Escolas teóricas de Comunicação

Por que apresentar a teoria?1. Objetivo – Apresentar

possibilidades às formas de implementar comunicações;

O QUE SÃO?COMO OCORREM?O QUE CONTRIBUEM?

2. As inter-relaçõesPossibilidades de vivências

diferenciadas;Abordagens que podem atender

públicos e ocasiões específicos;

3. Comunicação é um fenômeno social e, por isso,suas escolas trazem contextos das duas grandes

propostas da ciência social:

do positivismo (estabelecimento da ordem das coisas);

do marxismo (modificação de estrutura da classe vigente);

ESCOLA FUNCIONALISTAPositivistaAs funções da comunicação são determinadas para manter a ordem da sociedade;

O teórico funcionalista norte-americano Charles R. Wright determinou as diversas funções da comunicação:

Informar (notícia);Transmitir cultura de uma geração a

outra (ensino);Persuadir (propaganda, editorial);Divertir;Manter a harmonia social;

ESCOLA DE FRANKFURTInício: 1923 – Fundação do Instituto para

a Pesquisa SocialPrincipais teóricos: Max Horkheimer,

Theodor Adorno, Walter Benjamin, Herbert Marcuse;

Objetivo: Investigar criticamente a sociedade capitalista moderna;

Imigração para os Estados Unidos – São criados dois conceitos para trabalhar a cultura de massa:

a) Dialética do esclarecimento – uma tentativa de desmascarar a ideia de que a racionalidade libertaria a humanidade por meio da técnica;

b) Indústria Cultural – designação de como a cultura foi apropriada pelo capitalismo industrial;

Continuidade com os trabalhos de Jürgen Habermas, que formulou a teoria da competência comunicativa;

ESCOLA SOCIOLÓGICA EUROPEIADivergente tanto das posturas funcionalistas

como das frankfurtianas;Objetivo: estudar e analisar o conteúdo das

mensagens da cultura de massa;Intelectuais envolvidos: Roland Barthes, Edgar

Morin, Jean Baudrillard, Julia Kristeva, Christian Metz e Umberto Eco;

MARSHAL McLUHAN1960 – Abordagem inovadora e polêmica dos fenômenos da Comunicação;

Objetivo: analisar o meio;

Enunciação de princípiosOs meios são extensões dos sentidos

humanos;A Galáxia de Gutemberg;Aldeia Global;O meio é a mensagem;Meios quentes e frios;

A NOVA ESQUERDAFinal década de 1960Objetivo: olhar crítico tanto às injustiças

do sistema capitalista como à falta de liberdade nos regimes socialistas, preocupando-se também com a situação dos países do Terceiro mundo;

Um Teórico: Hans Magnus EnzensbergerUtiliza textos de Brecht (teatrólogo);Defende o princípio de que os meios de

comunicação de massa, em especial os meios eletrônicos possuem um potencial emancipador, uma força mobilizadora;

Outro teórico: Louis AlthusserEm 1970, elaborou um teoria que

influenciou os teóricos da comunicação, especialmente, os de esquerda e os que estudavam as relações de poder dos meios de comunicação de massa nos países do Terceiro mundo;