2012

Área 9 – Apresentações especiais

Categoria 46: peça publicitária interativa

MÁQUINA COCA-COLA PERFEITA

A Coca-Cola demandou um projeto que

desse visibilidade a sua marca e que fosse

baseado em uma forte experiência

junto aos seus consumidores.

Para estar presente na cidade do Rio de

Janeiro, de forma integrada à rotina do

carioca, desenvolvemos uma proposta,

onde o consumidor pudesse unir a

experiência da marca Coca-Cola por meio

de interações, estimulando seus cinco

sentidos em um lugar perfeito: O Quiosque

Coca-Cola.

RESUMO DO CASE

O Quiosque, localizado próximo ao posto 5 da praia de Copacabana, foi o

ponto escolhido pela Coca-Cola para desenvolver um projeto focado em

gerar diferentes experiências da marca junto aos consumidores.

CENÁRIO

Estimular experiências junto

aos seus consumidores.

ESTRATÉGIA

Desenvolver no Quiosque interatividades sensoriais por meio de um

design moderno e adequado à personalidade da marca, promovendo

VISIBILIDADE e uma relação mais próxima com os consumidores.

Transformar o Quiosque em

um LOCAL PERFEITO para

servir a Coca-Cola de

FORMA PERFEITA.

A FORMA PERFEITA de se servir uma Coca-Cola.

Para evidenciar cada etapa desse ritual, a agência

pensou em todos os detalhes do Quiosque.

...passando pela refrescância com

aspersores de água em todos os

ombrelones.

Desde o design do mobiliário.....

Estrutura/Design

Audição

Placas de som direcional com conexão para iPhone,

iPod e outros tocadores de MP3 que garantem aos

frequentadores a possibilidade de personalizar a experiência no Quiosque.

Audição

Os visitantes podem alterar a

seleção de músicas. “Sua música”

ou ouvir a “Coca-Cola FM” – som ambiente do Quiosque.

Sustentabilidade

Como a marca tem um

grande compromisso com a

sustentabilidade em todas as

suas ações, o uniforme de

todos os funcionários

envolvidos e os puffs foram

produzidos com material reciclado (garrafas PET).

O grande momento da experiência do Quiosque

se dá quando o consumidor recebe sua Coca-

Cola para ser consumida de forma perfeita.

Para isso, teríamos que desenvolver uma forma

de atender toda expectativa criada e passar a

imagem que a marca tem, apresentando o produto de forma APOTEÓTICA.

MÁQUINA COCA-COLA PERFEITA

Após assistir ao vídeo em 3D que apresenta

o Quiosque, o consumidor aperta o botão

da máquina e a magia se inicia.

O consumidor escolhe a

Coca-Cola perfeita no

cardápio.

PASSO A PASSO

1

PASSO A PASSO

2 Assiste a um vídeo em

3D com o Dr. John

Pemberton, criador da

fórmula da Coca-Cola.

PASSO A PASSO

3 Ao término do vídeo,

ele aperta o botão ao

lado da máquina.

Neste momento, o visitante é surpreendido pela

TRANSFORMAