Estratégia Digital - a importância de pensar dentro da caixa

A importância de pensar dentro da ca ixa.

ESTRATÉGIA DIGITAL

#por que fa lar disso?

ESTRATÉGIA

ESTRATÉGIA > MAS POR QUÊ?

#def in ições

ESTRATÉGIA

ESTRATÉGIA > DEFIN IÇÕES

ESTRATÉGIA

Do grego strategia:“a arte do comandante”

Uso no Ocidente: séc XIXUso em Negócios: 60’s

“Um plano de ação baseado nas informações disponíveispara alcançar uma meta a

partir de recursos limitados.”Eric Ritter, USF

““Definição de metasde longo prazo para um projeto e

a adoção de linhas de ação e alocação de recursos necessários

para atingir essas metas. “Alfred D. Chandler

Henry Mintzberg, McGil l , Canadá

PLANO PADRÃO POSIÇÃO MANOBRA

1 2 3 4

PERSPECTIVA

Almap,BBDO

#def in ições

ESTRATÉGIA DIGITAL

ESTRATÉGIA D IGITAL > PRESSUPOSTOS

Pensar Digitalantes de fazer.

Fazer Digitalantes de pensar.

2005 - YouTube2006 - Orkut2007 - iPhone2008 - Obama2009 - whatsapp2010 - iPad2011- G+2012 - Facebook Br2013 - Instagram Br2014 - Snapchat2015 - Meerkat

Isso não é Estratégia.

São respostastáticas isoladas.

Se em cadaonda você

entra sem umaestratégia, o queestá construindopara a marca?

2005 - YouTube2006 - Orkut2007 - iPhone2008 - Obama2009 - whatsapp2010 - iPad2011- G+2012 - Facebook Br2013 - Instagram Br2014 - Snapchat2015 - Meerkat

DIGITAL NÃO É SOBRE SER O

PRIMEIRO.

GoogleFacebookiPhone

RATING/RECOMM.

SOCIAL SHARING

FLASH SALES

https://medium.com/@andjelicaaa/fast-follower-digital-gameplan-485ec7539d6b

DIGITAL =

COISA CERTALUGAR CERTO HORA CERTA

PESSOAS CERTAS MARCA CERTA

= ESTRATÉGIA.

MAS ENFIM, O QUE É UMA ESTRATÉGIA DIGITAL?

ESTRATÉGIA D IGITAL > DEFIN IÇÕES

“Hoje, o Digital é uma camada interativa de todas as mídias que permite ao usuário escolher suas experiências e aos profissionais de marketing a habilidade de convergir mídias, obter feedback, iterar suas mensagens e construir relacionamentos.”

Bud Cadell, NOBL Collective

Estratégia Digitalé o quepermite planejar

“Hoje, o Digital é uma camada interativa de todas as mídias que permite ao usuário escolher suas experiências e aos profissionais de marketing a habilidade de convergir mídias, obter feedback, iterar suas mensagens e construir relacionamentos.”

“Estratégia Digitalé um plano

para alcançar uma meta usando os benefícios

das ferramentas digitais.”

Quem, o quê, onde e quando

MensurávelFactível

Ouvir e responderConvergirexperiênciasIterar ofertasConstruir e ativarrelacionamentos

“Estratégia Digitalé o quem, o que, onde e quando

de ouvir e responder os usuáriosconvergindo experiências de marca,

iterando ofertas e construindo/ativando relacionamentos para alcançar metas factíveis e mensuráveis.”

“Estratégia Digitalé o quem, o que, onde e quando

de ouvir e responder os usuários convergindo experiências de marca,

iterando ofertas e construindo/ativando relacionamentos para

alcançar metas factíveis e mensuráveis.”

ESTRATÉGIA D IGITAL > ONDE SE LOCALIZA?

Estratégia de Negócios / Mercado

Estratégia de Marketing

Estratégia de Marca

Estratégia de Comunicação

Onde a Estratégia Digital se localiza no ecossistema de

Marketing e Negócios?

Estratégia Digital

A PARTIR DA COMUNICAÇÃO

Estratégia de Comunicação ED

SIMULTÂNEA À COMUNICAÇÃO

SIMULTÂNEA AO BRANDING

SIMULTÂNEA AO MARKETING

SIMULTÂNEA AO NEGÓCIO

Estratégia de Comunicação Estratégia Digital

SITUAÇÃO IDEAL

ESTRATÉGIA D IGITAL > COMO PARCEIRA DE NEGÓCIOS

DIGITAL SE TORNOU:

a) Nova fonte de geração de valor econômicob) Mercado

c) Forma de expandir market shared) Nova fonte de lucro

e) Combustível de crescimentof) Fonte de vantagem competitiva

g) Novo link ou força disruptiva na cadeia de valorh) Todas as alternativas acima

Ana Andjelic

“Marcas de sucesso, hoje e no futuro, se tornarãohábeis em conduzir suas capacidades inerentes para responder aos desafios e até mesmo definir o mundodigital no qual as pessoas querem viver em vez de simplesmente repetir táticas digitais existentes.”

