Estratégias de Marcas para

Conquistar Jovens Consumidores

Almoço do Varejo JUL/2011

Artur Vasconcellos

Perfil e Desejos

InovaçãoPDV: Experiências

Comunicação Digital

Jovialidade

“...53% dos jovens de 16 a 22 anos do mundo seria capaz de abrir mão do olfato para ter nas mãos um computador ou um telefone...”

Supersentido

Coexistência

Como gastam

Valores

1- Boa relação familiar2- Carreira / profissão3- Segurança / menos violência4- Independência financeira5- Ter amigos6- Aproveitar a vida7- Sociedade menos desigual8- Poder comprar o que quiser9- Beleza física10- Fé / crença

Atividades de Lazer

1- Assistir TV2- Ouvir música3- Dormir4- Estar com amigos5- Assistir filmes6- Navegar na internet7- Ir ao shopping / fazer compras8- Ir a parques e praia9- Cinema10- Bares e baladas

“Sonho Brasileiro”

60: Liberdade

70: Revolução

“Sonho Brasileiro”

80/90: Individualismo

Atual: Conciliar

Consumidores

1- Experimentação2- Associação3- Independência4- Responsabilidade5- Aprovação dos outros

Inovação

Novas soluções

CriatividadeModelo de

negócio

Pensar diferente

Inovação

Inovação

Inovação

Inovação

Inovação

Inovação

Inovação

Inovação

Inovação

Inovação

Inovação

PDV: Experiências

Sentidos

Ambiente

“Teatro”

Atendimento

PDV: Experiências

PDV: Experiências

PDV: Experiências

PDV: Experiências

PDV: Experiências

PDV: Experiências

PDV: Experiências

PDV: Experiências

Comunicação

EVENTOS + DIGITAL

1- Interatividade2- Conteúdo

3- Relevância

Comunicação

Eventos:

. Promovem uma experiência agradável, intensa e gratificante com a

marca

. Impressionam de forma descontraída pois se inserem no momento de

diversão do consumidor.

. Oferece ao consumidor oportunidades de lazer, focadas no seu gosto e

preferências.

Comunicação

Comunicação

Comunicação

Comunicação

Comunicação

Comunicação

Comunicação

Comunicação

Comunicação

Comunicação

Comunicação

Comunicação

Comunicação

Comunicação

Tendências Varejo

Tendências Varejo

Tendências Varejo

Tendências Varejo

Tendências Varejo

Tendências Varejo

Tendências Varejo

Tendências Varejo

Tendências Varejo

Tendências Varejo

Tendências Varejo

Tendências Varejo

Tendências Varejo

Tendências Varejo

Tendências Varejo

Tendências Varejo

Tendências Varejo

Contatos

avasconcellos@espm.br@

www.arturvasconcellos.com

@artur_vasc

MUITO OBRIGADO!