Post on 05-Dec-2014
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SEO Entendimento Básico para Posicionamento em Buscadores
Ricardo T. Dias
Co-fundador da Global AD E-mail: ricardo.dias@globalad.com.br
http://www.linkedin.com/in/ricardotdias Global AD – www.globalad.com.br
Digitalks – SEO Básico – Novembro/12
Conteúdo do SEO Básico • Como funcionam os buscadores
• Fatores que influenciam as buscas
• Estratégias de palavras-chave
• Criando um bom conteúdo
• Como trabalhar as Estratégias On-page
• Conceito de Link Building
• Uso de Blogs e Mídias Sociais para otimização
• Local Search
• Black Hat
Como funcionam os Buscadores
Uma Visão bem Comum
Na figura ao lado, observamos o funcionamento básico
de um mecanismo de busca.
Entendendo o Básico • Uma consulta a um termo
chave apresenta uma página de resultados onde disputam:
• Anunciantes (Links Patrocinados, na modalidade pay-per-click)
• Sites Relevantes (aqueles com maior relevância competitiva na busca natural)
Critérios para o Posicionamento
Grande segredo dos mecanismos de busca.
SEO não é ciência. É experimentação. O Google não “reconhece “ o SEO. É um processo amplo, baseado em:
TÉCNICA, CONTEÚDO E AUTORIDADE.
Os 3 primeiros resultados recebem
80%
da preferência dos cliques
Estudo do próprio Google
O Comportamento do Consumidor
• Segundo a Nielsen Consulting:
dos consumidores usam mecanismos de busca para encontrar informações sobre produtos e serviços.
75%
do tráfego dos sites (e em muitos casos mais que isso)
são originados a partir dos mecanismos de busca na Internet.
50%
Indexação de Websites
• Rastreamento e Indexação de todos os sites existentes (spiders)
• Necessidade de cadastramento em Diretórios
• Armazenamento e entrega rápida (espelho e cache)
• Carregamento da página, Análise do conteúdo e Linkagem
Fatores que influenciam as Buscas
Impacto nos Buscadores
Relevância e Importância Separar o Joio do Trigo
• Relevância: Grau de conexão entre a intenção e os termos de consulta do usuário em relação ao conteúdo retornado na busca
• Importância: Relacionada diretamente as citações existentes sobre o conteúdo retornado na busca (sites, blogs e mídias sociais)
Tipos de Consultas
1. Consultas de Navegação (ir a um site)
2. Consultas de Informação (nome do ator da novela)
3. Consultas de Transação (criar uma conta no Gmail)
Que Conteúdos são “Vistos”?
• Análise da forma pura do HTML – Código Fonte
Que Conteúdos são “Vistos”?
• Basicamente: title (classificação), description, head tags, alt e texto
Que Conteúdos são “Vistos”?
• Formato de Snippet: Title e Description (negrito)
O que o Buscador não “Vê”?
• Buscador entende o Flash (mas: caixa preta)
• Áudio e Vídeo (extração de textos)
• Ajax (script/conteúdo residente no PC/usuário)
• iFrame (conteúdo externo)
• Plug-ins
Conectividade Semântica
• Relação existente entre termos, construída ativamente pela buscador
Qualidade de Conteúdo e Engajamento
• Qualidade e Exclusividade de Conteúdo
• Erros de Digitação (baixo esforço)
• Textos excessivamente técnicos (loja infantil)
• Interação e Análise de Navegação do Usuário (Panda 23/02/11)
Métodos de Mensuração de Interação
• Resultado de Busca (acessar um site e retornar ao buscador) • Google Analytics (Ferramenta de Análise) 1. Bounce Rate (rejeição) 2. Tempo no Site 3. Páginas por Visitante
• Google Toolbar • +1 Google • Extensão Blocklist (extensão gostei ou não gostei do
Chrome) • Google Instant Preview • Google Reader • Goo.gl
Análise de Links e Mídias Sociais
• Análise de Conexão por Links
• Autoridade (1 link vale mais que 10 milhões)
• “Diga-me com quem andas e te direi quem és”
• Caso curioso da Nestlé Pediatras (composição de title)
• Valor de um Link = implementação + local de uso
• Texto-âncora relacionado ao Conteúdo de Destino (geral e específico)
Análise de Links e Mídias Sociais
• O Clássico: Clique Aqui
Análise de Links e Mídias Sociais
• Facebook, Twitter e Google+ (“cidade fantasma”)
• Bing e Facebook = Google e Google+
• Compartilhamento de Conteúdo
• Search, plus Your World (janeiro de 2012): personalização baseada no Google+ (1+)
• Twitter e seus Seguidores (+ Seguidores que Seguir e Autoridade em Conteúdos Específicos)
