Post on 18-Nov-2014
description
Sustentabilidade: qual o real valor para seu negócio?
Prof. Moysés Simantob - FGV
21.10.10
sustenta-bilidade
como a
adiciona valor ao negócio?
Se olharmos ao nosso redor
o desafio é
aprender
a ver
como vemos
BetttySue Flowers lembra que : “os cenários costumam alterar a
consciência das pessoas….
…o segredo consiste em ver um futuro diferente, não como
inevitável, mas como carregado de possibilidades genuínas…”
é explorar ideias novas com potencial para alterar visões sobre a separação entre a humanidade e a natureza
vejamos
Se todos os FYP forem bem sucedidos, haveria recursos disponíveis para todos ?
OrganizaçõesInovadorasSustentáveis
ampliar a presença de
precisam ser criadas com uma nova proposta de valor, com base em novos paradigmas e adaptadas aos contextos atuais
De : Criação de Valor
BENEFÍCIO VALOR = + Experiência de Compra
CUSTO
Prod A
Prod B
Prod C
Prod D
NO PROCESSO DE SELEÇÃO:
Consumidor compara produtos /serviços concorrentes
É extremamente exigente nessa avaliação
Escolhe a opção que lhe oferece a melhor Equação de Valor ou
Melhor Benefício / Custo
Escolhe opção que oferece melhor Experiência de Compra
Para : Criação de Valor Sustentável
BENEFÍCIO VALOR = x Impacto socioambiental
CUSTO
NO PROCESSO DE SELEÇÃO HOJE:
Consumidor compara produtos /serviços concorrentes
É extremamente exigente nessa avaliação
Escolhe a opção que lhe oferece a melhor Equação de Valor ou
Melhor Benefício / Custo
Escolhe opção que oferece melhor Experiência de Compra
NO PROCESSO DE SELEÇÃO
FUTURO:
Consumidor compara produtos considerando os efeitos no ecossistema
Considera matéria prima naturais combustiveis fósseis e uso eficiente dos recursos
Escolhe a opção que lhe oferece a melhor Equação de Valor Sustentável
Escolhe a opção que oferece melhor relacionamento mais transparente com a empresa
talvez isso
ocorra da
convergência
gradual de
muitos
processos de
longo prazo...
consciência social
aumenta a
Annie Leonard é especialista em
saúde ambiental e sustentabilidade,
passou os últimos 20 anos
investigando fábricas e lixões do
mundo todo. Coordenadora da
Fundação para a Produção e
Consumo sustentável, que tem
como objetivo possibilitar um
mundo sustentável e mais justo.
1945-1960s
Negação da Poluição
como problema da
sociedade“Smell of money”
(dissimulação)
1970-80s
Regulação do
End-of-pipe“Pagar para reduzir
o impacto negativo”
(trade-off)
Obrigação
Mid 1980s-1990s
Produção Verde•Prevenção da poluição
•Ecoeficiência
(Ganha - Ganha)
Oportunidade
2000’s- Presente
Além da ProduçãoVerde
•Produção mais Limpa
•Base da pirâmide
“Ecoeficiência
(Força positiva)
Reorientação
Como evoluir além da OBRIGAÇÃO LEGAL?
TBLmaniamesmice
Para operacionalizar o conceito de Sustentabilidade, Ignacy Sachs desagrega o termo em 5 dimensões:
[ecológica]
[econômica]
[política e
Institucional]
[fiscal]
[administrativa]
[cultural]
[social]
[espacial]
[ Sustentabilidade ]
Fonte: Ignacy Sachs, em seu livro Estratégias de transição para o século XXI, de 1993
E há outros estudando mais 3 dimensões...
Não se trata de inovar por inovar...
Uma organização inovadora sustentávelé a que contribui para alcançar
um desenvolvimento socialmente includente,
tecnologicamente prudente e economicamente
eficiente
Autor: Maurice Strong - Conferência das Nações Unidas para o Meio Ambiente e o Desenvolvimento, realizada no Rio de Janeiro em 1992.
REVISITAR OS PROCESSOS
DE INOVAÇÃO COM A
LENTE DA
SUSTENTABILIDADE
Que passo é esse?
A
ideia é
Consumo consciente
pela pressão social cada vez
maior preparar-se para o
Que para 87% de executivos de 133 empresas em
29 países, as mudanças climáticas representam o
maior desafio para os negócios nos próximos 5
anos.
