Disciplina: Projeto de Graduação - Aluno: Marcelo Procopio - Orientador: Ricardo Portilho - Data:...

Disciplina: Projeto de Graduação - Aluno: Marcelo Procopio - Orientador: Ricardo Portilho - Data: 02/12/2010

PROGRAMA DE IDENTIDADE VISUALDA EDITORA FÓRUM

UNIVERSIDADE DO ESTADO DE MINAS GERAISESCOLA DE DESIGN

ApresentaçãoTema

Programa de Identidade Visual

Tema Transversal

Multiculturalismo

Desafio

Propor um programa de identidade visual cambiante para uma editora de livros

jurídicos, abordando multiculturalismo como tema transversal.

Ponto de partida

A que medida uma editora de livro jurídico deve ou necessita se relacionar com

multiculturalismo e design cambiante, levando em conta as questões visuais e

formais que a marca deverá assumir?

MÉTODO PROJETUAL

Diagnóstico Cenário Design Implantação Apresentação

Fundamentação teórica

Inventário da Marca

Briefing

Conceito

Valores

Atributos

Estilo de Vida e Perfil Psicográfico

Geração de Alternativas

Definição do logotipo

Assinatura

Paleta de Cores

Texturas

Demais Elementos Visuais

Planejamento de Mutação

Manual de Aplicação

Papelaria Básica

Brindes

Correções e Finalização

Apresentação

Out/2010 Set e Out/2010 Out e Nov/2010 Nov/2010 Dez/2010

Fundamentação Teórica

Fundamentação TeóricaCultura

Dentre as várias definições de cultura, duas se adéquam ao contexto deste trabalho é:

1 – Segundo Tyler é o “conjunto complexo que inclui conhecimento, crença, arte, moral,

costume e quaisquer outras habilidades ou hábitos adquiridos pelo homem como membro de

uma sociedade”.

(Tyler apud. RODRIGUES, 2008)

2 - Contudo, o conceito de cultura que pode ser adotado é o que o limita ao “conjunto de

símbolos e significados”, sendo assim, “essencialmente semiótico”, posição que se tornou

dominante após a retomada da discussão sobre o assunto a partir de 1970.

(RODRIGUES, 2008)

Fundamentação TeóricaMulticulturalismo - Concepções e Teóricos

Liberais individualistas: direitos e deveres dos cidadãos prevalecem sobre a origem etno-

cultural. Pensadores desta concepção: John Rawls e Robert Nozick.

Comunitaristas: em oposição aos liberais individualistas, favorecem a origem multicultural.

Destaque para Van Dyke.

Will Kymlicha: defende o meio termo, sendo que a origem etno-cultural pode ser influenciada

pela cultura da classe dominante.

Charles Taylor: “política da igual dignidade” e a “política da diferença”.

Iris Marion Young: amplia a concepção multicultural inserindo as minorias sexuais, mulheres,

deficientes e os idosos.

Fundamentação TeóricaDesign Cambiante: a instabilidade como regra. Surgiu como uma característica do

Pós-Modernismo.

MTV: a idéia surgiu durante a geração de alternativasSEXTAFEIRA: publicação

científica periódica cujo

projeto gráfico segue o tema

do número em questão

Fundamentação Teórica

Foi uma revista norte-americana de Rock alternativo.

Fundada por David Carson, contém experiências

revolucionárias no design tipográfico das revistas.

Revista Ray Gun

Fundamentação TeóricaRevista VOGUE: Essa prática não é tão inovadora quanto pode parecer. A revista

Vogue, por exemplo, na década de 20, não mantinha padrão visual dentre suas capas

e utilizava diferentes padrões tipográficos em seus logotipos. Porém, o que torna os

casos contemporâneos curiosamente distintos do da revista Vogue é o fato de que,

àquela década, ao contrário de hoje, a padronização não era regra. "Cada edição é

uma nova combinação de imagens, tipos e cores. Esse modo de trabalho é 'normal'

até os anos de 1940. A partir de então, a padronização e a repetição de elementos

começa a se tornar a nova prática 'normal'". (Kopp, 2002)

Capas da Revista Vogue da década de 20

Design Cambiante -

Assinatura Visual

MATERIAL IMPRESSO – Convites para Lançamentos

WEB SITE

Diagnóstico da Editora Fórum

Briefing

Posicionamento de Mercado:

Trabalhar os nichos de mercados do Direito Público, explorando as frentes de negócios da

empresa: livros, periódicos, eventos, projetos customizados e, no futuro, livraria.

