Post on 09-Nov-2018
INTERNET
O GRANDENEGÓCIODOS BLOGSDE MODAO caso de Pépa e da desejada mala Chanel, que Levou
a Samsung a suspender uma campanha publicitária,chamou a atenção do país para o fenómeno dos bloggersde tendências. Mas que influência têm de facto estes jovens,
que chegam a cobrar mais de 500 euros por postlTEXTO DE BERNARDO MENDONÇA. CAROLINA REIS E PAULA COSME PIN I O
Costuma seguir blogs de moda e
tendências? Confia nas suas opi-
niões e sugestões e acredita que
são genuínas? Pois saiba que al-
guns desses posls não passam de
publicidade. Opinião comprada pe-
las marcas, que pagam a bom pre-
ço as recomendações dos bloggers
mais visitados. Um negócio que flo-
resce, porque às marcas interessa
estai 1 onde estão os consumidores.
Estas parcerias entre as empresas
e os bloggers saltou para a ribalta
na semana passada com o caso da
"mala da Pépa".
Filipa Xavier, a blogger de mo-
da do Fashion-à-Porter, tornou se
um fenómeno virai nas redes so
ciais por causa de uma campanha
publicitária da Samsung. O vídeo
onde a mestre em comunicação so-
cial desejava uma mala Chanel pa-
ra 2013 foi considerado caricato e
desadequado para a amai conjun-
tura de crise. Nas redes sociais, Pé-
pa tornou se anedota e foi crucifi-
cada, mima espécie de ciberbull-
ying. Rapidamente passou a notí-
cia de jornais, televisões e rádios.
Resultado: horas depois do vídeo
ser lançado na internet, a marca
suspendeu a campanha, retirou es-
te e os restantes quatro filmes com
bloggprs de moda e fez um pedido
de desculpas na sua página de Fa-
cebook. Embora seja o segundo
ano em que a Samsung aposta nas
mesmas caras, a multinacional,
contactada pelo Expresso, não ex-
plicou porque escolheu associar-
-se aos bloggers. Além de Pépa. esti-
veram envolvidos Maria Guedes
(Stylista), Tiago da Costa Miranda
(...And This Is Reality), Susana Ro-
drigues (The Stileto Effect) e Rodol-
fo Morgado (Lab Daily). Um sinal
dos tempos. Com a imprensa escri-
ta em queda e as redes sociais a tor-
narem-se cada vez mais num veí-
culo de comunicação de massas.
os blogs de moda e life&style são
uma montra tentadora para as
marcas. Todos os dias nascem no-
vos bioggers de moda. Para todos
os gostos e futilidades. E há quem
já faça disso profissão. Porque se
pode ganhar muito dinheiro.
A PIPOCA MAIS LUCRATIVA
Apesar de Pépa ser a blogger do
momento, não é ela a rainha da
blogosfera. Ana Garcia Martins, 32
anos, ex-jornalista e autora de A Pi-
poca Mais Doce, é uma das blog-
gers nacionais mais lidas, com cer-
ca de 30 mil visitas diárias. 0 fenó-
meno, que se tornou há dois anos
uma marca, começou por ser um
escape. Primeiro escrevia desaba-
fos e partilhava escolhas pessoais,
como os sapatos e as roupas. E,
aos poucos, virou uma referência.
Nove anos depois de ter criado o
blog, a "Pipoca" já publicou dois li-
vros, saltou da blogosfera e, a con-
vite da empresa de marketing Ze-
ro a Oito, apostou em produtos
com a sua marca, dos vernizes aos
cremes ou jóias.
Um negócio que se tornou tão
rentável que fez com que Ana pas-
sasse a viver do seu blog. "Percebe-
mos que ela criava tendências. F.ra
mais do que um blog. As outras mu-
lheres queriam ser como cia", expli-
ca Madalena Castro, da Zero a Oito.
E isso traduziu-se em números.
"Os consumidores dão mais impor-tância ao que é recomendado por
um blogger do que o que aparece
nas revistas e jornais", afirma Dia
na Baptista, da agência de comuni
cação Companhia das Soluções,
que se tem dedicado às campa-nhas cm blogs e redes sociais. O
tom é descontraído, de quem fala
com uma amiga. "Tenho uma para-
nóia com pés gretados, assim que o
calor começa eu começo também
a dar-lhe nos cremes", escreveu
Ana recentemente, a propósito dos
seus cremes preferidos para o cor-
po, com fotos dos produtos.
