BRIEFING

CLIENTE: Alfa ConstruçõesPRODUTO: Condomínio Green Village

JOB: Campanha de Lançamento

Planejamento de Campanha Green Village

PROBLEMAS DE COMUNICAÇÃOOBJETIVO DO CLIENTE EM RELAÇÃO À CAMPANHA

DESCRIÇÃO DO PRODUTO

Planejamento de Campanha Green Village

CENÁRIO

PIB SÃO JOSÉ DOS CAMPOS

Economia e Finanças Públicas

Orçamento do Municipio (Em R$ bilhões) - 2009 1,345

Participação no PIB do Estado 1,99 %

Participação nas Exportações do Estado - 2008 10,71 %

Participação dos Setores Econômicos no Valor Adicionado - 2007

Indústria 51,22 %

Serviços 48,64 %

Agropecuária 0,14 %

Planejamento de Campanha Green Village

CENÁRIO

Planejamento de Campanha Green Village

CENÁRIOCondições de Vida

Índice de Desenvolvimento Humano (Ranking no Estado )

IDHMANO - 2000

Índice Ranking

Geral 0,849 11º

Longevidade 0,815 48º

Educação 0,933 5º

Renda 0,800 18º

Planejamento de Campanha Green Village

CENÁRIO

Planejamento de Campanha Green Village

Faixa Etária % (Município)

Crianças (0 a 14 anos) 27,53

Jovens (15 a 24 anos) 20,17

Adultos (25 a 59 anos) 45,72

Idosos (60 anos e mais) 6,58

VANTAGEM ÚNICA DIFERENCIAL DE COMPRA

Planejamento de Campanha Green Village

PÚBLICO ALVOFINAL

INTERMEDIÁRIO

Planejamento de Campanha Green Village

CONCORRENTES DIRETOS E INDIRETOS•MRV Serviços de Engenharia

•Construtora Terra Simão•Emplane

•Cisa Construtora e Incorp•Sigma Construtora•Even Construtora

Planejamento de Campanha Green Village

ANÁLISE SWOTPONTO FORTEPONTO FRACO

OPORTUNIDADEAMEAÇA

Planejamento de Campanha Green Village

ANÁLISE 4P’SPRODUTO

PREÇO PRAÇA

PROMOÇÃO

Planejamento de Campanha Green Village

PLANEJAMENTO ESTRATÉGICOESTRATÉGIA BÁSICA

LINHA CRIATIVAPERÍODO DA CAMPANHA

Planejamento de Campanha Green Village

AÇÕES DE MÍDIAJORNAL

TELEVISÃORÁDIO

INTERNETMÍDIAS SOCIAIS

COQUETEL DE LANÇAMENTOMÍDIAS DE DIVULGAÇÃO EM PDV

MATERIAL IMPRESSOOUTDOOR

Planejamento de Campanha Green Village

DESCRIÇÃO DO COQUETEL DE LANÇAMENTOToalhas brancas de 1,5m (Retangular) para mesas

Mesas Retangulares e RedondasCopos de Vidros para refrigerantes, batidas, cervejas, água, whisky, vinho

Xícaras de louça, Samovar e Máquina de café expressoPratos (Rasos, fundos e de sobremesa)

Talheres (Garfos, facas, colheres e de sobremesa)Réchauds de Prata

ChopeiraGarçons, Hostess (Recepcionista), Copeira e Cozinheiros devidamente uniformizados

