Planejamento da Campanha:

Hot Cook Mantem a Fome Longe de Voce

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Cliente

Produto

Hot Cook

•Hot Cook é o novo produto da

linha de lanches congelados. É

produzido pela Frozen Food, uma

empresa de tradição no ramo de

comidas de rápido preparo.

Por que lanches para microondas?

•Os jovens estão entrando cada vez mais

cedo no mercado de trabalho, com cargos

mais elevados e de mais responsabilidade.

Isto lhe toma muito tempo do dia, sobrando

pouco tempo para as refeições ou lanches

no meio do expediente.

•A Frozen Food percebeu que essas

pessoas procuram praticidade até mesmo

na hora da refeição, e um lanche que pode

ser levado a qualquer lugar, que fica pronto

em 1 minuto no microondas seria a solução

para esse problema.

Por que Hot Dog?

Por que Hot Dog?

•O Hot Dog é um lanche presente no dia-a-dia do

público-alvo da Frozen Food, além de ser um lanche

democrático, adorado tanto por homens quanto

mulheres.

•Pode ser encontrado em portas de faculdades,

estádios de futebol, escritórios, escolas, entre outros

locais. Mostrando-se de fácil aceitação e grande fluxo

de vendas.

•Percebeu-se que nenhuma das empresas

concorrentes apresentava esse tipo de lanche,

priorizando hambúrguer e pizza, variando apenas os

sabores.

•Além de se mostrar mais atraente aos olhos do

consumidor final por possuir mais recheio.

Público Alvo

•A geração “Y” está cada vez mais em evidência

tanto na mídia, quanto no mercado de trabalho, são

pessoas que começam a construir uma carreira

logo cedo e já ocupam grandes cargos no mercado.

São dinâmicos, críticos, exigentes e o mais

importante: não tem tempo a perder.

•Essa geração faz parte do público-alvo da linha

Hot Cook.

•Jovens de 18 a 29 anos, classe C e B, que

trabalham, possuem independência financeira, e

principalmente moradores da região sudeste e

grandes cidades

O Produto

Embalagem de Papelão

•Após pesquisas em sites, blogs, sites

especializados em reclamações e pesquisas

opinião pessoal verificou-se que um dos quesitos

que mais apresentam reclamações era a má

conservação do produto na embalagem.

•Por ficarem expostos em freezer, empilhados e

manuseados por todos, os lanches acabavam por

quebrar, desmontar e não se pareciam em nada

com as fotos nas embalagens.

•A Frozen Food percebeu isto e resolveu inovar,

criando uma embalagem de papelão que conserva

o estado do produto final, podendo ser empilhadas

várias caixas em cima do mesmo.

Compare

Hot Cook Concorrentes

Preço e Tendência

O preço gerará em torno de R$3,00 até R$ 7,00 _

no primeiro período do lançamento o preço será

torno de R$5,00 se estabilizando após o período

de lançamento no valor de R$4,50 a unidade.

Pontos de Venda

•O Hot Cook será distribuído para todo

o Brasil, podendo ser encontrado em

supermercados, lojas de conveniência,

lanchonetes de supermercados, etc.

•Nas grandes cidades onde existe

metrô, serão montadas quiosques de

Hot Cook em estações estratégicas.

Quiosques

•A Frozen Food percebeu que muitas

pessoas saem do trabalho ou

faculdade com fome porém sem locais

onde possam comer um lanche rápido,

barato e de boa qualidade.

•Por isso resolveu implementar

quiosques de Hot Cook em estações

de metrô estratégicas, onde há um

grande fluxo de pessoas, saída para

faculdades ou perto de centro de

negócios. Ex.: Estações Sé, Barra Funda,

Vergueiro, Tatuapé, ahangabaú.

Vantagens

•Apresenta uma variedade de lanche que nenhuma

das concorrentes possui.

•Embalagem de Papelão que conserva melhor o

produto.

•Vários pontos de vendas, incluindo estações de

metrô nas grandes cidades.

•Preparo rápido.

•Preço acessível.

Desvantagens

•Valor calórico alto, levando-se em

consideração uma geração que está

cada vez mais preocupada com a

saúde.

•Mercado já dominado por um único

concorrente com uma marca já

consolidada.

Campanha Hot Cook Mantém a Fome Longe de Você

Campanha

Devido ao público-alvo do produto ser jovens, na maioria

homens, antenados e ligados a games, internet, histórias

de ação, a campanha foi criada usando a fome como um

personagem. A fome ganhou vida, corpo, personalidade e

até uma missão: impedir que o Hot Cook chegue até o

consumidor.

Usou-se bastante o Cross Media sempre direcionando o

consumidor ate o Hot Site, onde é possível conhecer toda

a linha de produtos da Frozen Food, saber mais sobre o

Hot Cook e ainda jogar um game feito especialmente para

a campanha.

Cartaz

Página de Revista

Página de Revista

Cross Media – Anúncio Orkut direcionando ao site

Cross Media – Anúncio Orkut direcionando ao site

Obrigada

Daiane Junia

daianejunia@gmail.com

(11) 8763-6066