Como  extrair  valor  dos  Aplica2vos  Mobile?  

Credibilidade  do  discurso  editorial  é  incontestável  

Qual a nossa crença?

<  quebra  a  lógica  comercial  do  toma-­‐lá-­‐dá-­‐cá  (relação  de  troca  

com  a  marca  é  legí=ma)  >  

A  combinação  do  conteúdo  com  Novas  Mídias  é  matadora!  

Como extrair valor de Apps?

*26%  das  pessoas  que  baixam  Apps  para  disposi2vos  móveis  usam  os  aplica2vos  apenas  uma  vez.  

*48%  das  pessoas  desistem  dos  Apps  depois  do  primeiro  contato  (somados  os  que  a2vam  os  Apps  apenas  uma  vez  aos  que  os  u2lizam  2  ou  3  vezes).  

A  maioria  dos  Apps  tem  caráter  temporário  e  descartável,  ações  isoladas  que  se  perdem  na  estratégia  da  marca  ou  produto.    

Não  existe  estratégia  em  Aplica2vos  Móveis.  E  sim  estratégia  de  comunicação  da  marca  ou  produto,  App  é  meio  de  distribuição.  

*Pesquisa  da  americana  Localy2cs,  consultoria  especializada  em  App  Analy2cs  

CRIANDO  VALOR  ;)  

Como extrair valor de Apps?

Conteúdo  +  Serviço  +  Entretenimento  E  mais:  aplica2vos  feitos  para  durar  dependem  de  outras  ações  em  busca  

do  engajamento  da  audiência.    

Celulares  subs2tuindo  os  tocadores  de  mp3  

Música  é  a  verdadeira  paixão  nacional  (dos  cantos  de  torcida  

aos  sucessos  populares)  

Marca  jovem  com  vontade  de  inovar  

Patrocinadora  dos  principais  eventos  de  música  do  país:  Skol  Beats,  Skol  Sensa2on,  Skol  Folia  

Consumo  de  ‘música  na  nuvem’  crescente  e  cada  

vez  mais  democrá2co  (mas  na  maioria  das  vezes  ilegal)  

Informação  com  legi2midade  e  editada  de  

acordo  com  o  público  

Forte  presença  digital  e  vontade  de  aumentar  o  tempo  de  contato  da  marca  com  o  consumidor  

Comunicação  irreverente,  com  pegada  no  humor  (Programa  Pânico)  

Como extrair valor de Apps?

+  De  um  lado   Do  outro  

Rádio  Skol  Música  como  expressão  da  iden2dade  da  marca  em  novas  propriedades  Mobile  e  Web  pegando  carona  na  comunicação  e  promoção  Skol.  

23/03/2011  

Como extrair valor de Apps?

23/03/2011  

Como extrair valor de Apps?

23/03/2011  

Como extrair valor de Apps?

23/03/2011  

Como extrair valor de Apps?

Distribuição  

•   Lançada  em  Fevereiro  de  2010  

•   Distribuição  na  Web  (Player  Mul2OS),  iPhone,  Symbian  e  Blackberry  

•   Primeira  rádio  online  do  segmento  

•   3  canais:  Skol,  Skol  Beats  e  Skol  Folia  

•   Programas  e  entretenimento  no  canal  principal,  Skol.  

Audiência  

•   Média  mensal  de  1000  ouvintes  simultâneos  

•   Média  mensal  de  84  mil  ouvintes  conectados  na  Web  e  3  mil  no  iPhone  

•   730  mil  ouvintes  conectados  desde  o  lançamento  até  janeiro  2011  

•   Na  web,  a  média  de  permanência  é  de  18  minutos.  Em  Mobile,  o  tempo  médio  de  conexão  é  de  21  minutos  

Intera=vidade  

•   25  mil  downloads  do  App  iPhone  desde  o  lançamento  

•   Ouvinte  pode  votar  na  música  para  decidir  se  ela  con2nua  ou  não  na  programação  

•   Intera2vidade  via  redes  sociais,  Twimer,  Facebook  e  Orkut  

•   Peça  sua  música  via  Twimer  e  mande  seu  recado  no  Facebook  

Como extrair valor de Apps?

MAI  2011:  LANÇAMENTO  DOS  NOVOS  APPS  E  PROG.  

Obrigado  @gziller