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Intenção de Consumo Natal 2017
Área de Estudos Econômicos
Intenção de Consumo Natal 2017 ____________________________________________________ Fecomércio MG – Estudos Econômicos
A área de Estudos Econômicos da Fecomércio MG realizou esta pesquisa com o objetivo de captar a percepção, as
estratégias e as tendências a serem adotadas pelos empresários da capital mineira com vistas a aproveitar o ambiente de
negócios gerado pela maior data para o comércio varejista: o Natal.
Intenção de consumo
O Natal é destaque pela força de vendas e pelos efeitos multiplicadores em diversas cadeias de produtos e serviços. A
decoração natalina contribui para dar o clima emocional, comemorado por meio de troca de presentes.
O cenário econômico e a dinâmica de mercado atual tornam imperativo entender o comportamento do consumidor,
haja vista a proliferação e comoditização de produtos, distribuídos em lojas físicas, de rua e shoppings, além de lojas virtuais.
Assim sendo, o consumidor é estimulado por uma ampla oferta de itens, formatos e canais de varejo. Muitas opções o levam
a exigir mais qualidade de produtos e prestação de serviço diferenciada, a preços acessíveis.
Em 2017, mais consumidores pretendem presentear no
Natal (63,3%). No ano passado, 51,0% pretendiam ir às
compras no período.
Área de Estudos Econômicos
Os familiares (80,4%) serão os que mais deverão receber presentes neste Natal e 6,8% pretendem comprar presentes
para si. Itens que para 70,4% não devem ultrapassar o valor gasto no ano passado.
Os itens mais procurados para os presentes de Natal deste ano serão roupas (43,6%), brinquedos (20,8%) e calçados
(8,4%). O gasto com os presentes ficarão entre R$ 100,00 e R$ 500,00 para 54,1% dos consumidores. A forma de pagamento
mais utilizada será à vista no dinheiro de acordo com 58,0% dos respondentes.
A injeção do décimo terceiro salário acresce a renda de 55,4% dos consumidores da capital mineira para o período de
fim de ano. A renda será utilizada, principalmente, para o pagamento de dívidas (42,9%). Em 15,2% dos casos, o consumidor
irá aplicar o dinheiro.
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Até 4ª Série
De 5ª a 8ª Série
2º Grau incompleto e completo
Superior incompleto ou mais
8,9% 59,0% dos consumidores de Belo Horizonte realizam algum
trabalho remunerado.8,7%
49,1%
33,3%
(1)População não economicamente ativa inclui: donas de casa, estudantes, aposentados e
pensionistas.
43,5%
Perfil dos consumidores
56,5%
20,5%22,8%
17,7%
23,0%
15,9%
16 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 59 60 ou mais
29,2%
48,3%
9,7%12,9%
Até 2 saláriosmínimo
Mais de 2 até 5salários mínimos
Mais de 5 até 10salários mínimos
Acima de 10salários mínimos
32,4%
32,9%
8,4%
7,7%
6,9%
6,1%
4,3%
0,8%
0,5%
Pnea (1)
Assalariado(a) com carteira
Desempregado
Conta-própria regular
Conta-própria temporário (bico)
Assalariado(a) sem carteira
Funcionário(a) público(a)
Empregador (+2 empregados)
Profissional liberal
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Expectativa do consumidor
O(a) Sr(a). está confiante no emprego para o ano que vem? O(a) Sr(a). está otimista com a chegada do Natal
O Natal de 2017 é motivo de otimismo para 55,3% dos consumidores de Belo Horizonte. Já em relação ao emprego
para o próximo ano, 52,7% estão confiantes, percentual 5,3 p.p. inferior à parcela que estava otimista no ano de 2016.
52,7%47,3% Sim
Não 55,3%
44,7% Sim
Não
62,3%
81,2% 81,0%88,5%
83,1% 82,8%
62,5% 58,0%52,7%
67,2%82,2%
75,3%80,9%
57,6%
72,8%
72,9%80,9%
55,3%
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
Confiança no emprego para 2018
Otimismo do consumidor em relaçãoao Natal
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13° salário
O(a) Sr(a). recebe 13° salário?
Qual será o destino do 13° salário neste fim de ano?
A renda extra, assim como no ano passado, será
utilizada, principalmente, para quitação de dívidas (42,9%)
e em segundo lugar o consumidor irá aplicar o dinheiro
(15,2%).
Em 2017, 55,4% dos consumidores da cidade terão
sua renda acrescida para o fim de ano com a injeção do
13° salário.
55,4%
44,6%Sim
Não
19,4%
12,9%17,0%
8,1%
34,6%
39,3%42,9%
4,9%
12,4%12,6%
15,2%
6,8% 8,6%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
Fazer compras de Natal
Gastar nas férias
Quitar dívidas
Guardar para quitar oscompromissos em janeiro
Aplicar o dinheiro
Outros
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(2)Questão de múltiplas respostas. Número de entrevistados do grupo que citaram cada item.
Pretensão de compras
Irá presentear neste Natal?
Mais consumidores irão presentear neste Natal
(63,3%). No ano passado, 51,0% dos consumidores da
cidade pretendiam ir às compras no período.
Entre os consumidores que irão presentear na data,
80,4% dará presentes aos seus familiares e 6,8% irá comprar
presentes para si.
Quem irá presentear neste Natal (2)
63,3%
36,7%
Sim
Não
68,1%
78,5%
66,5%
51,0%
63,3%
2013 2014 2015 2016 2017
80,4%
6,8%
5,2%
3,2%
Familiares
Irá comprar presentes pra si
Namorado(a)
Amigos
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Planejamento de compras
Entre os consumidores que irão presentear neste Natal, a maioria (70,4%) pretende ter um gasto menor com os
presentes se comparado ao valor empregado no ano passado. O comportamento esperado para as compras da data é de
aquisição de poucos produtos e de menor valor (48,4%).