Algumas destas recomenda-
ções, claro, têm um preço. Que
muitas marcas estão dispostas a
pagar. Ana Garcia cobra no mini-
mo €500 por um pequeno texto a
sugerir novos produtos. "Mas não
tenho um teto de valor máximo pa-
ra um post publicitário no meu
blog. O céu é o limite." E em jogo
podem estar valores muito altos.
"Em 2012 houve uma campanhado Seat Mii em que a Pipoca' teve
de experimentar o carro e escre-
ver sobre ele. Ficou à volta dos cin-
co mil curos", desvenda Roberto
Gomes gestor de produto do Clix.
A 'Pipoca' garante que só es-
creve no seu blog sobre aquilo que
gosta. "Todos os dias recuso pro-
postas de parcerias que não consi-
dero relevantes para os meus leito-
res." Deixa também claro que não
é paga por tudo o que lá escreve:
"Por mês faço uma média de três
parcerias." Mas nem sempre foi as-
sim. "Comecei por receber ofertas
de produtos paia passatempos. Pri-
meiro sorteei umas calças da Salsa
e recebi outras como pagamentosimbólico." Ana confessa que, de
início, até achou "bizarro" as mar-
cas interessarem-se em publicitar
produtos no seu blog. "Para mim,
não tinha intuito comercial. Desde
há dois anos, as marcas desperta-
ram para o fenómeno dos blogs e
começaram a estabelecer parce-rias connosco."
Hoje, o negócio da 'Pipoca' vai
mais além. Há dois anos, o portal
Clix passou a explorar os anúncios
da sua página, pagando-lhe meta-
de dos lucros. "Não temos uma ta-
bela fechada. Mas normalmente
os preços estão entre os €500 e os
£1000", diz Roberto Gomes. Feitas
as contas, Ana Garcia diz que só
com os bnnners que povoam a sua
página recebe em média dois mil
euros por mês. E Ana recebe ainda
"cerca de um terço" das receitas da
sua marca Várias fatias de um bo-
lo economicamente mais doce. Se
isto é rentável para quem escreve
é também tentador para quem
quer comunicar. "Um dia mandá-
mos-lhe um press releose dos reló-
gios Komono, ela gostou e fez um
post. No dia a seguir, o relógio esgo-
tou na loja em Lisboa", dá como
exemplo Diana Baptista da agên-cia Companhia das Soluções.
A Pipoca1 não é caso único a
fazer dinheiro com um blogde mo-da. Mónica Lice, 32 anos, a mulher
que está por trás do blog Mini-Saia,
formada em direito e com vários
cursos em styling, já cobra €500
por cada parceria comercial (infor-
mação adiantada pelo portal Sapo
onde está alojado o seu blog). Maria
Guedes. 34 anos. consultora de
imagem, formada na conceituada
escola de moda Parsons, em Nova
lorque, e autora do Stylista cobra
no mínimo €350. Já Susana Rodri-
gues, 37 anos, pós-graduada em
consultoria de imagem, escreve no
Stilleto Effect e faz-se pagar de
€250 por post. O diretor da agênciaAnd This Is Reality, Tiago Miranda,
37 anos, autor do blog com o mes-
mo nome, o homem por detrás da
polémica campanha da Samsung,tem um valor mínimo mais baixo
por parceria: 100 euros. E há mais.
Muitos mais.
"GOODIES" EM TROCO
DE UM POST
Alguns deles, com menos anos de
blogosfera e nenhuma formação,ficam-se pelos brindes. Tratados
por eles como "goodies". Prendi-
nhas que calham sempre bem a
acompanhar um press release. E as-
sim nascem muitos dos conteúdos
dos blogs de moda. Livres de códi-
gos de conduta e deontológicos a
que os jornalistas estão sujeitos, po-dem escrever a troco de pagamen-to e ofertas. Embora os posts não o
esclareçam. Opinião e publicidadeconfundem-se. Para não conti-
nuar a desrespeitar o código deon-
tológico dos jornalistas, que lhes
proíbe qualquer espécie de publici-dade ou troca de favores, Ana Gar-
cia Martins entregou há um ano a
sua carteira profissional e abando-
nou o jornalismo.Atento ao fenómeno, o espe-
cialista em gestão de marcas Cai*
los Coelho chama-os de novos
mensageiros. "Os seus blogs torna-
ram-se um novo espaço de comu-
nicação. É-lhes atribuída credibili-
dade pela inocência com que escre-
vem. Às vezes são lobos com pelede cordeiros." A verdade é que os
consumidores estão cada vez mais
nas redes sociais. "Os blogs têm nes-
ta altura a credibilidade que a publi-cidade tinha nos anos 30, quandoos anúncios eram protagonizados
por estrelas de cinema." E conside-
ra: "Os blogs estão entre a publ icida-
de e o jornalismo."
