Post on 10-Jul-2015
Hot Cook
•Hot Cook é o novo produto da
linha de lanches congelados. É
produzido pela Frozen Food, uma
empresa de tradição no ramo de
comidas de rápido preparo.
Por que lanches para microondas?
•Os jovens estão entrando cada vez mais
cedo no mercado de trabalho, com cargos
mais elevados e de mais responsabilidade.
Isto lhe toma muito tempo do dia, sobrando
pouco tempo para as refeições ou lanches
no meio do expediente.
•A Frozen Food percebeu que essas
pessoas procuram praticidade até mesmo
na hora da refeição, e um lanche que pode
ser levado a qualquer lugar, que fica pronto
em 1 minuto no microondas seria a solução
para esse problema.
Por que Hot Dog?
•O Hot Dog é um lanche presente no dia-a-dia do
público-alvo da Frozen Food, além de ser um lanche
democrático, adorado tanto por homens quanto
mulheres.
•Pode ser encontrado em portas de faculdades,
estádios de futebol, escritórios, escolas, entre outros
locais. Mostrando-se de fácil aceitação e grande fluxo
de vendas.
•Percebeu-se que nenhuma das empresas
concorrentes apresentava esse tipo de lanche,
priorizando hambúrguer e pizza, variando apenas os
sabores.
•Além de se mostrar mais atraente aos olhos do
consumidor final por possuir mais recheio.
Público Alvo
•A geração “Y” está cada vez mais em evidência
tanto na mídia, quanto no mercado de trabalho, são
pessoas que começam a construir uma carreira
logo cedo e já ocupam grandes cargos no mercado.
São dinâmicos, críticos, exigentes e o mais
importante: não tem tempo a perder.
•Essa geração faz parte do público-alvo da linha
Hot Cook.
•Jovens de 18 a 29 anos, classe C e B, que
trabalham, possuem independência financeira, e
principalmente moradores da região sudeste e
grandes cidades
Embalagem de Papelão
•Após pesquisas em sites, blogs, sites
especializados em reclamações e pesquisas
opinião pessoal verificou-se que um dos quesitos
que mais apresentam reclamações era a má
conservação do produto na embalagem.
•Por ficarem expostos em freezer, empilhados e
manuseados por todos, os lanches acabavam por
quebrar, desmontar e não se pareciam em nada
com as fotos nas embalagens.
•A Frozen Food percebeu isto e resolveu inovar,
criando uma embalagem de papelão que conserva
o estado do produto final, podendo ser empilhadas
várias caixas em cima do mesmo.
Preço e Tendência
O preço gerará em torno de R$3,00 até R$ 7,00 _
no primeiro período do lançamento o preço será
torno de R$5,00 se estabilizando após o período
de lançamento no valor de R$4,50 a unidade.
Pontos de Venda
•O Hot Cook será distribuído para todo
o Brasil, podendo ser encontrado em
supermercados, lojas de conveniência,
lanchonetes de supermercados, etc.
•Nas grandes cidades onde existe
metrô, serão montadas quiosques de
Hot Cook em estações estratégicas.
Quiosques
•A Frozen Food percebeu que muitas
pessoas saem do trabalho ou
faculdade com fome porém sem locais
onde possam comer um lanche rápido,
barato e de boa qualidade.
•Por isso resolveu implementar
quiosques de Hot Cook em estações
de metrô estratégicas, onde há um
grande fluxo de pessoas, saída para
faculdades ou perto de centro de
negócios. Ex.: Estações Sé, Barra Funda,
Vergueiro, Tatuapé, ahangabaú.
Vantagens
•Apresenta uma variedade de lanche que nenhuma
das concorrentes possui.
•Embalagem de Papelão que conserva melhor o
produto.
•Vários pontos de vendas, incluindo estações de
metrô nas grandes cidades.
•Preparo rápido.
•Preço acessível.
Desvantagens
•Valor calórico alto, levando-se em
consideração uma geração que está
cada vez mais preocupada com a
saúde.
•Mercado já dominado por um único
concorrente com uma marca já
consolidada.
Campanha
Devido ao público-alvo do produto ser jovens, na maioria
homens, antenados e ligados a games, internet, histórias
de ação, a campanha foi criada usando a fome como um
personagem. A fome ganhou vida, corpo, personalidade e
até uma missão: impedir que o Hot Cook chegue até o
consumidor.
Usou-se bastante o Cross Media sempre direcionando o
consumidor ate o Hot Site, onde é possível conhecer toda
a linha de produtos da Frozen Food, saber mais sobre o
Hot Cook e ainda jogar um game feito especialmente para
a campanha.