Cultura da Convergência

Cultura da convergência

de Henry Jenkins, 2006Mediação: Lucival França, Rodrigo Cunha e Rodrigo Martins

Cultura da convergênciaHenry Jenkins


IntroduçãoConvergência. s.f. Palavra que define mudanças tecnológicas, culturais, industriais, culturais e sociais no modo de como as mídias circulam em nossa cultura.

Cultura participativa. s. f. Cultura em que fãs e outros consumidores são convidados a participar ativamente da criação e da circulação de novos conteúdos.


IntroduçãoOnde ocorre a convergência? Não nos aparelhos mais modernos, mas no cérebro de cada consumidor (p. 30)

Novo atacando o velho?

Não. Mídias novas e velhas se interagirão em formas cada vez mais complexas.


IntroduçãoAntigos consumidores

Passivos

Novos consumidores

Ativos

Previsíveis Migratórios

Isolados Conectados

Silenciosos Barulhentos


IntroduçãoIthiel de Sola Pool (1917-1984):o profeta da convergência

Um serviço que no passado era oferecido por um único meio – seja a radiodifusão, a imprensa ou a telefonia – agora pode ser oferecido de várias formas físicas diferentes. Assim, a relação um a um que existia entre um meio de comunicação e seu uso está se corroendo. (Sola Pool, 1983).


Desvendando os segredos de Survivor

Inteligência coletiva. c. f. Pierre Lévy. Capacidade das comunidades virtuais em alavancar conhecimentos.

Spoiler. s. m. ing. Qualquer revelação sobre o conteúdo de uma série de TV.


Desvendando os segredos de Survivor

Mapas da ilha de Lost


Entrando no jogo de American Idol

Economia afetiva. s. f. Enfatiza o envolvimento emocional dos consumidores com a marca.Anunciantes podem utilizar a força da inteligência coletiva para fins próprios; consumidores formem uma própria estrutura coletiva de barganha.


Entrando no jogo de American Idol

Não se trata apenas de uma engarrafadora de refrigerantes.


Entrando no jogo de American IdolZapeadores

Constantemente mudam de

canal, assistindo

fragmentos de programas.

Casuais Fiéis

Assistem a um programa quando

lembram dele ou não

possuem nada melhor para

fazer.

Assistem menos horas de televisão,

escolhem programas a

dedo que satisfaçam os

interesses.


Entrando no jogo de American IdolRobert KonizetsComunidades de consumo online

A voz coletiva fala mais alto e, com frequência, mais decisivamente do que a voz de membros individuais. Essas manifestações atingem não só os ouvidos das empresas, mas também dos grandes meios de comunicação.


Em busca do unicórnio de origami

Narrativa transmídia. s. f. Histórias que se desenrolam em múltiplas plataformas, cada um deles contribuindo de forma distinta para compreensão do universo.


Em busca do unicórnio de origami

Enter the Matrix, tentativa de fechar os furos do filmePara o casual, Matrix exigiu demais e para o fã, ofereceu de menos.


Em busca do unicórnio de origami Exemplo de

narrativa transmídia:Webisodes


Guerra nas Estrelas por Quentin Tarantino?

Criatividade alternativa. s. f. Versões alternativas de histórias iniciadas pelos meios tradicionais, mas produzida pelos próprios fãs, em circulação na internet.

Cultura tradicional / cultura de massa / convergência (p. 194)


Guerra nas Estrelas por Quentin Tarantino? Exemplo:

theforce.net


Por que Healter pode escrever

Letramento midiático. s. m. Aprendizado na nova cultura, em novas mídias digitais.


Photoshop pela democracia

Política e cultura popular.

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Education

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