Jonathan Lee, Global Managing Director Planning and Strategy Huge Inc

“Profissionais de marketing devem expandir a prática

tradicional de branding (definir propósito, valor e missão da

marca) para também identificar quais são as habilidades que a

marca possui e que pode entregar digitalmente.”

Jonathan Lee, Global Managing Director Planning and Strategy Huge Inc

http://www.hugeinc.com/ideas/report/brand-capabilities

“The essence of strategy is in the activities - choosing to

perform activities differently or to perform different activities than rivals.

Otherwise, a strategy is nothing more than a

marketing slogan that will not withstand competition.”

Michael Porter

http://www.hugeinc.com/ideas/report/brand-capabilities

#elementos

ESTRATÉGIA DIGITAL

ESTRATÉGIA D IGITAL > ELEMENTOS

ELEMENTOS BÁSICOS DE ESTRATÉGIA:

• Diagnóstico• Diretrizes• Ações

Richard P. Rumelt

MODELO PLANEJAMENTO DZ

• Aprofundamento • Síntese• Smart / Simple

DIAGNÓSTICO

• Percurso de investigação• Oportunidade reflexão• Visão ampla

BRIEFING

MISSÃO, VISÃO, VALORESPROPOSTA DE VALOR

ESTRUTURA EMPRESARIAL OBJETIVOS DE NEGÓCIO

OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃOCOMUNICAÇÃO

BRIEFING

MARCATODOS OS

PONTOS DE CONTATO DA MARCA NA INTERNET

CANAIS

BRIEFING

MARCATODOS OS

CANAIS

MERCADOCONCORRENTESBENCHMARKS

AMBIENTE

BRIEFING

MARCATODOS OS

CANAIS

AMBIENTEINTERNETSEGMENTO

FÃSINFLUENCIADORES

PÚBLICO

BRIEFING

MARCATODOS OS

CANAIS

FÃSINFLUENCIADORES

PÚBLICOINTERAÇÃO

ENTRE PÚBLICO E PRESENÇA

DIGITAL

BRIEFING

MARCATODOS OS

CANAIS

FÃSINFLUENCIADORES

PÚBLICOINTERAÇÃO

DIGITAL

BRIEFING

Consolidação: descobertas e insights

MARCATODOS OS

CANAIS

FÃSINFLUENCIADORES

PÚBLICOINTERAÇÃO

DIGITAL

BRIEFING

Estratégia

MARCATODOS OS

CANAIS

FÃSINFLUENCIADORES

PÚBLICOINTERAÇÃO

DIGITAL

ESTRATÉGIA D IGITAL > ELEMENTOS > D IRETRIZES

DIRETRIZES

“Guiding policies for dealing withthe challenge”.Richard P. Humel

• Princípios orientadores da ação• Guard Rails• A Palavra do Coppola

ESTRATÉGIA D IGITAL > ELEMENTOS > D IRETRIZES

ESTRATÉGIA D IGITAL > ELEMENTOS > D IRETRIZES > KEY SLIDE

OBJETIVOS

KEY TARGETS

DIGITAL CORE NEEDS

DIGITALCOMMON DRIVER

DIGITAL PROPOSITION

O que queremos que o Digital faça pela Marca.

Necessidades Compartilhadas que podem ser endereçadas pelo Digital.

PILARES

Público 1

Necessidade 1

Público 2

Necessidade 2

Público 3

Necessidade 3

Público 4

Necessidade 4

O que a marca oferece via Digital.

PILAR 2

Descrição sucinta.

PILAR 3

PILAR 1

ESTRATÉGIA D IGITAL > ELEMENTOS > AÇÕES

AÇÕES

“Ações coerentes desenhadas paraentregar as guias.”Richard P. Humel

BRIEFING

Estratégia

Projetos Estratégicos e Plano de Ação

MARCATODOS OS

CANAIS

FÃSINFLUENCIADORES

PÚBLICOINTERAÇÃO

DIGITAL

ESTRATÉGIA D IGITAL > ELEMENTOS > AÇÕES > PROJETOS

Presença Digital

App MobileGuia Redes Sociais

Novo Website

Ativação

Implantação de Mídia Programática

Planos de MidiaEspecíficos

Comunicação

CampanhasBranded Content

Rotinas de Conteúdo

PROJETOS ESTRATÉGICOS: EXEMPLOS

ESTRATÉGIA D IGITAL > ELEMENTOS > AÇÕES > ROADMAP

PLANO DE AÇÃO

Escopo de Tempo

Plano de Comunicação Offline

Campanhas

Ativação

Presença Digital

ESTRATÉGIA D IGITAL > ELEMENTOS > QUESTÕES

3 questõesantes de entrarno Plano de Ação

EM QUE PONTO DE EVOLUÇÃO DIGITAL ESTÁ A EMPRESA?