Que para 10 mil consumidores ouvidos em 22
países, cerca de 96% alegaram disposição de
pagar mais por um produto verde,
comprovadamente sustentável, mas apenas 12%
havia feito isso nos últimos 12 meses anteriores,
por falta de oferta de produtos
sustentáveis. (Pesquisa Accenture,2008)
Brasileiros querem mais opções de produtos verdes
96% dos brasileiros entrevistados afirmam que estão preocupados com as mudanças climáticas e 96% consideram que serão impactados diretamente em suas vidas;
9 /10 brasileiros dizem que estariam dispostos a mudar para um fornecedor que utiliza energia renovável;
98% dos consumidores brasileiros dizem que mudariam de produto, por um que minimiza o impacto sobre as mudanças climáticas, mas
apenas 48% havia feito isso nos últimos 12 meses anteriores, por falta de oferta
de produtos sustentáveis.
Fonte: Accenture End-Consumer Observatory on Climate Change 2009
por falta de oferta
de produtos sustentáveis, que
caibam no orçamento
doméstico.
Acontece que hoje ainda não tem
sido possível que um produto cumpra
critérios de sustentabilidade em todo
o seu ciclo de vida, ou seja, da
extração da matéria prima ao seu
descarte final, tendo em vista o
estado atual de desenvolvimento
tecnológico e econômico. Por isso,
as empresas buscam identificar um
elemento de sustentabilidade, que seja devidamente comprovado.
COMO
dando visibilidade para ao menos um critério ambiental do Ciclo de Vida do Produto menos impactante ao meio ambiente
http://www.mel.nist.gov/programs/slim.htm
Produção
Distribuição
Utilização
reuso
Disposição
reciclagem
Extração de matéria-prima
Mais de 100 mil visitantes
Então a idéia é rever o ciclo de vida do produto com novos filtros e critérios específicos como por ex: TOXICIDADE
http://www.mel.nist.gov/programs/slim.htm
Produção
Distribuição
Utilização
reuso
Disposição
reciclagem
Extração de matéria-prima
Produtos Verdes
São produtos que cumprem com sua responsabilidade pelapreservação do meio ambiente, por meio de critérios:
Para a Philips, os produtos aprovados em pelo menosduas Green Focal Areas e que mostram umdesempenho satisfatório quanto à duração de seu ciclode vida são considerados Green Products.
“Com a proliferação das campanhas de marketing verde freqüentemente ilusórias e o aumento de
consumidores confusos sobre o que comprar, o time do GoodGuide deu início à construção de uma ferramenta para ajudar as pessoas a tomarem
decisões melhores e mais fundamentadas.”
Prof. Dara O´Rourke /Berkeley/criado em 2007
NASA
Sustainability
Base Wins
Green
Innovation
AwardGreen Energy News
Guia do Greenpeace para eletrônicos mais verdes
ou seja,estamos todos
aprendendoa viver com o ciclo de vida de informação...
reconhecimentos
crescem os
2009: As 25 empresas + Inovadorasdo Brasil
RANKING 2010
sustenta-bilidade
como a
adiciona valor ao negócio?
líderes inovadores
pela ação de
Ray Anderson
Um caso modelo:
Nossa promessa é eliminar
qualquer impacto negativo
de nossa empresa no meio
ambiente até 2010
Eliminar toda a forma de desperdício Eliminar substâncias tóxicas Usar energias renováveis Redesenhar processos e produtos para fechar o “ciclo vida” Transportar pessoas e produtos de maneira eficiente para
reduzir o desperdício e emissões Sensibilizar os Stakeholders (partes interessadas) Criar um novo modelo de negócios
7 frentes para uma Empresa Modelo séc. 21
Eliminating Waste: Eliminar toda a forma de desperdício em qualquer área da
empresa;
Benign Emissions: Eliminar substâncias tóxicas de produtos, veículos e fábricas;
Renewable Energy: Usar energias renováveis no processo produtivo como por
exemplo solar, eólica, biomassa e geotérmica;
Closing the Loop: Redesenhar processos e produtos para fechar o “ciclo tecnológico”
usando recovered and bio-based materials;
Resource-Efficient Transportation: Transportar pessoas e produtos de maneira
eficiente para reduzir o desperdício e emissões;
Sensitizing Stakeholders: Criar uma cultura que integre princípios de sustentabilidade
e melhorando as vidas e a maneira de viver das pessoas;
Redesign Commerce: Criar um novo modelo de negócios que demonstre e apoie os
valores de um comércio baseado em sustentabilidade.
adicionavalor
mas
mesmo?!
Compromisso
“Interface is committed to continuously improve operational procedures in all of our facilities. We are committed to promoting those programs that positively impact the safety and well-being of our associates and protecting the natural environmentin and around our workplaces.“
– Melhorar os procedimentos operacionais
– Implementar programas que impactem positivamente na segurança e bem estar dos colaboradores
– Proteção do ambiente natural dentro e fora do local de trabalho
perguntas certas
então,os líderes
souberam fazer as
?
?
