Foto inéditado filme

On the road

Ação realizada em 12 de março de 2011,data do aniversário de Jack Kerouac

Como tudo começou:

Após troca de e-mails com Walter Salles, diretor do filme “On the road”, baseado na obra homônima de Jack Kerouac, ele enviou duas fotos de cenas. Maseram imagens que não tinham autorização para serempublicadas.

Esta foi a foto que mais chamou a atenção:

A pergunta foi:

“Será que poderíamos utilizar a foto no site da L&PM, já que a editora é a ‘casa de Kerouac’ no Brasil?”

Walter Salles prometeu falar com o produtor, Charles Gillibert, da MK2 de Paris.

No dia 4 de março, a resposta chegou:

“paula, boas novas: deu certo… pedi essa semana, e autorizaram o uso de uma das 2 fotos existentes em p/b (eles querem guardar a outra pro lançamento).vc vai tê-la em primeira mão. só estou esperando que isso me chegue agora por escrito (como no jogo do bicho….)preciso saber qual a definição que vc precisa: alta? e qual das 2 vc prefere?”

A partir de então era preciso pensarem uma estratégia, pois:

- Sabíamos que assim que a foto fosse colocada no site, ela se espalharia rapidamente pela Internet

- Se mandássemos a foto para algum jornal, a fim de divulgarmos o seu “recebimento”, ela deixaria de ser inédita

- Era preciso criar uma expectativa

A estratégia:

- Por uma feliz coincidência, a data do aniversário de JackKerouac estava se aproximando: 12 de março.- Este nos pareceu o “gancho” perfeito para dizer que a L&PMiria divulgar uma foto inédita do filme “On the road” nesta data.- Além disso, era importante valorizar os seguidores da L&PMno Twitter dizendo que eles seriam avisados ANTES e quesaberiam o momento exato em que a foto fosse postada no site.

Assim, publicamos uma notícia no site da L&PM, com destaque na capa do site:

Nota publicada no Publishnews, 11/03/11:

Nota publicada no Jornal ZH, Contracapa do Segundo Caderno, 12/03/11:

A notícia logo se espalhou, via Twitter:

E foi parar em muitos blogs e sites:

• http://ontheroadbr.blogspot.com/2011/03/no-aniversario-de-jack-kerouac-l.html

• http://hedlundbrasil.net/?p=792

• http://www.dignow.org/post/foto-in%C3%A9dita-do-filme-%E2%80%9Con-the-road%E2%80%9D-no-anivers%C3%A1rio-de-jack-kerouac-1521654-62683.html

• http://hedlundfan.tumblr.com/post/3792695641/on-the-road-still-to-be-released-tomorrow

• http://the-thilightsaga.webnode.com.br/news/novo%20still%20de%20%22on%20the%20road%22%20sera%20liberado%20amanh%C3%A3/

• http://www.robstenlife.com/2011/03/novo-still-de-on-road-sera-liberado.html

• http://theseattlenews.blogspot.com/2011/03/foto-inedita-do-filme-on-road-saira-no.html

Alguns internacionais, com a notícia traduzida para o inglês:

Na sexta-feira, dia 11, a L&PM chamou a atenção no FollowFriday

(pelo número de pessoas que consideraram a L&PM sua favorita):

No dia 12 de março, sábado, o Twitter da L&PM começou a avisar seus seguidores:

Que ficaram ansiosos:

Ao meio-dia em ponto, a foto foi postada no site da L&PM, com chamada na capa

Em seguida, a foto foi postada no Facebook L&PM:

Avisadas pelo Twitter, as pessoas se manifestaram:

Outras manifestações:

salesneto1 SALES NETO "@LePM_Editores:nos 89 anos de Kerouac, uma foto inédita do filme “On the Road”, de Walter Salles http://bit.ly/eYYN4v"// Ansioso pelo filme

88niriz nia rizky Love yaa.. RT @maxiekat: @LePM_Editores Thank you so much for the picture!