A idéia é “atacar em bloco”, ou seja, essas frentes de negócios ativas e rodando de forma

integrada, uma gerando negócio para outra.

Briefing

Estratégica de Design:

Elaborar o DNA da marca para proporcionar o ataque em bloco, transmitindo a integração das

frentes de negócios para os colaboradores, fornecedores e consumidores.

Briefing

Objetivo principal:

Desenvolver uma nova identidade visual da marca da Editora Fórum seguindo as diretrizes de

uma identidade visual cambiante, norteada pelos ramos do Direito Público e multiculturalismo.

Briefing

Objetivos secundários:

Desenvolvimento de um logotipo

Definição de paleta de cores institucionais

Definição do DNA da marca

Elaboração do manual de aplicação da marca

Desenvolvimento da papelaria básica

Planejamento de mutação da marca

Briefing

Justificativa:

Apoiar-se em parâmetros para nortear e direcionar o desenvolvimento de projetos gráficos que

sigam a uma identidade visual coerente e cambiante;

Utilizar-se de signos que os consumidores, fornecedores e colaboradores entendam o conceito;

Consumidor identificar-se com a marca;

Estratégia e planejamento para manter a imagem contemporânea e, o desenvolvimento e

divulgação de novos empreendimentos.

Cenário

Conceitos, valores e atributos: coletados do manual do colaborador da empresa

Amar e Servir

Hoje Melhor que Ontem

Lucratividade Compartilhada

Otimismo sem alienação

Responsabilidade Social

Multiculturalismo

Perfil psicográficoe os

painéis conceituaisIntercalar referências visuais de pessoas com os conceitos, valores e atributos apontados anteriormente.

Cenário

AMAR ESERVIR

LucratividadeCompartilhada

Responsabilidade

Social

Hojemelhor do ontem

Design

Design – Definição do Logotipo

Praça de discussão, fazendo

uma analogia formal ao

anfiteatro grego.

Conceito

Teatro de Epidauro, construído no século IV a.c.

Disponível em <http://giscreatio.blogspot.com/2010/07/arte-na-grecia.html>.

Acesso em 17.nov.2010.

Adotando, então, a metáfora de “Praça de Discussão”, iniciou-se os estudos:

Ao girar, estabelece-se humanização ao símbolo...

Humanizando a forma:

Com a tentativa de simplificação, obtém-se um símbolo gráfico mais emocional...

A partir dos roughs, trabalha-se no computador:

Praça de Discussão

... mais estudos:

Critérios para estabelecer as cores:

Transmite seriedade e confiabilidade, fluidez, tranqüilidade.

É a cor da purificação do bem estar e raciocínio lógico, é a única que tem como grande poder de desintegrar energias negativas, favorece paciência, amabilidade e serenidade.

Foi escolhida, além de suas características simbólicas e subjetivas, pelo fato de haver um elo entre a identidade visual corrente e a nova que está sendo proposta por este projeto.

É a cor da comunicação, do calor efetivo, equilíbrio, da segurança, da confiança, cor das pessoas que crêem que tudo é possível (lembrando que hoje é melhor que ontem e do otimismo sem alienação).

Estimula otimismo, generosidade, entusiasmo e aumenta o apetite.

Somada ao azul gera força.

Foi escolhida, além de suas características simbólicas e subjetivas, pelo fato de ser complementar à cor azul estabelecida anteriormente com o objetivo de criar harmonia e diminuir o efeito da persistência retiniana.

... e chega-se a solução:

Fecha-se a gestalt.

