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Projeto de Redesign Desfensoria Pública do Estado de Goiás2016

Manual de Uso da Marca

DPE

02030404050506070809101111121314151617181920

INTRODUÇÃO OBJETIVOS METODOLOGIA Briefing e namingMARCA Apresentação da marca

Malha construtiva e Espacejamento Reduções Área de proteção Exemplos de aplicações Cores Cores institucionais Versão monocromática Fundo colorido Fundo fotográficoVersão em linhasTipografiaPadronagem Proibições

SUMÁRIO

Marca é o conjunto de elementos gráficos que identificam empresas, institu-ições ou produtos. A marca é a essência de um bom programa de identidade visual (RIBEIRO, 1987). Sendo a identidade visual, o conjunto que representa grafica-mente, pelo símbolo, logotipo, tipografia e cor.

Trata-se de um redesign para a Defensoria Pública do Estado de Goiás e este manual, visa auxiliar na gestão desta marca, com descrições técnicas de como deve ser aplicada.

Portanto, o cumprimento das regras se faz necessário, para que mantenha a identidade da marca, e facilite, agilize seu

Defensoria Pública do Estado de Goiás - 2016

INTRODUÇÃO

Manual de Uso da Marca - DPE - 02

uso.

A Defensoria tem um papel essencial na função jurisdicional do Estado, visando o atendimento das pessoas que não têm condições de pagar honorários advocatíci-os e custos judiciais.

Então o redesign da marca tem como objetivo, simplificar a mensagem e vinculá-la ao conceito.

OBJETIVO


METODOLOGIABriefing e Naning

Passos (2013)

O método utilizado neste projeto, foi descrito pelo professor Dr. Ravi Passos em sua tese de doutorado Design da Informação: modelo para configuração de interfaces visuais, consiste nas seguintes etapas: Delimitação do objeto; Conheci-mento do objeto e Desenvolvimento do objeto.

Briefing

Delimitação do objeto:

NamingTrata-se de um órgão governamental, pos-suindo nome padrão e determinado, que designa a função do mesmo. Então nesta etapa para o redesign de marca, que visa modernizá-la e simplificá-la, a utilização da sigla, reforça a simplificação sem perder reconhecimento.

VisãoSer uma marca/orgão reconhecido pela

maestria dos serviços prestados a sociedade, sendo exemplo para os demais.

MissãoAmpliar e melhorar os serviços, que o

re-design da marca, traga mais empatia e reconhecimento da marca.

Atributos da marcaQualidade; acessibilidade; transparência;

responsabilidade social.

Fazer a defesa daqueles que não o podem, por questões econômicas ou de outra

natureza.

ética, consciência social, comprometimento.

População de baixa renda.

Proposição de valores

Audiência - chave

Princípios orientadores

Orgão Público que atua no ramo do Direito, advogacia.

Mercado-chave


MARCAApresentação da Marca


MARCAMalha de construção

e espacejamento


Redução máxima

Para manter a legibilidade da marca, a redução máxima estabelecida, deve ser respeitada. Não sendo permitidas quaisquer alterações de proporções, espacejamento e forma, para garantir a legibilidade. Prevendo as possíveis aplicações e assinaturas.

5mm

8mm

2mm

Impressa Digital

35px

25px

9px

MARCAReduções


alturaX

Preservar a marca, para que não haja “ruídos” ou assimilação errada a ela, por uma aproximação desmedida, que prejudique sua visibilidade e leiturabilidade. A área demarcada, pelo tracejado verde, foi estabelecida de altura de X, do logotipo, representada pela letra “E”. Deve ser usada em qualquer instância (texto, imagens, com outras marcas).

X

X

X

X

MARCAÀrea de produção


- Lei Comple mentar nº 80, de 12 de janei ro de 1994, que organiza a Defensoria Pública da União, do Distrito Federal e dos Territórios e prescreve normas gerais para sua organização nos Estados, e dá outras providências. - Lei nº 1.060, de 5 de fevereiro de 1950, Assistência Judiciária. - Lei Complementar nº 51, de 19 de abril de 2005, que cria a Defensoria Pública do Estado de Goiás. - Lei nº 17.542, de 10 de janeiro de 2012, que Altera a Organização Judiciária do Estado de Goiás, quanto à estrutura judiciária da Comarca de Goiânia e quanto ao processamento das ações dos beneficiários da assistência judiciária e dá outras providências.- Portaria nº 016, de 18 de outubro de 2011, que estabelece critérios para atendimento na Defenso-ria Pública do Estado de Goiás.

