Projeto de Redesign Desfensoria Pública do Estado de Goiás2016

Manual de Uso da Marca

DPE

02030404050506070809101111121314151617181920

INTRODUÇÃO OBJETIVOS METODOLOGIA Briefing e namingMARCA Apresentação da marca

Malha construtiva e Espacejamento Reduções Área de proteção Exemplos de aplicações Cores Cores institucionais Versão monocromática Fundo colorido Fundo fotográficoVersão em linhasTipografiaPadronagem Proibições

SUMÁRIO

Marca é o conjunto de elementos gráficos que identificam empresas, institu-ições ou produtos. A marca é a essência de um bom programa de identidade visual (RIBEIRO, 1987). Sendo a identidade visual, o conjunto que representa grafica-mente, pelo símbolo, logotipo, tipografia e cor.

Trata-se de um redesign para a Defensoria Pública do Estado de Goiás e este manual, visa auxiliar na gestão desta marca, com descrições técnicas de como deve ser aplicada.

Portanto, o cumprimento das regras se faz necessário, para que mantenha a identidade da marca, e facilite, agilize seu

Defensoria Pública do Estado de Goiás - 2016

INTRODUÇÃO

Manual de Uso da Marca - DPE - 02

uso.

A Defensoria tem um papel essencial na função jurisdicional do Estado, visando o atendimento das pessoas que não têm condições de pagar honorários advocatíci-os e custos judiciais.

Então o redesign da marca tem como objetivo, simplificar a mensagem e vinculá-la ao conceito.

OBJETIVO

Manual de Uso da Marca - DPE - 03

METODOLOGIABriefing e Naning

Passos (2013)

O método utilizado neste projeto, foi descrito pelo professor Dr. Ravi Passos em sua tese de doutorado Design da Informação: modelo para configuração de interfaces visuais, consiste nas seguintes etapas: Delimitação do objeto; Conheci-mento do objeto e Desenvolvimento do objeto.

Briefing

Delimitação do objeto:

NamingTrata-se de um órgão governamental, pos-suindo nome padrão e determinado, que designa a função do mesmo. Então nesta etapa para o redesign de marca, que visa modernizá-la e simplificá-la, a utilização da sigla, reforça a simplificação sem perder reconhecimento.

VisãoSer uma marca/orgão reconhecido pela

maestria dos serviços prestados a sociedade, sendo exemplo para os demais.

MissãoAmpliar e melhorar os serviços, que o

re-design da marca, traga mais empatia e reconhecimento da marca.

Atributos da marcaQualidade; acessibilidade; transparência;

responsabilidade social.

Fazer a defesa daqueles que não o podem, por questões econômicas ou de outra

natureza.

ética, consciência social, comprometimento.

População de baixa renda.

Proposição de valores

Audiência - chave

Princípios orientadores

Orgão Público que atua no ramo do Direito, advogacia.

Mercado-chave

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MARCAApresentação da Marca

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MARCAMalha de construção

e espacejamento

Manual de Uso da Marca - DPE - 06

Redução máxima

Para manter a legibilidade da marca, a redução máxima estabelecida, deve ser respeitada. Não sendo permitidas quaisquer alterações de proporções, espacejamento e forma, para garantir a legibilidade. Prevendo as possíveis aplicações e assinaturas.

5mm

8mm

2mm

Impressa Digital

35px

25px

9px

MARCAReduções

Manual de Uso da Marca - DPE - 07

alturaX

Preservar a marca, para que não haja “ruídos” ou assimilação errada a ela, por uma aproximação desmedida, que prejudique sua visibilidade e leiturabilidade. A área demarcada, pelo tracejado verde, foi estabelecida de altura de X, do logotipo, representada pela letra “E”. Deve ser usada em qualquer instância (texto, imagens, com outras marcas).

X

X

X

X

MARCAÀrea de produção

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- Lei Comple mentar nº 80, de 12 de janei ro de 1994, que organiza a Defensoria Pública da União, do Distrito Federal e dos Territórios e prescreve normas gerais para sua organização nos Estados, e dá outras providências. - Lei nº 1.060, de 5 de fevereiro de 1950, Assistência Judiciária. - Lei Complementar nº 51, de 19 de abril de 2005, que cria a Defensoria Pública do Estado de Goiás. - Lei nº 17.542, de 10 de janeiro de 2012, que Altera a Organização Judiciária do Estado de Goiás, quanto à estrutura judiciária da Comarca de Goiânia e quanto ao processamento das ações dos beneficiários da assistência judiciária e dá outras providências.- Portaria nº 016, de 18 de outubro de 2011, que estabelece critérios para atendimento na Defenso-ria Pública do Estado de Goiás.