Luly_KStew Iully Giroldo @LePM_Editores Ai que lindo! Impossível não gostar de nada que tem haver com o Jack! *--* Obrigada por passar esse presente a diante! ;)

cherrybomb_22 Burcu RT "@vonch: #OTR Still w/ Garrett Hedlund as Dean http://bit.ly/gxBuUX@LePM_Editores" // Omg I'm dead. How is Garrett so beautiful?!?!

quel_purple_lee raquel pinha @LePM_Editores ótimo presente para os fãs do livro (e do filme.....antecipado; mal posso esperar para ver o q o Salles fez com a obra)

tomstubrasil Tom Sturridge Brasil @LePM_Editores Obrigada pelo novo still de OTR! Estamos todos ansiosos por esse filme =)

hernandazita Hernanda Ptz.. Parece que vai ficar muito legal!! - RT @LePM_Editores foto inédita do filme “On the Road” -

JC_Carignano Júlio Carignano Feliz aniversário Kerouak, esteja onde estiver. Foto inédita do filme “On the Road” (via @LePM_Editores) http://bit.ly/eYYN4v #ontheroad

jugarzon Juliana Garzon @LePM_Editores Vocês têm noção do (ótimo) caos que causaram na comunidade de fãs do Garrett, né?! Hahaha!

500DaysofRK @RobstenDaily Those are the girls from the brothel (for the film) according to @LePM_Editoresvia @vonch

fortheloveofRK Oh damn Garrett. RT @KstewAngel: New #OTR still via @LePM_Editoreshttp://bit.ly/eYYN4v #ontheroad

AllRobKristen Look at the girl's hand in Garret pants LOL RT @KstewAngel: New #OTR still via @LePM_Editores

Fe_Mesquita @LePM_Editores em ponto! =D mto obrigada! a foto é perfeita!!! imagino como sera o filme...com um livro desses nem tem cmo n ser fantastico!

jugarzon @LePM_Editores woooooooooooow!

eva6kora eva6kora @LePM_Editores Thank you, thank you! You've made the day far too good for all the OTR fans! :)

tELLErized Elle @LePM_Editores muito obrigada, adoreii! Em algum lugar, Jack esta feliz :)

KSFranceCom @LePM_Editores Thank you for this awesome stills @LePM_Editores awsome =) .... more please, lol....

Os agradecimentos foram muitos, não apenas em português:

Nos EUA, um blog de fãs do atorGarrett Hedlund agradeceu à L&PM:

E a notícia se espalhou pelo mundo:

http://mrhedlund.com/2011/03/12/lpm-editores-announces-otr-image-in-honor-of-kerouacs-bday/

http://beerock.com.br/catmomentofotolog/1947-momento-fotolog

http://hedlundbrasil.net/?p=795

http://foforks.com.br/2011/03/novo-still-de-on-the-road/

http://justgarrett.com/2011/03/12/on-the-road-image-in-honor-of-kerouacs-birthday-released-today/

http://kristenteam.com.br/?p=28940

http://www.twilighters.com.br/still-inedito-de-on-the-road/

http://ultimosegundo.ig.com.br/cultura/cinema/divulgada+primeira+imagem+do+filme+on+the+road/n1238155687990.html

http://korovabar.tumblr.com/

O site L&PM registrou um

número recordede acessos (com pico ao meio-dia):

O último ponto do gráfico corresponde ao dia 11/3, vésperada ação, quando tivemos um pico de #FF (Follow Friday) no Twitter. Ou seja, naquele dia, muito mais gente recomendou

aos amigos que seguissem a L&PM:

O número de seguidores da L&PM no Twitter, quecrescia em ritmo constante, deu um salto.

Todo final de semana, ganhamos cerca de 70 seguidores. Naquele final de semana, foram mais de 300 novos seguidores.

Em e-mail, Walter Salles se mostrou contente com osresultados e enviou os parabéns. Assim como

Charles Gillibert, da produtora MK2:

Thank you so much for reporting all those information.Am so glad it was a positive experience for your work.For sure we’ll have the occasion to talk back about OTR in the few next months,All the best,Charles

Fim