Exemplos de aplicaçãos

Em texto

Com outras marcas

MARCAÀrea de proteção

Exemplos de aplicações



Defensoria Pública de Famíliae Sucessões

3º Defensoria Pública Criminal de Goiás

Sucessões da Comarca AnapólisDefensoria Pública de Família e

MARCAÀrea de proteção



Cabeçalhos de documentosSegue alguns dos modelos de cabeçalhos que devem ser aplicados em documentos oficiais emitidos pela Defensoria Pública, eles estão incorporados aos modelos de documentos anexa-dos a este manual, não está permitido alterações, para que mantenha a identidade da empresa.

MARCACores

Cores institucionais


Logotipo Símbolo

C: 60%M: 50%Y: 50%K: 20%#656867

C: 50%M: 10%Y: 100%K: 0%#8FB63E

C: 62%M: 57%Y: 55%K: 31%#575454

C: 80%M: 25%Y: 100%K: 10%#388640

Neste projeto de re-design, não foram estabelecidas novas cores, permanecendo as da marca anterior. Por serem cores institucionais, vinculadas ao órgão, favore-cendo a assimilação da nova marca.

Versão negativa

Versão em pratahot stamping

Versão douraradahot stamping

Versão positiva

MARCACores

Versão monocromática


magenta M:15%

amarelo Y:15%

ciano C :15%

CoresFundo ColoridoEm fundos coloridos, a marca pode ser usada com suas cores originais, apenas com 15% da cor.

preto K:15%

MARCACores

Fundos coloridos


MARCACores

Fundos coloridosC: 80% M: 100% M: 30% Y: 100%

M: 100% Y: 100% M: 40% Y: 100% K: 50% M: 80% Y: 100%

C: 100% M: 100% Y: 100%

C: 80% Y: 100%

CoresFundo ColoridoEm fundos coloridos, a marca pode ser usada com suas cores originais, apenas com 15% da cor.


MARCACores

Fundo fotográfico

Respeitando a redução permitada e a relação cromática figura e fundo.


20mm

15mm

5mm

A versão em linhas de contorno deve ser usada em ocasiões excepcionais, como em papel de fax e aplicações de bordado, vide:

Ela pode ser aplicada de acordo com a situação, tanto com o contorno em preto, quanto em branco. Podendo também sofrer variações na espessura, mais respeitando as proporções da marca e o espaço vazado.

A seguir, redução máxima permitida para essa versão, visando não comprometer a leiturabilidade e legibilidade:

MARCAVersão em linhas


MARCATipografia

A B C D E F G H I J L K M N O P Q R S T U V X Y W Z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9a b c d c e f g h i j l k m n o p r s t u v x y w z












A tipográfia, de suma importância, deve manter um padrão, para assim manter a identidade da marca.Portanto para aplicação em documentos institui-cionais, serão permitidas as seguintes famílias tipográficas:

Garamond Regular

Garamond Italic

Garamond Bold

Candara Regular

Candara Italic

Candara Bold

Candara Italic

Para documentos impressos:

- para o corpo de texto - variação entre 10 e 12pt

- para título de texto - variação entre 18 e 24pt

Arial Narrow

Arial Regular

Arial Italic

Arial Bold

Arial Bold Italic

Para documento digital:

Em peças graficas, como datas comemorativas, o uso de fontes tipográficas, deverá ser livre.


MARCAPadronagem

Deslocamento na horizontal 50%

Desenvolvimento da alternativaPadronagem

Deslocamento na vertical 50%


MARCAPadronagem

Desenvolvimento da alternativaPadronagem - Símbolo

Padrão monocromático


MARCAProibições

Desenvolvimento da alternativaProibições

Proibida qualquer alteração na marca, não prevista neste manual, como cor, pro-porções e diagramação. Vide exemplos:

Aplicação em fundo estampado Aplicação em fundo estampado Destorção da forma

Destorção da forma

Uso de outras coresAlterações no símbolo

Alterar a tipográfia

Defenoria Públicado Estado de Goiás

Aplicar versão monocromática em verde

Aplicar contorno


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