Exemplos de aplicaçãos

Em texto

Com outras marcas

MARCAÀrea de proteção

Exemplos de aplicações

Manual de Uso da Marca - DPE - 09

Exemplos de aplicações

Defensoria Pública de Famíliae Sucessões

3º Defensoria Pública Criminal de Goiás

Sucessões da Comarca AnapólisDefensoria Pública de Família e

MARCAÀrea de proteção

Exemplos de aplicações

Manual de Uso da Marca - DPE - 10

Cabeçalhos de documentosSegue alguns dos modelos de cabeçalhos que devem ser aplicados em documentos oficiais emitidos pela Defensoria Pública, eles estão incorporados aos modelos de documentos anexa-dos a este manual, não está permitido alterações, para que mantenha a identidade da empresa.

MARCACores

Cores institucionais

Manual de Uso da Marca - DPE - 11

Logotipo Símbolo

C: 60%M: 50%Y: 50%K: 20%#656867

C: 50%M: 10%Y: 100%K: 0%#8FB63E

C: 62%M: 57%Y: 55%K: 31%#575454

C: 80%M: 25%Y: 100%K: 10%#388640

Neste projeto de re-design, não foram estabelecidas novas cores, permanecendo as da marca anterior. Por serem cores institucionais, vinculadas ao órgão, favore-cendo a assimilação da nova marca.

Versão negativa

Versão em pratahot stamping

Versão douraradahot stamping

Versão positiva

MARCACores

Versão monocromática

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magenta M:15%

amarelo Y:15%

ciano C :15%

CoresFundo ColoridoEm fundos coloridos, a marca pode ser usada com suas cores originais, apenas com 15% da cor.

preto K:15%

MARCACores

Fundos coloridos

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MARCACores

Fundos coloridosC: 80% M: 100% M: 30% Y: 100%

M: 100% Y: 100% M: 40% Y: 100% K: 50% M: 80% Y: 100%

C: 100% M: 100% Y: 100%

C: 80% Y: 100%

CoresFundo ColoridoEm fundos coloridos, a marca pode ser usada com suas cores originais, apenas com 15% da cor.

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MARCACores

Fundo fotográfico

Respeitando a redução permitada e a relação cromática figura e fundo.

Manual de Uso da Marca - DPE - 15

20mm

15mm

5mm

A versão em linhas de contorno deve ser usada em ocasiões excepcionais, como em papel de fax e aplicações de bordado, vide:

Ela pode ser aplicada de acordo com a situação, tanto com o contorno em preto, quanto em branco. Podendo também sofrer variações na espessura, mais respeitando as proporções da marca e o espaço vazado.

A seguir, redução máxima permitida para essa versão, visando não comprometer a leiturabilidade e legibilidade:

MARCAVersão em linhas

Manual de Uso da Marca - DPE - 16

MARCATipografia

A B C D E F G H I J L K M N O P Q R S T U V X Y W Z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9a b c d c e f g h i j l k m n o p r s t u v x y w z

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A tipográfia, de suma importância, deve manter um padrão, para assim manter a identidade da marca.Portanto para aplicação em documentos institui-cionais, serão permitidas as seguintes famílias tipográficas:

Garamond Regular

Garamond Italic

Garamond Bold

Candara Regular

Candara Italic

Candara Bold

Candara Italic

Para documentos impressos:

- para o corpo de texto - variação entre 10 e 12pt

- para título de texto - variação entre 18 e 24pt

Arial Narrow

Arial Regular

Arial Italic

Arial Bold

Arial Bold Italic

Para documento digital:

Em peças graficas, como datas comemorativas, o uso de fontes tipográficas, deverá ser livre.

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MARCAPadronagem

Deslocamento na horizontal 50%

Desenvolvimento da alternativaPadronagem

Deslocamento na vertical 50%

Manual de Uso da Marca - DPE - 18

MARCAPadronagem

Desenvolvimento da alternativaPadronagem - Símbolo

Padrão monocromático

Manual de Uso da Marca - DPE - 19

MARCAProibições

Desenvolvimento da alternativaProibições

Proibida qualquer alteração na marca, não prevista neste manual, como cor, pro-porções e diagramação. Vide exemplos:

Aplicação em fundo estampado Aplicação em fundo estampado Destorção da forma

Destorção da forma

Uso de outras coresAlterações no símbolo

Alterar a tipográfia

Defenoria Públicado Estado de Goiás

Aplicar versão monocromática em verde

Aplicar contorno

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