Post on 13-Feb-2017
COMO AS PESSOASENTENDEM AS EMPRESAS?
RENATO MELO – 2015
Logo, logotipo e símbolo
MarcaA marca é um sinal que identifica no
mercado os produtos ou serviços de uma empresa, distinguindo-os dos de outras
empresas.
MarcaO sinal pode ser o logo, pode ser um som, pode ser um símbolo, pode ser um garoto
propaganda, pode ser um slogan...
E ai, temos o Branding:O conjunto do posicionamento e do valor agregado. Resumo: É como as pessoas entendem uma empresa.
Branding em 2015Cada vez mais difícil. As pessoas
não são mais tão ingênuas...
Branding da Ferrari:Melhor Carro esportivo e mais
poderoso. Será?
Marcas mais poderosas 2015Lego
PWC (consultoria)Red Bull
McKinsey (consultoria)Unilever
Marcas mais valiosas 2015AppleSamsungGoogle
MicrosoftVerizon
OS CONSUMIDORES PASSAMA COBRAR MAIS AS MARCAS
DOVE E A LUTA PELA BELEZA REAL
PASSOU A SER DNA DA MARCA
GANHOU CANNES: 14 LEÕES
JÁ A NATURA PASSOU A LUTAR PELA
SUSTENTABILIDADE
E MOSTRAR IMAGENS MAIS BRASILEIRAS...
OUTRAS MARCAS VÃO NA CONTRAMÃO
“Não fazemos tamanhos G e GG porque somos uma marca para
pessoas cool”
TODO DIA É O DIA DELA LAVAR ROUPA?NEGRA X LAVA MAIS BRANCO
COMPRA NENÊO MARKETING NO ÚTERO
Uma rede de shoppings na Ásia resolveu fidelizar o público de mulheres grávidas, afinal é
um público que consome bastante durante o período de gestação.
Estratégias:
1 – Espalhar o talco Johnson & Johnson nas áreas de lojas infantis;2 – Aroma de cereja na praça de alimentação;
3 – Escolher uma playlist com músicas que eram hits na época que elas
eram crianças
Resultado:
1 – Fidelizou o público;2 – Descobriu um
fenômeno: As mães enviaram inúmeras cartas dizendo que o shopping
era mágico! 60% afirmam que os bebês param de
chorar e ficam calmos ao entrar no Shopping
Foi comprovado por cientistas que os bebês ainda no útero sentem aromas, possuem
paladar e ouvem sons e músicas.
E quanto mais você é exposto a uma marca, maior probabilidade de você consumi-la
durante toda a vida.
Ou derivados...
FELICIDADE!!!O BRANDING DA COCA
FelicidadeNo Porto Rico, a Coca Cola
substituiu o url do site por um emoji feliz.
Felicidade
Felicidade
Felicidade
OPEN YOUR WORLDHEINEKEN
Heineken + Open Your World= Qualidade, Inovação, Excelência
uma marca global para aqueles que buscam
qualidade, sabor, inovação, estilo e, principalmente,
tradição, já que é produzida com a mesma fórmula há
140 anos
Gerard Adriaan Heineken compra uma cervejaria chamada De
Hoolberg (O palheiro) que produzia uma cerveja de massa, chamada de
“a cerveja do trabalhador”
O BRANDING!Parou a cervejaria durante 4 anos
em um projeto revolucionário: transformar de cerveja de massa
para cerveja de classe alta
Heineken foi até a Alemanha para aprender tudo sobre os ingredientes e a
produção de cerveja por lá, país onde existe a Lei da Pureza. Nos anos
seguintes, incorporou ingredientes próprios para trazer uma qualidade única
para a cerveja.
Inovação sempre!Uma de suas primeiras e mais conhecidas ações de marketing aconteceu durante os Jogos Olímpicos de 1928, em Amsterdã, quando um avião escreveu no céu com fumaça o nome da marca.
Rótulo:
Estrela vermelha: Cervejeiros medievais
penduravam o ícone nos barris para
proteger a bebida em preparo com o poder
das cinco pontas, que simbolizavam a terra, o fogo, o ar, a
água e um quinto elemento mágico, que garantiria a
qualidade da cerveja.
Rótulo:
As medalhas remetem aos dois primeiros prêmios
que a cerveja holandesa ganhou – em Paris, em 1875 e 1889 – assim como o diploma de honra,
concedido à HEINEKEN na
Exposição Internacional de
Amsterdã em 1883.
Rótulo:
Na tipografia, as letras “e” são ligeiramente
inclinadas para cima, de forma a dar a aparência de um sorriso à marca.
Na década de 30, a Heineken passou a ter a garrafa verde. Por que verde? Porque foi uma das primeiras cervejarias a exportar suas garrafas e queria impactar, inovar, ser diferente das demais.
Em 2013 a marca apresentou o protótipo de sua garrafa para o futuro. Batizada de HEINEKEN IGNITE, essa garrafa interativa (por meio de conexão Wi-Fi) com sensores sem fio e 8 luzes de LED.
1 – Identidade Visual sempre definida e em harmonia2 – Storytelling – Contar e vender uma história3 – Storydoing – Fazer!
OPEN YOUR WORLD
OPEN YOUR WORLD
OPEN YOUR WORLD
OPEN YOUR WORLD
Prévia 1
1 – Identificar uma marca que marcou sua vida2 – Descrever a primeira lembrança que você teve com ela3 – Contar como é o seu relacionamento com ela hoje em dia.
- Enviar via e-mail até às 18h30 do dia 25.08- renatomelo85@gmail.com / renato.melo@esamc.br- Somente será aceita prévia feito em .DOC ou .PDF
ESTA AULA ESTÁDISPONÍVEL EM:renatomelo.com.br/slides
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