Ambigüidade e Diversidade
• Mesmo termo e significados diferentes (ex. Gol, Tigre)
• Análise de Navegações Anteriores
• Tipos de Consultas que a Diversidade auxilia: 1. Nomes de Empresas
2. Busca por Produtos
3. Notícias e Buscas Políticas
Ambigüidade e Diversidade
• QDF (Query Deserves Freshness) – Spider Residente 1. Volume de Buscas
2. Cobertura de Notícias
3. Cobertura de Blogs
4. Sinais Sociais (Facebook, Google+ e Twitter)
• Notícias e Outros Cenários: promoções, descontos, novos produtos que “bombam”
Análise dos Fatores de Classificação
• SEOmoz – Fatores POSITIVOS de Rankeamento 1. Backlinks Específicos 2. Backlinks para o Domínio Principal 3. Palavras-chave na Página (meta tags)
4. Palavras-chave no Domínio (cuidado!! black hat - landings)
5. Métricas Sociais 6. Métricas de Marca 7. Linkagem Interna, Externa, NoFollow 8. Organização do Domínio (caracteres e comprimento)
Análise dos Fatores de Classificação
• SEOmoz – Fatores NEGATIVOS de Rankeamento 1. Malware no site (ex. links .ru) 2. Cloaking (clássico: conteúdos diferentes) 3. Links Vendidos/Pagos
• SEOmoz – Outros Fatores 1. Taxa de Aquisição de Links (rapidez = desconfiança) 2. Dados do Usuário (localização, idioma, login Google --- navegação privada) 3. Sandbox (filtro contra Spam, algoritmo avançado)
Técnicas de Busca Avançada
• Comandos: Análises, Diagnósticos e Competitividade 1. –palavra-chave
2. +palavra-chave
3. “frase_chave”
4. info: (reúne alguns)
5. site:
6. link:
7. cache:
8. related:
Livro: Google Power Search (Stephan Spencer)
Buscas Verticais
• Busca Universal (2007) – Integração dos Verticais na Busca
• Algumas variações possíveis (Processo Buscapé
x Google Shopping)
Buscas por Imagens
• Importância da identificação adequada de imagens nos sites
• Recurso de “arrastar” imagem
Busca por Vídeos
• Utilização do YouTube (2º maior buscador)
• SEO para YouTube (algoritmo atualizado recentemente – foco em tempo de exibição)
Busca por Produtos
• Google Shopping (Polêmica)
• Gratuito
Buscadores Específicos por País • China – Baidu • Rússia – Yandex • Coréia do Sul – Naver • República Tcheca – Seznam
SEO Específico: • Extensão de Domínio Regional • Hospedagem no País focal • Linkagem de Sites do País focal • Idioma Nativo no Site • Dados do Endereço Local no Site • Definir Região no WMT (Webmaster Tools)
Pesquisa por Palavras-chave
Pesquisa por Palavras-chave
• Google sabe toda demanda de buscas de sua caixa
• Não podemos deixar de lado a cauda longa
70% Pesquisas em cauda longa
30% Termos curtos
Pesquisa por Palavras-chave
• Processo de Brainstorm (antes das ferramentas) 1. Crie frases de 3 palavras
2. Sinônimos
3. Concorrentes
4. Site atual
5. Sites Setoriais e Associativos
6. Termos de Marca e Produtos
7. Listar Produtos, Categorias e Subcategorias
8. Pesquisa Externa com Pessoas dissociadas
9. Use o GA no site atual
10. Observe as Ações na Web dos Concorrentes
11. Ver o que a Mídia fala dos Concorrentes
Pesquisa por Palavras-chave
1. Google Keyword Tool (palavras-chave ou site)
Pesquisa por Palavras-chave
1. Google Keyword Tool
• Palavras-chave
• Concorrência na busca paga
• Demandas de busca
• Correspondências (ampla, exata ou frase)
• Localização
• Idioma
• Dispositivos
Pesquisa por Palavras-chave
2. SEMRush (http://pt.semrush.com/br/prices.html)
Pesquisa por Palavras-chave
2. SEMRush
• Tráfego para os Concorrentes
• Mecanismos de Busca para os Concorrentes
• Sites para os Concorrentes (Estratégia de Link Marketing)
• Índice de Popularidade dos Concorrentes
• Ranking dos Termos dos Concorrentes
Pesquisa por Palavras-chave
3. Google Insights + Trends (união em set/2012)
Pesquisa por Palavras-chave
3. Google Insight + Trends
• Ferramenta de fácil uso
• Sazonalidade
• Tendências
• Demandas Súbitas
• Grande Histórico
• Termos Populares e não Cauda Longa
Pesquisa por Palavras-chave
4. Google Suggest
Criando um bom conteúdo
CRO (Conversion Rate Optimization)
• SEO focado na Landing Page
• Teste A/B
• Testes Multivariáveis
Estratégias de Conteúdo Editorial para Cauda Longa
• Criação de Conteúdo Relevante e Direcionado
• Não forçar a Barra!