?
mas...
e daí?
zhttp://www.businessweek.com/innovate/di_special/20090930design_thinking.htm0
BUSCAR AS NECESSIDADE DO USUÁRIO (NEED
FINDING):
DESENVOLVER UM PONTO DE VISTA
GERAR IDEIAS PARA SOLUÇÕES
TESTAR PROTÓTIPOS
ITERAR
práticana
Em The Third Teacher, o canadense Bruce Mau usa o design
como metodologia para projetar experiências que tragam mais perenidade à satisfação
O design transcendeu a materialidade e sua nova onda é projetar
experiências a serviço de um mundo mais criativo, inovador e sustentável!
Design para uma vida melhor
Global Green Day
Starbucks incentiva, mundialmente, clientes a usarem a caneca e o
copo térmico ao invés dos tradicionais copos de papel,
presenteando-os com uma dose do café do dia.
Eco blogs
Asfalto mais sustentável
Segundo o engenheiro elétrico Scott Brusaw, de Sagle, Idaho (EUA), se os
painéis realmente derem certo será capaz de produzir cerca de 7,6 quilowatts-hora
de energia diária e esta energia permitirá a recarga de veículos elétricos nas
estradas.
Carro que usa lixo como combustível
Sony Ericsson tem aparelhos com uma série de características verdes: emitem
15% menos CO2 durante a fabricação - “a fabricação não usa agentes químicos
cancerígenos e poluidores, os celulares são pintados com tinta à base d’água e
feitos com plástico reciclável, têm display de energia e carregadores eficientes,
possuem um manual interno digital para não gastar papel e suas caixas são
menores que o comum”.
Revista Galileu
Robô comedor de óleo pode ajudar a conter vazamentos no mar
Fonte: Aeros (Airborne Robotic Oil Spill Recovery System)
Catadores de lixo no Cairo, apoiados por ONG
norteamericana, constróem aquecedores solares
com material reciclado
Revista Super Interessante
Fazendas Urbanas em Nova York
Illustration by Don Foley
1. Fazenda eco-eficienteOs 2 milhões dólares fazenda, 16 mil metros quadrados - que se abre na Primavera deste ano - é alimentado por uma matriz de 60 quilowatts-solares fotovoltaicos.2. Sistema hidráulico com telhado hidropônico Um grande cisterna recolhe a água da chuva, que é usado para irrigação.3. Cair forainsetos benéficos, como joaninhas e as vespas, são usadas em vez de pesticidas para proteger as culturas.4. Green WheelsProdução é entregue por bicicletas ou vans renováveis de energia-potência, dependendo da distância e volume.
Fonte : http://www.fastcompany.com/magazine/145/fast-cities-urban-farms-new-york.html
Case Fiat: ações e parcerias inovadoras para apoiar o consumo sustentável
Fonte: http://www.endeavor.org.br/blog/case-fiat-acoes-e-parcerias-inovadoras-para-apoiar-o-consumo-sustentavel
A Fiat também passou a oferecer aos donos do Fiat 500 uma bicicleta
elétrica, enquanto seus carros estão em revisão na concessionária. Uma
parceria com a marca de bicicleta Trek.
Cresceu em 51% a divulgação de anúncios pró-
sustentabilidade, segundo pesquisa do instituto de pesquisa Market Analysis
Fonte: Meio & Mensagem
Qual é o tamanho do
“mercado sustentável”?
Valor Econômico
Há dois anos, a
consultoria alemã
Roland Berger
estimava o mercado
global para
produtos e serviços
ambientais em US$
1,37 trilhão. Seja
esse ou não o
tamanho exato do
mercado, o que
importa é que o
mundo está cada vez
mais atento a
produtos e serviços
de qualidade e
preços competitivos
que ao mesmo
tempo contribuam
para refrear séculos
de destruição
parece
MUITO
não é
hummm... não.
Dá prá fazer melhor.
BACK-TO-BASICS: O DESAFIO É TORNAR O LATINO EM VERDE
POR OPÇÃO E NÃO SOMENTE POR RESTRIÇÃO ECONÔMICA
MENOS AUTOMÓVEIS
MAIS PRODUTO
FRESCO(NÃO INDUSTRIALIZADO)
REPENSAR LOGISTICA
E DISTRIBUIÇÃO
CONSUMO
CONSCIENTE – BUSCA
POR POUPANÇA E
INVESTIMENTO
MENOR CONSUMO DE
ENERGIA – EQUIPAMENTOS
MAIS BÁSICOS PARA O LAR
regras simples para a utilização de sustentabilidade
impulsionado pela inovação contínua :7
Financial post
Transforme
o negócio
da sua vida
e a vida do
seu
negócio
“Vamos lembrar que cada maioria começa sua vida como minoria.”
ZZygmunt Bauman em Capitalismo Parasitário, pg89, Zahar, 2009
Moysés Simantob
moyses.simantob@simantob.com.br
http://twitter.com/moyses_simantob
http://www.moysessimantob.com.br
Tel: (11) 3297-0550(11) 3256-5977