O NOVO FUNIL DO MARKETING.

Mooney, 2012

A LÓGICA PLATAFORMAS + CAMPANHAS

LeifAbraham

A LÓGICA PLATAFORMAS + CAMPANHAS

LeifAbraham

# resumindo

PRA LEVAR

PRA LEVAR > UM

A ESTRATÉGIA DIGITAL:é uma estratégia que leva em consideração

as peculiaridades do ambiente digital: conversa, convergência,

relacionamento e iteração.

PRA LEVAR > DOIS

A ESTRATÉGIA DIGITAL:deve dar um eixo aos impulsos táticos.

PRA LEVAR > TRÊS

A ESTRATÉGIA DIGITAL:se materializa sempre dentro de uma lógica

plataformas + campanhas.

PRA LEVAR

PENSAR DENTRO DA CAIXA

AmbientePúblico

PENSAR DENTRO DA CAIXA

AmbientePúblico

PRA LEVAR

OBRIGADO# gustavo minihead de criação da DZ Estúdiomin i@dzestudio.com.brwww.dzestu d i o . co m .br

Estratégia Digital - a importância de pensar dentro da caixa

Marketing

Transcript of Estratégia Digital - a importância de pensar dentro da caixa

Isaías 62,11 Não é interessante pensar em Jesus chegando ao mundo dentro de um iglu? Veja...

Apresentação Por Dentro Da Caixa Preta

FAB-S · 2020. 6. 8. · Capítulo 2: Primeiros Passos 2.1 Abrindo a Caixa 1. Abra a caixa, com cuidado 3. Cuidado! O filamento e o cabo de energia estão dentro do suporte de proteção

Formas de conservar os alimentos frescos - womin.org.za · • martelo e pregos para fazer a caixa • carvão Se quiser, pode colocar uma caixa metálica dentro da caixa de rede

Você está aqui · 2020. 7. 8. · em primeiro lugar, e por isso logo colocamos o Universo de vol-ta em sua caixa e tentamos pensar em alguma outra coisa. Não gostamos de pensar

Pensar o pensar - RCAAP

Liberdade O QUE É ÉTICA - profprimaia.files.wordpress.com · DETERMINISMO Definidas de fora para dentro Não há espaço para a liberdade IDEALISMO Liberdade total Pensar livremente

Ano LV nº 249 ‘CAIXA cresce para fora mas encolhe para dentro’ UNEI 249... · ‘CAIXA cresce para fora ... novos representantes do País, Filardi sinalizou também a necessidade

PROJETO “SEMPRE EXISTIU A TELEVISÃO?”§ãoInfantil...REPÓRTER: O QUE TEM DENTRO DA CAIXA SURPRESA? R:“TEM FEIJÃO!!”/ A PRIMEIRA SURPRESA DA CAIXA APARECEU DEPOIS QUE UMA

“Meninos não choram mas ficam passados!” : figurações de ......Pensar os quadrinhos dentro da realidade é pensar no papel dos signos quando estabelecem um sentido imediato

F˝SICA - ufmg.br · 6 PROVA DE FÍSICA QUESTÃO 02 Uma caixa cúbica de isopor, cuja massa é de 10 g, flutua dentro de um reservatório de óleo. Essa caixa está presa ao fundo

Pensar dentro da caixa: avaliação da eficácia de embalagens em …revista.arp.org.pt/pdf/2018058.pdf · 2020-03-17 · Joana Rebordão Amaral Parques de Sintra-Monte da Lua S.

PÔR O CINEMA A PENSAR DE DENTRO - run.unl.ptrun.unl.pt/bitstream/10362/4774/1/pôr o cinema a pensar de dentro... · interessada naquilo que no cinema está antes (ou mais abaixo)

Caixas Band Pass Simétricas, de 4 Ordem - AudioDiretostudior.com.br/bp4sim.pdf · Uma caixa band pass, de quarta ordem, pode ser entendida como uma caixa selada, colocada dentro

Um dia, Seu Leitão encontra uma caixa mágica que - fsfla.orglxoliva/fsfla/O-Porco-e-a-Caixa.pdf · Dentro do rabanete havia uma caixa de madeira bem lisinha. — Que lugar esquisito

Revista Cult _Temos Que Pensar o Lugar de Corpos Movendo-se Livremente Dentro de Uma Democracia_, Diz Judith Butler

Trabalhando por dentro da caixa preta: avaliação para a ...

Pensar fora da caixa II

JENNY HAN HAN dentro de mim, coloco tudo na carta. Quando termino, fecho o envelope, escrevo o endereço e coloco dentro da caixa de chapéu azul-petróleo. Não são cartas de amor

CICLO 14 O NATAL CHEGOU!universidadedabeleza.oboticario.com.br/lms/repo/tclass/506/4219/02... · Coloque a cruz dentro da Caixa e feche-a. 4. Cole a Caixa na área marcada da Base.