Quarta feira, 25 de março de 2009Auditório da Faculdade de Comunicação

Breno FernandesÍsis MiyaokaLucas Reis

Robson CarneiroTarcízio Silva

Orientador: Wilson Gomes

apresenta:

Supervisora: Gabriela Almeida Coord. Técnico: Jônatas Araújo

FORMATOS DA PUBLICIDADE NA WEB

Breno Fernandes

O que veremos nesta apresentação

Link Patrocinado

Vídeo Online

Banner

Rich Media

Widget

Link Patrocinado

O que é um link patrocinado?

Trata-se de um anúncio contextual que aparece junto aos resultados de buscas ou em páginas da web.

Comofas?

1996 – modelo inaugurado pela GoTo.com

2002 – Google lança a plataforma AdWords

Comofas?

São levados em consideração 3 aspectos:

• Quanto o anunciante aceita pagar por cada clique?• Qual a taxa média de cliques no anúncio?• Qual a relevância do anúncio para o tema da palavra-chave?

O fato de comprar uma palavra-chave não significa que um anúncio será exibido.

Estatísticas Interessantes

Os links patrocinados que aparecem, nos resultados das buscas, recebem, em média, 7,8% dos cliques.

Nos sites afiliados este número varia; costuma ser mais baixo, chegando até a 0,5%.

Os links patrocinados consomem 20% do orçamento publicitário para a internet brasileira.

São realizadas, mundialmente, mais de 60 bilhões de buscas mensais nos principais mecanismos.

Estes mecanismos tem uma audiência mundial de 755 milhões de usuários únicos/mês.

Os usuários, geralmente, passam 5% do tempo de sua navegação nos mecanismos de buscas.

Estatísticas Interessantes

Casos

A Editora Abril conseguiu diminuir em 70% o custo para a obtenção de novos assinantes.

Campanha da Unilever gerou um retorno de 143%.

35% das visitas intermediadas pelo Google ao site da Tecnisa vem de links patrocinados no resultado de busca. 15%, da rede afiliados.

Fragilidades do link patrocinado

Uso de nome dos concorrentes.

Cliques fraudulentos

Palavra-chave desconectada do conteúdo do anúncio.

Vídeo Online

Tipos de anúncios em vídeo

In Stream• Linear• Não - linear

In-Banner

In-Text

In Stream video linear

O anúncio é posicionado antes, durante ou depois do conteúdo audiovisual

Assemelha-se ao anúncio na TV

In Stream video não-linear

O anúncio corre em paralelo ao conteúdo do vídeo, porém sem sobrepor-se ao que está sendo assistido.

Overlay ad video-in-video. Exemplo do ScanScout

In-text video

A página no qual é exibido não precisa ter nenhum conteúdo em vídeo.

Ao posicionar o mouse sobre uma palavra-chave, o vídeo aparece em uma pequena janela flutuando dentro do navegador.

Os principais sites de conteúdo multimídia do Brasil

O YouTube tem penetração em 45% do universo de internautas residenciais brasileiros.

Segundo o Alexa, o YouTube é o 5º site mais acessado do Brasil.

Caso: Dias das Mães – Casas Bahia

Concurso de vídeos curtos, de 1 ou 2 minutos, com o tema “Mostre Sua Dedicação de Mãe”.

Um hotsite divulgou a campanha e exibiu os vídeos enviados, para votação dos visitantes.

Os vídeos foram hospedados no YouTube, com incorporação habilitada.

No final da campanha, 103 vídeos foram enviados.

“O que que é isso?”

Em 2008, A Localweb, empresa de serviços web, lançou uma sitcom exclusiva para a Internet.

A trama envolvia tecnologia, mas a única citação ao nome da empresa se dava na animação de abertura e nos créditos.

Somente durante a ação de mídia integrada, a primeira temporada contou com 1 milhão de exibições.

Banner

O que é um banner?

Surge em 1993.

Trata-se de uma imagem ou animação de caráter linear, com a qual o usuário tem um grau de interatividade mínimo.

Em geral, sua única função é fazer com que o internauta seja direcionado para o site do produto ou serviço divulgado.

Modelos de Banner

Modelos de Banner

Modelos de Banner

GRÁFICO: Área ocupada x Click Through Rate (CTR)

Fontes: DoubleClick, Nielsen NetRatings

“90% dos internautas não gostam de anúncios que cubram o que se está tentando ver ou que ocupem a maior parte da página”

Campanha do DENATRAN na Folha Online

A questão da Interatividade

Interatividade é o diálogo entre homens e informação, através de uma máquina e de uma “zona de contato” chamada de “interface gráfica”.

Enquanto apenas 10% das pessoas lembram o que leem e 50% gravam aquilo que veem ou ouvem, 90% lembram dos assuntos com os quais podem interagir.

Rich Media

O que é Rich Media?

Trata-se de banners com áudio e vídeo de alta qualidade.

Ainda é um formato pouco explorado

O caso GE

Banner todo o dia em Yahoo!News, AOL e MSN.

Perguntas podiam ser enviadas.

CEO J. Immelt ao vivo de um estúdio, por 30 min.

Widget

O que é um widget?

Trata-se de um componente de uma interface gráfica inclui janelas, botões, menus, ícones, barras de rolagem, etc.

“Site dentro do site”.

Formato praticamente inexplorado.

Exemplo de Widget

Para saber maisLinks patrocinados:

https://www.google.com/adsense/login/pt_BR/?gsessionid=cfQm-kvsl36S0ExRC4HA2Q

http://searchmarketing.yahoo.com/pt_BR/tu/tu_hssw.php

http://adwords.blogspot.com/2009/03/introduction-to-ad-auction.html

Vídeo:

http://www.iab.net/media/file/IAB-Video-Ad-Format-Standards.pdf

http://www.iab.net/media/file/dv-report-v3.pdf

http://www.ipsosinsight.com/pressrelease.aspx?id=4011

http://www.oquequeeisso.com.br

Banner:

http://www.iab.net/iab_products_and_industry_services/1421/1443/1452

http://www.atlassolutions.com/uploadedFiles/Atlas/Atlas_Institute/Published_Content/Creative%20Placements.pdf

Rich media:

http://www.doubleclick.com/insight/pdfs/DoubleClick_Creative_Insights_on_Rich_Media.pdf

Widget:

http://www.google.com/adwords/gadgetads/

ContatosObservatório:optdigitais@gmail.com

Breno Fernandes:brenofernandes@gmail.com

Ísis Miyaoka:ifmiyaoka@gmail.com

Lucas Reis:lucca0306@gmail.com

Robson Carneiro:rcarneiro.master@gmail.com

Tarcízio Silva:tarushijio@gmail.com