Estratégias de Conteúdo de Usuários para Cauda Longa
• Fóruns, Espaço de Comentários (moderação)
• Cuidado com construção desqualificada
• Estrutura de Conteúdo
1. Arial, Helvetica e Verdana (usabilidade/legibilidade)
2. Cores e Contrastes
3. Layout Visual (textos mal distribuídos com publicidade)
Otimização de Conteúdo
• Microformatos
1. Aumento na taxa de cliques
2. Spammers abusaram das Metatags
3. 2009 Google não utiliza mais Meta Keywords
4. Schema.org (Pessoas, Produtos, Eventos, Negócios, Vídeo e Author
Otimização de Conteúdo
• Exclusividade e profundidade do Conteúdo
• Critérios não oficiais:
1. Mínimo 30 a 50 palavras exclusivas formando frases únicas
2. Conteúdo HTML exclusivo
3. Título e Metatags exclusivos
4. Imagens e Vídeos exclusivos
5. Cite o autor com o link no caso de uso de conteúdo de outro
6. Crie conteúdos que tenham relação com o restante do site
7. Tag Canonical (ex. listagens)
8. Robots.txt
9. Tag Nofollow
Otimização de Conteúdo
Como trabalhar as estratégias on-page
Site preparado para SEO
• Conteúdo em HTML
• Boa estrutura de links internos, facilitando o rastreamento pelos spiders
Site preparado para SEO
• XML Sitemaps
1. Já conhecendo a página, uso de metadados (atualizações)
2. Descobrir novas URLs
3. Versão canônica em duplicação de conteúdo
4. Verificação e Registro do Sitemap passa confiança ao Buscador
5. Efeitos de 2ª ordem: melhor classificação e popularidade de links internos
CUIDADO: sites muito dinâmicos (e-commerce)
Site preparado para SEO
• Layout XML Sitemaps
Site preparado para SEO
• Geradores de Sitemaps
1. SourceForge.net
2. Sitemap Generator
3. Sitemaps Pal
4. Gsite Crawler
5. Gerador Dinâmico (programação)
Site preparado para SEO
• Tipos de Sitemaps 1. Sitemap Móveis
2. Sitemap de Vídeos
3. Sitemap de Imagens
• Onde Colocar e Avisar o Buscador • “Subir” na raiz do diretório
• URL: http://www.seusite.com.br/sitemap.xml
• Verificar no Webmaster Tools
Site preparado para SEO
• Sitemaps no Webmaster Tools
Site preparado para SEO
• Arquitetura de Informações (AI)
• Fluxo Lógico por Categorias
• Menor número de cliques para o objetivo
• 100 links ou menos por página
• Um fluxo semântico da home até a última hierarquia
Receitas
Por culinária
Por ingredientes
Por refeição
Francesa Italiana Espanhola
Site preparado para SEO
• Navegação voltada a Buscadores 1. Estrutura baseada em links de texto
2. Evitar Looping
3. Cuidado com IDs de Sessão e Cookies
4. Atenção a hospedagem e servidores (velocidade)
• Domínios Raiz, Subdomínios e Microssites • Páginas individuais (Pagerank)
• Subpastas melhor que Subdomínios (domínios diferentes)
• Microssites (301 em campanhas, sandbox e black hat – se mal usado)
Site preparado para SEO
• Como selecionar as URLs corretamente 1. Descreva o conteúdo na URL
2. Crie uma URL curta e objetiva
3. Prefira URLs estáticas
4. URLs descritivas (palavras melhor que números)
5. Utilizar hífen entre palavras
6. Não utilizar letras maiúsculas nas URLs
Site preparado para SEO
• Itens de Otimização On-page • Tags de Título (máx 65 caracteres)
Site preparado para SEO
• Itens de Otimização On-page • Metatags Description (máx 160 caracteres)
Site preparado para SEO
• Itens de Otimização On-page • URLs Amigáveis
Site preparado para SEO
• Itens de Otimização On-page • Tags de Cabeçalho (H1, H2, H3)
Site preparado para SEO
• Itens de Otimização On-page • Texto na Página (keyword stuffing)
Site preparado para SEO
• Itens de Otimização On-page • Nomes de Arquivos de Imagens e Atributos alt
Conceito de Link Building
Conceito de Link Building
• Consiste na prática de efetuar ativamente o marketing do seu site com o objetivo de adquirir links publicados (de maneira otimizada) em outras estruturas receptivas.
