BEBA MELHOR, VIVA MELHOR

Criar ativações inusitadas durante o verão em praias do Brasil, promovendo Lipton e gerando experiência com o público.

BRIEFING

O MOMENTO

O pôr do sol é um momento positivista, onde muitas pessoas se reunem para viver essa experiência e compartilhá-la.

É um momento de dar um break, para se recuperar de um dia de praia e começar a se preparar para uma noite mais animada.

Fim de tarde, começo de noite, início das expectativas.

PÚBLICO DE LIPTON

Esse público é exigente, socialmente ativo, consciente e quer viver experiências com as quais possui afinidade, porém sem excessos.

É um público jovem que adora aquele fim de tarde na praia, momento de curtir e relaxar.

PRIMEIRAS INTENÇÕES

- Promover criativamente visibilidade, experiência e experimentação do produto e marca Lipton;

- Prolongar o momento de diversão dos jovens durante os fins de tarde nas praias;

- Celebrar o pôr do sol junto ao público.

- Gerar conteúdo para awareness através do compartilhamento nas redes sociais da marca e do público.

OS MELHORES PORES DE SOL

Escolhemos algumas regiões do Brasil, onde podemos encontrar praias frequentadas pelo público jovem de Lipton em maior concentração:

- 7 Praias do RJ (Ipanema Posto 7, Ipanema Posto 10, Barra da Tijuca, Recreio dos Bandeirantes, Mangaratiba, Angra, Paraty);

- 13 Praias de SP (Praia Grande de Ubatuba, Maranduba, Martim de Sá, Indayá, Ilha Bela Maresias, Camburi, Juquehy, Riviera, Pitangueiras, Enseada. Tombo, Gonzaga.

INSIGHT

A partir das características do público de Lipton na praia, percebemos a necessidade dessas pessoas e a valorização por algo que seja funcional e ao mesmo tempo divertido e inspirador.

Para isso, é preciso criar um espaço único para celebrar com o público a essência da marca.

Criar a cultura, sobretudo, do momento de consumir Lipton nas pessoas.

PROPOSTA DE ATIVAÇÃOVERÃO 2014

CURTA + COM LIPTON#CURTAMAISCOMLIPTON

O PROJETO

Curta + com Lipton será materializado em um espaço onde o público possa celebrar o pôr do sol com Lipton e compartilhar essa experiência com seus amigos.

Para levar nossa ideia escolhemos um item que promova visibilidade de maneira fun, para trabalhar um “Q” orgânico do produto que não contém corantes e conservantes: uma saudosa, estilosa e impactante kombi retrô dos anos 70,

Celebrar o pôr do sol nas regiões mais belas do litoral de São Paulo e do Rio de Janeiro com Lipton é muito melhor.

ESPAÇOS E ATRAÇÕES (PREPARAÇÃO)

LOUNGEÉ um utilitário que promove um local para descanso com sombra e conforto e também reforça a visibilidade da marca.

BARAs pessoas poderão acrescentar ingredientes diversos e construir seu próprio drink, além de possibilitar geração de conteúdo para compartilhamento nas redes sociais da marca e do público através de um app.

ZORB COM GO PROPróximo à kombi será colocada uma bola inflável com o objetivo de gerar experiência com o público e conteúdo para as redes sociais através da câmera Go Pro, que filmará a experiência de cada um.

BEXIGAS D`ÁGUAAs bexigas d`água são mais uma opção de experiência com o público. Elas ficarão próximas à kombi para àqueles que desejam se divertir ou mesmo se refrescar.

A BANDAE é claro, que não poderia faltar uma boa música durante toda a experiência com uma banda folk que fará a releitura de músicas populares.

ESPAÇOS E ATRAÇÕES

CELEBRAÇÃO DO PÔR DO SOLAcontecerá durante todos os dias de ativação, onde será informado o horário exato em que o sol se põe em cada praia.Uma dinâmica será proposta nesse mesmo período onde o público fotografa o por do sol no momento proposto. As primeiras (número a definir) fotografias postadas nas redes sociais, ganhararão o gift Lipton.

GIFTÓculos Amarelos modelo Rayban Wayfarer Original.

