Post on 07-Apr-2016
Consumismo
Consumo x consumismo
• Consumo= é o simples ato de consumir, de adquirir o básico pra sobreviver.
• Consumismo= impulso ao consumo. Influência social que leva as pessoas a consumir. O produto em si exerce alguma influência nesse processo.
Consumismo
• Estratégia= propaganda busca convencer o consumidor de que o produto irá satisfazer as necessidades, trazer alegria e bem estar na vida do consumidor.
• Caráter subjetivo / mexe com os sentimentos - modo capitalista de consumo= desejo de comprar/desejo pelo novo o velho não serve, é ultrapassado.
Consumismo• Consumir agrega status = o consumo está
relacionado com posições sociais. As pessoas são levadas a acreditarem que ao comprar um carro novo, celular novo, elas estão em posições superior na escala social.
• Na sociedade capitalista, o que a pessoa tem vale mais do que ela é.
Sociedade de consumo
• nossa sociedade é baseada no consumo, seja para satisfazer as necessidades básicas e/ou supérfluas – sentimento permanente de insaciabilidade.
Sociedade de consumo• se todos os países adotassem o mesmo
modelo de consumo dos países ocidentais, seriam necessárias 4 Terras para dar conta.
Consumismo• Consumir alimenta a Economia, e mesmo que nos
endividemos, somos influenciados a consumir cada vez mais.
• Prazer de consumir – influência da sociedade capitalista.
Propaganda
• evidencia mais a aparência do que a qualidade do produto.
Propaganda• ao comprar um produto, o consumidor está
levando mais que o objeto, ele leva também uma sensação, um desejo, uma emoção.
• segundo a Sociologia, “o que menos se vende em uma propaganda é o objeto”.
Propaganda – vende sensações!
Propaganda • lida com as emoções do consumidor –
superação, sucesso, felicidade.
Propaganda – mostra status!• antigamente propaganda de cigarro passava a
imagem de que fumar agregava status.