Em relação aos produtos que irá comprar, qual será o seu
comportamento?
Você planeja gastar um pouco mais este ano com os presentes de
Natal em relação ao ano passado?
24,3%
5,3%
70,4%
Sim
Vai gastar o mesmo
Não
48,4%
37,4%
12,6%
1,6%
Comprará poucos produtos demenor valor
Comprará poucos produtos demaior valor
Comprará muitos produtos demenor valor
Comprará muitos produtos demaior valor
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Perfil das compras
Quais presentes pretende comprar?(2)
Os itens mais procurados na data serão roupas
(43,6%), brinquedos (20,8%), calçados (8,4%) e itens de
perfumaria (8,0%).
Este ano, os gastos com os presentes ficarão entre R$
100,00 e R$ 500,00 para 54,1% dos entrevistados.
13,7% dos consumidores optarão por produtos
importados neste Natal. A percepção da qualidade
melhor que o nacional (45,2%) e o preço menor que o
nacional (38,7%) são os fatores que mais influenciarão
para a compra dos itens.
Gasto médio esperado por consumidor
43,6%
20,8%
8,4%
8,0%
5,2%
2,4%
2,4%
2,0%
1,6%
1,6%
0,8%
0,4%
0,4%
Roupas
Brinquedos
Calçados
Perfumaria
Outros
Produtos alimentícios
Eletroeletrônicos
Telefone celular
Joias e acessórios
Lembrancinhas
Móveis e decorações
Artigos esportivos
Livros, CDs e DVDs
6,4%
17,4%
26,2%27,9%
14,5%
7,6%
Até R$50,00 De R$50,01 aRS100,00
De R$100,01a RS200,00
De R$200,01a RS500,00
De R$500,01a RS1.000,00
Acima deR$1.000,01
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Perfil das compras
Que forma de pagamento pretende utilizar durante as compras do Natal?
29,0% optarão por compras no cartão de crédito,
Os principais incentivos listados pelos consumidores
para a opção desta modalidade de pagamento são:
parcelamento do pagamento (40,3%) e possibilidade
de adiar a quitação da compra (19,4%).
61,4% estão dispostos a realizar o pagamento à
vista, caso obtenham descontos.
58,0%26,6%
13,0%2,4%
À vista/dinheiro
Cartão de crédito (parcelado)
À vista/débito
Cartão de crédito (1 parcela)
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Shoppings centers (39,1%) e lojas de rua/hipercentro (30,7%) serão os locais mais acionados para as compras de Natal.
Os consumidores, para a escolha do local de compras, estão à procura de preço (32,0%) e boa localização (24,0%). Muitos
consumidores pretendem ir às compras em dias de semana de segunda a sexta-feira (55,9%).
Quando pretende realizar as compras do período? Onde pretende realizar as compras do período?(2)
Os consumidores (34,0%) optarão por comprar os presentes na primeira quinzena do mês de dezembro; 32,5% irão às
compras na segunda quinzena do mês.
A comodidade /conveniência
(39,1%) e os melhores preços e
ofertas (39,1%) atrairão, neste Natal,
5,4% dos consumidores para o
comércio eletrônico.
19,8% dos consumidores optarão
pelas lojas de bairro/vizinhança,
atraídos pela
comodidade/conveniência (44,0%) e
localização (31,0%).
Perfil das compras
34,0%
32,5%
31,6%
1,9%
Primeira quinzena do mês dedezembroÀs vésperas da data, segundaquinzena de dezembroCom antecedência, mês denovembroApós a data, devido apromoções
39,1%
30,7%
19,8%
5,4%
5,0%
Shoppings centers
Lojas de rua/hipercentro
Lojas de bairro/vizinhança
Internet/lojas virtuais
Shoppings populares
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Guilherme Lucas Moreira Dias Almeida
Elisa Castro da Mata Ferreira
Dayanne Jéssica da Silva Mendes
Bruno Alisson Batista GomesFilipe de Nascimento SouzaJoyce do Nascimento SilvaSara Angela dos Santos
Lara Oliveira Lopes
Por fim, fica o usuário ciente da obrigatoriedade de, por
ocasião da eventual divulgação das referidas informações,
mencionar a Fecomércio MG como fonte de informação.
A área de Estudos Econômicos da Fecomércio MG realizou esta pesquisa com objetivo de fornecer ao empresário um instrumento que traça o quadro sobre
o provável comportamento do consumidor neste Natal, com foco na intenção de compras e preferências. A metodologia utilizada foi aplicação de questionários
(survey) em uma amostra dos consumidores do município de Belo Horizonte, com cotas proporcionais de acordo com sexo, grupo de idade e regionais (Barreiro,
Centro-Sul, Leste, Oeste, Nordeste, Noroeste, Norte, Pampulha e Venda Nova). Foram entrevistadas 395 pessoas, no período de 26 de outubro a 01 de
novembro de 2017. O intervalo de confiança da amostra foi de 97% e a margem de erro de 5,0 pontos percentuais.
Equipe Técnica
Jovem Aprendiz
Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo
do Estado de Minas Gerais.
Rua Curitiba, 561, Centro, Belo Horizonte, MG.
CEP 30170-120 | TEL + 55 31 3270 3324
economia@fecomerciomg.org.br | www.fecomerciomg.org.br
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Assistente Administrativo
Pesquisadores
Metodologia
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