Planejamento de Campanha Green Village

ORÇAMENTOS

Planejamento de Campanha Green Village

ORÇAMENTO DO BUFFET VALOR

Valor total de A&B (para 120 pax): R$ 6.480,00

PRODUÇÃO MATERIAL IMPRESSO VALOR

50.000 folders com verniz total Papel: couché 150gramas

Tamanho: A4 Colorido frente e verso R$ 14.000,00

Fachada e Banners PDV R$3000,00

Banners Lona Tamanho: 60x90cm Colorido Frente R$ 65,00

cada 10 Banners R$ 650,00

TOTAL R$ 17.650,00

ORÇAMENTOS

Planejamento de Campanha Green Village

VALOR DE CRIAÇÃO DA AGÊNCIA VALOR

Criação anúncio para jornal ½ Página R$ 1.777,00

Criação anúncio para revista 1 Página R$ 2,184,00

Criação roteiro comercial de TV 30” R$ 2.266,00

Storyboard R$ 1.500,00

Criação roteiro Spot de TV 30” R$ 1.628,00

Criação do hotsite R$ 3.540,00

Criação de outdoor R$ 2.063,00

Criação de banner animado para site R$ 300,00

Criação do folder R$ 2.690,00

Cartaz R$ 798,00

Produção comercial de TV 30”: R$ 10.000,00

TOTAL R$ 24.785,00

ORÇAMENTOS

Planejamento de Campanha Green Village

O VALE INSERÇÃO DIAS TOTAL

Primeira Pg Dias Úteis Cor R$ 396,50 80 R$ 31.720,00

Primeira Pg Dom Cor R$ 538,20 16 R$ 8.611,20

Sociais (Viver&) Dias Úteis Cor R$ 58,50 80 R$ 4.680,00

Sociais (Viver&) Dom Cor R$ 79,30 16 R$ 1.268,80

Encarte ( 10.000 ) R$ 240,00 10 R$ 2.400,00

Globo Ecologia R$ 130,00 16 R$ 2.080,00

TOTAL R$ 50.760,00

ORÇAMENTOS

Planejamento de Campanha Green Village

TV VANGUARDA INSERÇÃO DIAS TOTAL

Vanguarda TV BOM dia R$ 348,00 80 R$ 27.840,00

Mais Você R$ 561,00 80 R$ 44.880,00

Jornal Hoje R$ 1.463,00 80 R$ 117.040,00

Jornal da Globo R$ 1.117,00 80 R$ 89.360,00

Os Caras de Pau R$ 976,00 16 R$ 15.616,00

Globo Ecologia R$ 130,00 16 R$ 2.080,00

Globo Ciência R$ 90,00 16 R$ 1.440,00

TOTAL R$ 298.256,00

ORÇAMENTOS

Planejamento de Campanha Green Village

TV BAND VALE INSERÇÃO DIAS TOTAL

Jogo Aberto Regional R$ 777,00 80 R$ 62.160,00

Band Cidade 1ª Edição R$ 835,00 80 R$ 66.800,00

Sem Limite R$ 902,00 16 R$ 14.432,00

Falando Nisso R$ 760,00 30 R$ 22.800,00

TOTAL R$ 166.192,00

ORÇAMENTOS

Planejamento de Campanha Green Village

RÁDIO INSERÇÃO

INS/DI

A DIAS TOTAL

Stereo Vale 06H às 19h00

Seg a Domingo R$ 98,00 3 120 R$ 35.280,00

Band Vale 06H às 19h00

Seg a Domingo R$ 108,00 3 120 R$ 38.880,00

TOTAL R$ 74.160,00

ORÇAMENTOS

Planejamento de Campanha Green Village

STAND DE VENDAS

SHOPPING COLINAS

(Valores aproximados) VALOR/MÊS

MÊSE

S TOTAL

Espaço Locação Shopping Colinas R$ 2.500,00 4 R$ 10.000,00

Maquete Física R$ 2.500,00 2 R$ 5.000,00

Móveis, decoração do Stand R$ 6.500,00 2 R$ 6.500,00

TOTAL R$ 21.500,00

ORÇAMENTOS

Planejamento de Campanha Green Village

VNEWS VALOR/MÊS MÊSES TOTAL

Big Box (Home) R$ 3.500,00 2 R$ 7.000,00

Ful Banner Expansivel

Home 5000 impressões R$ 2.200,00 2 R$ 4.400,00

TOTAL R$ 11.400,00

ORÇAMENTOS

Planejamento de Campanha Green Village

OUTDOOR VALOR/QUINZENA QUINZENAS TOTAL

Impressão 4x R$ 170,00 R$ 2040,00

Veiculação 4x R$ 1.160,00 8 R$ 37.120,00

TOTAL R$ 39.160,00

ORÇAMENTOS

Planejamento de Campanha Green Village

CAMPANHA VALOR

AGÊNCIA R$ 24.785,00

PRODUÇÃO MATERIAL IMPRESSO R$ 17.650,00

O VALE R$ 50.760,00

TV VANGUARDA R$ 298.256,00

TV BAND VALE R$ 166.192,00

RÁDIO R$ 74.160,00

STAND DE VENDAS R$ 21.500,00

VNEWS R$ 11.400,00

OUTDOOR R$ 39.160,00

TOTAL R$ 703.863,00

IDENTIDADE VISUAL

Planejamento de Campanha Green Village