Janeiro, 2014

Apresentação de SEO

Search Engine Optimization

Índice

Search Engine OptimizationConsultoria de SEO

Responsável

Search Engine OptimizationApresentando as Páginas de Resultado

Links

Pagos/Patrocinados

(PPC)

O link aparece

automaticamente de

acordo à definição da

campanha

Muitos usuário ignoram

estes links/anúncios

Posicionamento natural/orgânico (SEO)O posicionamento é definido de acordo ao algoritmo do buscador (cada um tem o seu próprio)

O posicionamento não é automático e depende da relevância da página

Em geral, os usuários confiam (e clicam) mais nos resultados orgânicos do que nos pagos

Search Engine OptimizationComo funciona

Como os buscadores funcionam?Os buscadores possuem robôs chamados de spiders/aranhas que vasculham a internet e

guardam informações sobre cada página visitada;

Quando um usuário faz uma busca, os buscadores identificam todas páginas armazenadas que

possuem o termo buscado e as listam nas Páginas de Resultado;

A ordem de posicionamento é definida de acordo à relevância de cada página em relação à

busca realizada

Fatores de relevância/posicionamentoSão muitos e distintos os fatores de relevância em cada buscador, mas podemos destacar:

Estrutura de navegação

Title e Meta Tags

Conteúdo

HTML

Reputação do site (links, redes sociais, etc)

Search Engine Optimization

Consultoria de SEOO responsável

Proposta Comercial

Índice

Consultoria de SEOPrincipais etapas

1a etapa: SetupAnálise de mercadoPalavras-chave

Análise do site e macro otimizaçõesAcompanhamento e revisão das otimizações

2a etapa: Acompanhamento contínuoGerenciamento do Projeto

Relatórios MensaisMicro-otimizaçõesNovas oportunidadesSocial Media, Conteúdo

Auditoria em SEO

Fatores de Sucesso

Consultoria de SEO1ª Etapa: Setup

Análise de MercadoIdentificação e análise dos principais concorrentes nos resultados orgânicos

Benchmarking de estratégias e práticas de SEO;

Identificação do nível de dificuldade do projeto

Seleção de palavras-chaveCompreensão do posicionamento do produto e da marca

Identificação de palavras-chave que já geram visita ao site (Google Analytics, Google Webmasters Tools)

Identificação de oportunidades (Google Adwords, Concorrentes, produtos)

Alinhamento com cliente para a definição;

Consultoria de SEO1ª Etapa: Setup

Análise do SiteEstrutura de navegação

Usabilidade

Estratégia de URLs

Conteúdo

Estratégia

Uso de HTML

Tile e Meta Tags

Relatório Ponto ZeroStatus do site antes da otimização

Google Analytics

Perfil das visitas

Páginas de entrada

Conversão

Posicionamento em relação às palavras-chave selecionadas

Google Webmasters Tools

Consultoria de SEO1ª Etapa: Setup

Discussão das sugestõesApresentação da análise do site;

Apresentação da lista de prioridades;

Alinhamentos;

Definição de cronograma de implementação

ImplementaçãoGerenciamento do projeto

Acompanhamento;

Revisão/Validação

Identificação de alternativas

Submissão de ferramentas auxiliaresDesenvolvimento e submissão do Sitemaps.xml

Consultoria de SEO2ª Etapa: Otimização contínua

Gerenciamento do projetoGerenciamento do cronograma definido

Orientação e revisão de novas implementações

Relatórios mensais

Acompanhamento dos indicadores de performance,

confrontando com dados dos Ponto Zero

Google Analytics:

Tráfego Orgânico;

Páginas de entrada

Conversões

Google Webmasters Tools

Posicionamento em relação às palavras-chave selecionadas

Histórico de ações/Implementações realizadas

Definição de próximos passos

Consultoria de SEO2ª Etapa: Otimização contínua

Micro-otimizaçõesOtimizações mais específicas de acordo à evolução do

desempenho do site nos buscadores

Alterações de Title e Meta Tags para aumentar taxa de cliques

(call to action) ou melhor alinhamento ao posicionamento da

marca.

Novas Oportunidades

Com um maior conhecimento do site, produtos e serviços

oferecidos e também a partir da análise de dados do site, muito

provavelmente serão identificadas novas oportunidades para

otimização. Podem ser criados projetos para melhoria/criação

de conteúdo ou Landing Pages para aproveitar estas

oportunidades.

Social Media, Conteúdo

Será realizada consultoria completa para a integração de ações de

social media e geração de conteúdo às melhores práticas de SEO

para impulsionar a visibilidade do site e geração de visitas.

Também é possível aplicar uma auditoria no site, onde será realizada a análise da estrutura, navegação e uso de técnicas de SEO no site, assim como análise de dados do Google

Webmasters Tools e Web Analytics.

Neste caso, serão apresentados e discutidos três documentos, onde serão apresentadas sugestões para a otimização do site e revisão ou alteração da estratégia de SEO utilizada no momento.

Estes documentos são:

• Análise da Estrutura do site• Estratégia e otimização de conteúdo.

• Fatores Offpage (Análise de links externos, estratégias de conteúdo, etc)

Saiba mais no site

Consultoria de SEOAuditoria em SEO

Consultoria de SEOFatores de sucesso

Implementação das práticas recomendadas;

Definição de uma pessoa (ou pequeno grupo) que seja responsável pelo projeto e dissemine a

informação pelo resto da empresa;

Quanto maior a proximidade de atuação das equipes do projeto, maior a possibilidade de sucesso.

Índice

Search Engine Optimization

Consultoria de SEO

Responsável

Responsável

Marcos Alonso

7 anos de experiência no mercado de Search Engine

OptimizationPor 4 anos coordenador responsável por projetos de SEO da Media Contacts (grupo Havas Digital)

na América Latina e Espanha3 anos como coordenador de SEO para todos produtos e áreas da Catho, um dos maiores sites de empregos da América Latina. Conceituação e coordenação de desenvolvimento e geração de

conteúdo do portal Carreira e Sucesso

Atuação em sites de diversos mercadosFinanceiroEducação

TelefoníaClassificados/Páginas Amarelas

www.curacautin.com.brhttp://br.linkedin.com/in/marcosalonso

Certificado como gerente de e-commerce e mídias digitais pela E-commerce School

Obrigado!