- Conceitos e reflexões baseados nas apresentações realizadas em Cannes 2010

Por Marcelo Tripoli@marcelotripoli

Porque cannes se tornou(+)relevante para os

anunciantes

@marcelotripoli

O consumidor no contexto atual

Não existem horassuficientes no dia

O consumidor no contexto atual

Esse é o novo

consumidor

bits átomos

real é virtual

Lealdade é ilusão

relacionamentossem

comprometimentos

engaje o consumidorno

momento certo

Escala de entretenimento interativoJogos frequentemente tem resultado maior que os maiores filmes,

livros e albuns

Modern Warfare 2 $401M

Harry Potter $220M

Avatar $232MFim de semanade abertura

Dia 1

Dia 1

1 em cada 4 dólares gastos em entretenimento

é em jogos.

Consumidores vêem o valor no entretenimento interativo, com centenas

de horas de jogo

Quem está jogando?

17%

18%

24%

22%

13%6%

12-1718-2425-3435-4445-5455-65

57%

43%

HomensMulheres

As idades variam mas a maioria está na faixa de18 a 44 anos.

Osjogadores são

na maioria homens mas as

mulheres conhecem o

meio

Um terço dos jogadores são pais e 81% dos filhos deste grupo também jogam

idade sexo

Barcelona é o time mais popular do FIFA10 com mais de 36 milhões de jogos

O tempo total gasto por todos os jogadores do FIFA10 é de 5.255 anos!!!

36Mjogos

217Mminutos

= 414anos

=

0

10

20

30

40

50

1216

31

2826

9

39

13

ImprensaRádio

TVInternet

Gasto de tempo em mídiaGasto em propaganda

Gasto de tempo em mídia vs Gasto em propaganda

~$50BOportunidade

mundial

% total de consumo em gastos de propaganda

Status do vídeocomo formato

A internet está alcançando a TV... rapidamente

26,3horas por semana

para TV

17,6horas por semana

para internet

@marcelotripoli

O consumidor e a propaganda

Vender!

Modelo tradicional da publicidadepara vender:

Produto:

+ + =$

Novo modelo

Modelo baseado no valor agregado do produto e acessibilidde da marca

Produto com marketing embarcado:

+ + =$

Produto com marketing embarcado

alto graude inovação

e diferenciação do produto

baixoinvestimento em

interrupção

iphonestarbucks

Nintendo WiiZara

baixo graude inovação

e diferenciação do produto

altoinvestimento em

interrupção

varejobens de

consumo não duráveis

Porque a mudança é tão lenta?

Nós temos várias barreiras...

Cultura

Métodos

Processos

... e você também

tem!

Comparada com as alternativas

Propaganda é fácil

Porque a mudança é tão lenta?

serviço

Pilares da comunicação conteúdo

entretenimento

HighlightsCannes 10

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