Estudo do lettering

VERDANA BOLD

Uma fonte grotesca para aproximar-se da idéia

de dinamismo no jovem adulto de 30 a 40 anos

Arredondamento dos vértices e algumas ajuste da largura da

aresta do “F”, estabelece-se um aspecto contemporâneo

Assinatura Visual – Versão 1

Assinatura Visual – Versão 2

Somente o símbolo gráfico

Somente o lettering

Aplicação da marca

Papel Timbrado

Bloco de Notas

Cartão de Visitas

Marcador de Livros

Envelope para ofícios

Mala direta

Em livros publicados pela editora

Proposta para mutações

Proposta para mutaçõesÉ relevante chamar a atenção para dois fatores ao utilizar-se de design gráfico cambiante em um

programa de identidade visual corporativa:

Público-alvo: considera-se que a Editora Fórum irá se reposicionar para um diálogo direto com o jovem

adulto de 30 a 40 anos. Este pessoal vem de uma geração que acompanhou os movimentos psicodélicos,

punk e new wave das décadas de 60, 70 e 80, respectivamente. Nestes movimentos, percebe-se uma

constante profusão de imagens. Além do mais, pode-se dizer que a empresa já está se preparando para

adotar a imagem para a geração que nasceu nas décadas de 90 e 2000.

Reconhecimento da marca: tomar cuidado o uso da marca em vários locais em que não há uma interlocutor:

capas de livros por exemplo. É necessário criar um planejamento de mutação para estes casos.

Ex.: Google – a marca varia, mas, só no site.

Ramos do Direito Público X Diversidade Cultural Brasileira

Ramos do Direito Público

O sinal gráfico que ocupa o centro da arena tem uma significação fundamental como linha editorial de produtos da empresa.

Abrangem as “normas que fornecem um modelo para as demais leis surgirem”.

A Constituição de um país é também chamada de Carta Magna.

Direito Constitucional

Estabelece reconciliação e limites no relacionamento entre entes públicos e privados.

Direito Administrativo

Pode-se falar que o Direito Financeiro impõe regras para a entrada e saída de dinheiro nos cofres públicos para garantir eficiência no gasto destes recursos.

Direito Financeiro

O Estado tem o direito de punir, desestimulando a transgressão às normas e readaptando o indivíduo ao convívio social.

Direito Penal

Estabelece parâmetros e disciplina a relação entre os países.

Direito Internacional Público

Pergunta a ser respondida durante um processo que envolve um estrangeiro no Brasil: como o estrangeiro está em local diverso de seu país, qual lei aplicar? A estrangeira ou do local onde o indivíduo se encontra?

Direito Internacional privado

Estabelece regras e tramites para o embate judicial.

Direito Processual

Proposta para mutaçõesDNA da marca

Representação estilizada da arquibancada do anfiteatro grego

Diversidade Cultural Brasileira

O Estado tem o dever/direito de tomar medidas para proteger as comunidades culturais brasileiras uma vez que elas fazem parte de nosso patrimônio cultural, sendo que algumas passaram a ser patrimônio cultural da humanidade.

O pictograma representa, portanto, a comunidade etno-cultural e passa a ocupar o centro da praça de discussão.

Seguindo a idéia dos comunitarias, que defendem um posicionamento do Estado como cuidador das minorias etno-raciais, cada comunidade etno-cultural entra em pauta de discussão como motivo central do Direito Público.

Proposta para mutaçõesCultura Marajora

Pantaneiro

Frevo Pernambucano

Gaúcho da Fronteira

Áreas Urbanas

Conclusão

A que medida uma editora de livro jurídico deve ou necessita se relacionar com multiculturalismo e

design cambiante, levando em conta as questões visuais e formais que a marca deverá assumir?

Respondendo então a pergunta:

A variação do pictograma no centro alerta sobre a pauta de discussão: ramos do Direito

Público ou uma Comunidade Etno-Cultural. A alteridade proporciona fresco a marca, criando

um relacionamento mais humano com o público.

Uma vez que foi proposto uma analogia a praça de discussão sobre o Direito Público,

colocamos um assunto em pauta no centro das atenções.

Assim consegue-se com este planejamento de mutação, manter uma coerência na estética

narrativa e visual, uma vez que o arco somado ao lettering é muito forte e de fácil associação

ao logotipo convencional.

UNIVERSIDADE DO ESTADO DE MINAS GERAIS - ESCOLA DE DESIGN

PROJETO: PROGRAMA DE IDENTIDADE VISUAL DA EDITORA FÓRUMALUNO: Marcelo Procopio (marcelo.procopio@gmail.com)ORIENTADOR: Ricardo Portilho

Obrigado...

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