Opinião corroborada pelo pu-blicitário Pedro Bidarra. "As mar-
cas estão nas redes sociais e nos
blogs porque é lá que passaram a
estar os consumidores." E não há
como fugir a esta nova realidade.
Os bloggers são cada vez mais in-
fluência que não passa despercebi-do a quem trabalha no meio. "Já as-
sisti a eventos em que deixam de
convidar jornalistas para os leva-
rem. Recebem prendas, roupas,
¦viagens, convites para tudo", conta
|oyce Doret, produtora de moda. E
dá o exemplo de um episódio pas-sado em Paris, promovido pela Ch-
ristian Dior, que convidou bloggers
de todo o mundo para passaremuma noite no Ritz. "Só nesse dia fo-
ram milhares de posts a circular na
net. E isto tem impacto." Há um ivn-
ke up call para a rapidez e eficácia
da divulgação nos blogs. "Um post
chega a ter mais de 20 mil visitas
numa semana. Há revistas de mo-da que nem metade disso têm em
tiragem. Para quê pagar 15 mil eu-
ros em publicidade, quando se po-de tê-la quase a custo zero?" Mas a
moda é democrática e tem de ser
para vários gostos. "No estrangeirohá bons bloggers, que estudaram
moda e escrevem de forma consis-
tente. Por cá, a maioria são pes-soas que gostam de roupa e se foto-
grafam", diz Joyce Doret.
Os próprios profissionais da
área sentem-se ameaçados por es-
tes novos influentes. Com 25 anos
de carreira, a produtora de moda
Isabel Branco considera-se "mais
do que prejudicada, mal substituí-
da. As marcas agora querem ape-
nas o lucro do dia". E os blogs são o
meio ideal para essa função. E tan-
to as marcas como os grandes
eventos desejam-nos. ''Até nos des-
files nacionais eles já estão à frente
dos jornalistas de moda", reforça a
produtora.
Eduarda Abbondanza, estilis-
ta e fundadora da Moda Lisboa, faz
a destrinça. "Não basta ter um Mog,
é preciso dar informação. Não tra-
balhamos com egobloggers. que
centram o blog apenas neles, como
protagonistas." Assegura que en-
tre os mais de 200 jornalistas acre-
ditados para o evento, apenas dez
são bloggers, os restantes entram
com convite e não têm direito às
duas primeiras filas reservadas à
imprensa. Mas no ano passado
não passou despercebido que um
número bem maior de bloggers es-
teve em lugares de destaque. Uma
realidade que noutros eventos de
moda internacionais já é prática
comum, forque esta moda come-
çou lá fora.
Um dos blogs mais famosos a
nível internacional é n The Sarto-
rialist, criado em 2005 por Scott
Schuman, que fotografava pessoas
com um estilo singular nas ruas de
Nova lorque. O sucesso foi tal que
passou a colaborar com revistas
conceituadas, mas apesar do me-
diatismo mantém-se fiel à ideia ini-
cial sem parcerias de publicidade.
Linha seguida por alguns bloggers
portugueses. Artur in the Woods.
de Artur Araújo, a Janela Urbana,
de Bruno Rosa, e O Alfaiate Lisboe-
ta, de [osé Cabral, são exemplos na-
cionais de blogs respeitados pelos
profissionais da área. Porque mais
do que colecionadores de "goci-
dies", são estetas.
Amigos dos consumidores ou
amigos das marcas? Esta nova rea-
lidade da blogosfera ainda está a
adequar-se. Sem regras. "Tem de
haver um enquadramento profis-
sional para os bloggers. Com crité-
rios definidos. Como há para tan-
tos outros profissionais", remata
Carlos Coelho, o
bmendorca^exDresso.impresa.ot