Play Well

Indice

Introdução pag.7Argumento pag.8Logótipo pag.9Valores pag.11Variações do Logo pag.21Sistema cromático pag.23Preto e Branco pag.25Escalas pag.27Tipografia pag.295ºelemento pag.31Estrutura e identidade pag.35Produto pag.37Comunicação pag.41Ambientes pag.43Conclusão pag.45

Sabia que?Desde 1946, foram fabricados cerca de 440 mil milhões de peças Lego

A lego apresenta-se como uma marca forte que passou a designar o próprio objecto.

É frequentemente associada, na mente do consumidor, à construção, imaginação e diversão. Verficar a evolução destamarca ao longo dotempo, o impacto que exerce no Mercado e o estudo de caso do seu sucesso alimentam a curiosidade de qualquer pessoa.

Introdução

Afortificaçãoeatradiçãoquesegeraramemtorno da marca Lego, transmitem os valores de criatividade, diversão, qualidade, aprendizagem e imaginação. Estes conceitos, facilmente, fundem-se na mente do consumidor e são associados à imagem de jogo didático (sistema de encaixe e engrenagem do artefacto).

As quatro letras da marca fáceis de reter na memóriaecomsignificado(Lego=playwell),as cores apelativas e primárias do logo e o tipo de letra utilizado direccionam os produtos para o público -alvo intanto-juvenil. Através da nostalgia e do poder retentivo e associativo da marca, faz com que a Lego tenha, também, uma forte presença junto dos adultos.

Argumento

Logótipo

IMAGINAÇÃO

Sonhar é um primeiro passo para tornar a fantasia realidade.

Valores

CRIATIVIDADE

Combinar a lógica e raciocínio com brincadeiras e imaginação.

Valores

APRENDIZAGEM

Experimentar, improvisar e descobrir…

Valores

CUIDAR

Fazer diferença positiva na vida das crianças.

Valores

QUALIDADE

Obteraexcelêncianafabricaçãoparaobteraconfiançadetodos.

Valores

Sabia que?Com apenas seis tijolos LEGO podem-se obter 102.981.500 diferentes combinações.

Variações de Logo

Sistema cromático

Apesar de não possuir qualquer representação do tipo Positivo/Negativo do seu logótipo, este também é rep-resentado a preto e branco, utilizado em facturas e talões dassuaslojasoficiais.

Preto e Branco

25%

50%

75%

Escalas

Sabia que?Crianças do mundo inteiro passam 5 mil milhões de horas por ano a brincar com os produtos LEGO.

VerdanaABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ

abcdefghijklmnopqrstuvxz 123456789

Tipografia

As peças da LEGO permitem identificar,rapidamente, a marca. Qualquer pessoa, de qualquer idade, reconhece a forma das peças LEGO e o seu famoso encaixe. Este reconhecimento é tão notório que, por vezes, nem é necessário o nome da marca (ex.: Publicidade – retrato exclusivo das peças LEGO). Porém, face à dupla conotação da LEGO (marca e conceito generalista do artefacto), surge a preocupação ao nível dos direitos da marca (jogos de similitude semântica, auditiva, visual e de linguagem).

5º Elemento

A Lego apresenta uma estrutura de identidade monolítica. Os vários produtos da empresa apresentam a mesma designação. Não há variação. Esta reporta a tradição de uma das maiores fabricantes de brinquedos, de origem dinamarquesa.

Estrutura Identidade

Sabia que?OnomeLEGOéumaabreviaçãode2palavrasDinamarquesas,“leggodt”,quesignificam“playwell”,e“iputtogether”emLatim.

Produto

O grupo LEGO conta com um grupo de profissionais que emitem os ideais e valoresda empresa, para além da comercialização do próprio produto.

Qualquer forma de documentação, seja ela interna ou externa, é pensada de forma a não desvirtuar a imagem que se pretende passar: o jogo didático, objecto de qualidade que alimenta a criatividade e imaginação. Estes exemplos exarados, bem como os das próximas páginas, retratam essa mesma preocupação. Destaca-se o cartão de visita que, por um lado, transmite a criatividade e originalidade e que, por outro, não descura a imagem da marca.

www.LEGO.com

Annual ReportThe LEGO Group

Read about the Progress Report

and the magazine The Brick on the back cover.

09

Comunicação

Toda a envolvente da empresa, inclusive, os locais de venda e promoção dos seus produtos são concebidos de forma a atingirem a proximidade com o seu público-alvo. Este último, determina o posicionamento da empresa. O ambiente gerado nas loja de brinquedos LEGO resume-se à euforia, felicidade e a todo um ambiente febril e entusiástico por parte do público infanto-juvenil.

Ambientes

Sabia que?são vendidos 7 embalagens de lego em todo o mundo, por segundo

Com o desenvolvimento do manual de identidade visual da marca LEGO, pode-se concluir que esta desempenhaum papel primordial como suporte de uma organização. É através do seu resgisto gráfico (em que se encontra patentea atenção,reputação e simplicidade), que são transmitidos valores da organização.

O estudo de caso desta marca, permitiu, ainda, comprovar que a bidualidade entre a forma como a empresa promove os produtose a reacção do mercado (comunicação com audiências) determinam o seu sucesso.

“Brand value is very much like an onion. It has layers and a core. The core is the user whowillstickwithyouuntiltheveryend.”

EdwinArtzt

Conclusão

Trabalho realizado por:

46201 Liliana Costa 46758 Maria Silva

47167 Paulo Dias 47645 Pedro Martins