• É parte fundamental do trabalho de SEO
• Jamais deve parar, é parte contínua do marketing do site
Fatores Influenciadores
• Texto Âncora (Google Bombing)
Fatores Influenciadores
• Relevância Os links oriundos de outros sites devem possuir o mesmo
contexto do seu site.
• Autoridade Deve-se procurar sites que sejam autoridade no contexto do
seu site.
• Confiança Busque sites que possuam boa confiança e histórico
(vizinhança). Quanto mais próximo do site confiável, melhor será sua avaliação de confiança.
Fatores Influenciadores
• Domínios de Ligação É melhor ter 100 links de domínios diferentes do que do
mesmo domínio
• Diversidade de Fontes Buscar backlinks de diferentes tipos de estruturas receptivas
(ex. ter links somente de blogs)
• Fatores Temporais Novos links e desaparição de links. Construção muito rápida
de links (cuidado)
Fatores Influenciadores
• Contexto/relevância
• Links Próximos
• Posicionamento na página
• Texto próximo (proximidade)
• Cabeçalho de seção mais próxima
• Conteúdo geral da página
• Contexto geral do site
Tipos de Link Building
• Conteúdo qualificado • Posicionar seu site como especialista no assunto
• Minimizar a natureza comercial das páginas (ex. AdSense)
• Não usar anúncios no próprio conteúdo
• Se seu site é comercial, não disfarce a relação com o conteúdo
• Distribuição de Conteúdo • PR, assessoria de imprensa e guest posting
• Sites de notícias e compartilhamento social
• Mídias Sociais
• Disseminação em Blogs
Tipos de Link Building
• Diretórios • Identificar Diretórios de Alta Qualidade
• Buscar Diretórios que ofereçam links sustentáveis
• Diretórios que possuem bom link juice para transmissão
• Pesquise o histórico dos Diretórios
• Solicitação de Links • Widget não serve
• Bom relacionamento com potenciais publicadores
• Evite troca de links de duas vias (O Google está identificando)
Uso de Blogs e Mídias Sociais para SEO
Blogs
• Fatores Importantes • Alta taxa de indexação
• Estruturas preparadas para SEO (Wordpress)
• Permite trabalho de SEO complementar
• Estruturas leves e objetivando conteúdo
• Bom repositório de conteúdos em profundidade
• CMS fácil de manipular
• Pode-se criar um site completo baseado em blog
• Blog remete a uma pessoa, diferente de um site comercial (institucional)
Mídias Sociais
• Fatores Importantes • Cada vez mais estão sendo indexadas
• Fornece informações importantes das pessoas
• Google+ impacta cada vez mais o Google
• Facebook tem parceria com o Bing
• Tweets tem bom peso
• Curtir do Facebook está pesando
• YouTube está tendo grande atenção do Google
• LinkedIn não pode ser esquecido (avança muito como rede social)
Local Search
Importância
• Google Places
• Itens de identificação de local na página
Black Hat
Técnicas
• Cloaking
• Textos e Links Ocultos
• Fazenda de Links
• Keyword Stuffing
• Redirects
• Compra de Links
Obrigado!
Ricardo T. Dias
Co-fundador da Global AD E-mail: ricardo.dias@globalad.com.br
http://www.linkedin.com/in/ricardotdias Global AD – www.globalad.com.br
Digitalks – SEO Básico – Novembro/12
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