Manual da publicidade

Manual da publicidadeFrei BettoInduzidos a ser mais consumidores que cidados e crena na idolatria do mercado, hoje tudo parece se reduzir a uma questo de marketing. O presidente pode adotar uma poltica que favorea as elites e ignore a questo social. Porm, uma boa mquina publicitria capaz de torn-lo o mais querido dos homens. Isso vale para o refrigerante que descalcifica os ossos, engorda e cria dependncia. Ao beb-lo, um bando de jovens exultantes sugere que, no lquido borbulhante, encontra-se o elixir da felicidade.A sociedade de consumo religiosa s avessas. No h clipe publicitrio que deixe de se respaldar num dos sete pecados capitais: soberba, inveja, ira, preguia, avareza, gula e luxria. A soberba faz-se presente na publicidade que exacerba o ego, como o cigarro com sabor de sucesso, o feliz proprietrio de um carro de linhas arrojadas ou o portador de um carto de crdito que abre todas as portas do mundo (desde que se rasgue o forro do bolso e raspe as economias). A inveja leva as crianas a disputarem qual de suas famlias tem o melhor veculo e atrai o consumidor fantasia de tambm ver-se cercado de mulheres ou homens, como se fosse uma pessoa muito atraente.A ira vai do desempenho do lubrificante ao nipnico que quebra o televisor por no ter adquirido algo de melhor qualidade. A preguia est a um passo dessas sandlias que convidam a um passeio de lancha ou abrem as portas da fama com direito a uma confortvel casa com piscina. A avareza reina em todas as poupanas e no estmulo aos prmios de carns e loterias.A gula, nos produtos alimentcios e nas lanchonetes que oferecem muito colesterol em sanduches piramidais. A luxria, na associao entre a mercadoria e as fantasias erticas: a cerveja loura como as mulheres que requebram ou exibem seus corpos em reduzidos biqunis; a carnavalizao da existncia ao som de ritmos afrodisacos; os olhares lascivos suscitados ao morder o chocolate.E quem faz a contrapropaganda? O contrrio da soberba a humildade; da inveja, o despojamento; da ira, a tolerncia; da preguia, o servio; da avareza, a partilha; da gula, a sobriedade; da luxria, o amor. Imagine a publicidade a servio dessas virtudes! Seria uma revoluo. Todavia, o que as pessoas ganhariam em felicidade e harmonia espiritual, o mercado perderia em vendas e hbitos de consumo.Se hoje algo separa o corpo do esprito a luxria publicitria, que reduz o modelo a um pedao de carne bem retalhada, livre de gorduras e pelancas, exposto no aougue do voyeurismo de quem cr que a felicidade resulta da soma dos prazeres. Entra nessa quem no passou da porta dos sentidos para penetrar na alcova do corao. Resultado: as relaes tornam-se to descartveis quanto a embalagem dos produtos.Com adaptaes