ROTEIRO DA EXPERIÊNCIA

1. Impacto visual através da kombi retrô, sonoro através da banda de folk, além da área de descanso do lounge e a refrescância da bebida.

2. Abordagem dos promotores para a participação na experiência de contrução ou escolha dos drinks com Lipton.

3. Opção de interagir com as brincadeiras (Zorb e Bexigas)

4. Momento de Celebrar o Pôr do Sol e participar da dinâmica.

5. Receber o Gift Lipton.

ROTEIRO DE VIAGEMVERÃO 2014

Serão quase 1300 KM percorridos;Cerca de 22 horas de viagem na estrada;21 praias visitadas em 2 Estados brasileiros;Proporcionando 75 horas de ativação em 2 meses.Promovendo visibilidade durante todo o tempo e trajeto.

DO RIO A SÃO PAULO

CRONOGRAMA DE VIAGEMVERÃO 2014

SEX 10.01- Gonzaga - SantosSAB 11.01- Tombo - GuarujáDOM 12.01- Enseada - GuarujáSEX 17.01 - Pitangueiras - GuarujáSAB 18.0 - Riviera de São LourençoDOM 19.01- Juquehy - São SebastiãoSEX 24.01- Camburi - São SebastiãoSAB 25.01 - Maresias - São Sebastião DOM 26.01 - Ilha BelaSEX 31.01 -Indayá - CaraguáSAB 01.02 - Martim de Sá - CaraguáDOM 02.02 - Maranduba - UbatubaSEX 07.02 - Praia Grande - Ubatuba

SÃO PAULO

SAB 08.02 - Paraty: Praia do CepilhoDOM 09.02 -Angra dos Reis: Praia GrandeSEX 14.02 - Mangaratiba - Praia do Saco, MuriquiSAB 15.02 - Recreio dos Bandeirantes - Pontal Tim MaiaSEX 21.02 - Barra da Tijuca - Barraca do PêpeSAB 22.02 - Ipanema Posto 10DOM 23.02- Ipanema Posto 7

RIO DE JANEIRO

LAYOUTS

INTEGRAÇÕES COM O DIGITAL

CURTA + SABORES

Totem com app para a preparação de drinks com Lipton, onde as pessoas poderão montar ou escolher seus próprios drinks e compartilhem através de uma fotografia (tirada pelo próprio aplicativo) nas redes sociais ou impressas na hora,

DESCRIÇÃO

Todas as receitas ficarão registradas num banco de dados, revelando preferências do sabor de Lipton, em cada praia.

BANCO DE DADOS

O aplicativo terá uma série de opções, como: qual sabor de Lipton Ice Tea a pessoa prefere, que tipo de bebida deseja (refrescante, relaxante ou energética) e quais ingredientes deseja em seu drink, As receitas elaboradas poderão ser escolhidas por outras pessoas que não queiram produzir suas próprias bebidas.

MECÂNICA

VÍDEO DROPS (WEB SERIE)

Serão vídeos sequenciais, produzidos pela equipe de viajantes (3 promotores da ação), contando um pouco das mais diversas experiências e sensações geradas pela grande aventura, além de revelar para os internautas quais são os melhores lugares para celebrar o pôr do sol.

Além de contar sobre as viagens, também haverá informações sobre o público, as praias e os lugares mais badalados da região.

Esses vídeos e fotos, juntamente com o banco de dados do App Curta Mais Receitas (receitas, fotos dos drinks e das pessoas) poderão ser utilizadas pela marca para divulgação nas redes sociais ou centralizadas num hotsite do Curta + com Lipton.

#CURTAMAISCOMLIPTON

Mecânica:

Curta mais o Pôr do Sol com Lipton!

Tire uma incrível foto do pôr do sol e poste na timeline do seu facebook(*) com a hashtag: #curtamaisopordosol. Você poderá ganhar um óculos exclusivo.Como Participar:

Comprove a postagem da foto e retire a senha com um de nossos promotores. Depois é só ficar atento à contagem regressiva e torcer para ganhar um dos 10 óculos sorteados.

Participe e celebre cada pôr do sol com as lentes de Lipton!

* Para participar da promoção você precisa postar publicamente no seu facebook

LAYOUTS(GIFTS)