Cultura da convergência

de Henry Jenkins, 2006Mediação: Lucival França, Rodrigo Cunha e Rodrigo Martins

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IntroduçãoConvergência. s.f. Palavra que define mudanças tecnológicas, culturais, industriais, culturais e sociais no modo de como as mídias circulam em nossa cultura.

Cultura participativa. s. f. Cultura em que fãs e outros consumidores são convidados a participar ativamente da criação e da circulação de novos conteúdos.

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IntroduçãoOnde ocorre a convergência? Não nos aparelhos mais modernos, mas no cérebro de cada consumidor (p. 30)

Novo atacando o velho?

Não. Mídias novas e velhas se interagirão em formas cada vez mais complexas.

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IntroduçãoAntigos consumidores

Passivos

Novos consumidores

Ativos

Previsíveis Migratórios

Isolados Conectados

Silenciosos Barulhentos

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IntroduçãoIthiel de Sola Pool (1917-1984):o profeta da convergência

Um serviço que no passado era oferecido por um único meio – seja a radiodifusão, a imprensa ou a telefonia – agora pode ser oferecido de várias formas físicas diferentes. Assim, a relação um a um que existia entre um meio de comunicação e seu uso está se corroendo. (Sola Pool, 1983).

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Desvendando os segredos de Survivor

Inteligência coletiva. c. f. Pierre Lévy. Capacidade das comunidades virtuais em alavancar conhecimentos.

Spoiler. s. m. ing. Qualquer revelação sobre o conteúdo de uma série de TV.

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Desvendando os segredos de Survivor

Mapas da ilha de Lost

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Entrando no jogo de American Idol

Economia afetiva. s. f. Enfatiza o envolvimento emocional dos consumidores com a marca.Anunciantes podem utilizar a força da inteligência coletiva para fins próprios; consumidores formem uma própria estrutura coletiva de barganha.

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Entrando no jogo de American Idol

Não se trata apenas de uma engarrafadora de refrigerantes.

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Entrando no jogo de American IdolZapeadores

Constantemente mudam de

canal, assistindo

fragmentos de programas.

Casuais Fiéis

Assistem a um programa quando

lembram dele ou não

possuem nada melhor para

fazer.

Assistem menos horas de televisão,

escolhem programas a

dedo que satisfaçam os

interesses.

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Entrando no jogo de American IdolRobert KonizetsComunidades de consumo online

A voz coletiva fala mais alto e, com frequência, mais decisivamente do que a voz de membros individuais. Essas manifestações atingem não só os ouvidos das empresas, mas também dos grandes meios de comunicação.

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Em busca do unicórnio de origami

Narrativa transmídia. s. f. Histórias que se desenrolam em múltiplas plataformas, cada um deles contribuindo de forma distinta para compreensão do universo.

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Em busca do unicórnio de origami

Enter the Matrix, tentativa de fechar os furos do filmePara o casual, Matrix exigiu demais e para o fã, ofereceu de menos.

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Em busca do unicórnio de origami Exemplo de

narrativa transmídia:Webisodes

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Em busca do unicórnio de origami Exemplo de

narrativa transmídia:Webisodes

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Guerra nas Estrelas por Quentin Tarantino?

Criatividade alternativa. s. f. Versões alternativas de histórias iniciadas pelos meios tradicionais, mas produzida pelos próprios fãs, em circulação na internet.

Cultura tradicional / cultura de massa / convergência (p. 194)

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Guerra nas Estrelas por Quentin Tarantino? Exemplo:

theforce.net

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Por que Healter pode escrever

Letramento midiático. s. m. Aprendizado na nova cultura, em novas mídias digitais.

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Photoshop pela democracia

Política e cultura popular.