1. Aumentar a exposição junto

ao público.

Um raio-x da percepção de

vales-presente, pelos

consumidores, demonstrou

que apesar de se tratar de

uma prática recorrente em

diversos segmentos do

mercado, eles nem sempre

são vistos de maneira

positiva.

OBJETIVOS E ESTRATÉGIA

DE COMUNICAÇÃO

OPÇÃO DE ÚLTIMA HORA

FALTA DE

CRIATIVIDADE

POUCA

PROXIMIDADE

IMPESSOALIDADE

Reconhecendo a força e atitude da

marca ficou claro que seria possível

quebrar qualquer percepção negativa

a respeito dos vales-presente.

Seguindo a linha “quente” que a marca

comunica, reforçamos a sugestão de que

com pimenta as coisas se tornam muito

melhores! Inclusive o vale-presente!

A solução foi trazer elementos que traduzam

toda a intensidade “hot” da Chilli Beans ao

design do cartão-presente.

Proposta de novo layout do cartão

Cartões antigos

Novo Conceito de Design

A ilustração e as cores tornam o cartão mais

atrativo e comunicam com maior clareza a

personalidade da Chilli Beans.

Arrojado

Irreverente

Moderno

Combina com todo mundo!

CARTÕES

Novo layout de

embalagem para o cartão

A estrutura que envolve o cartão também era

um ponto de grande relevância para o sucesso

do projeto. Precisávamos desenvolver uma nova

proposta de embalagens para valorizar o vale-

presente.

Desenvolvemos um envelope que transmite o

conceito “incendiário” da Chilli Beans, e cuja

exposição cumpre também o papel de expositor.

Exposição no ponto de venda

O sucesso do cartão estava completamente

atrelado à sua VISIBILIDADE e, por isso, foram

desenvolvidos displays expositores, que se

adaptavam às prateleiras do PDV, promovendo

proximidade com o cliente durante sua visita à

loja e durante a escolha de um presente.

Em formato semelhante ao de um óculos, os

expositores se misturavam com os modelos

reais da marca, causando surpresa e atraindo

a atenção à proposta do vale-presente.

CARTÕES

IMAGENS DAS PEÇAS E AÇÕES

DESENVOLVIDAS

EMBALAGENS

EXPOSITORES

EXPOSITORES

EXPOSITORES

MALA-DIRETA

VOUCHER

QUAIS OS RESULTADOS OBTIDOS?

Maior reconhecimento do público;

Aumento de valor percebido;

Aumento no número de cartões vendidos

superior a 45% em relação ao mesmo período

do ano anterior.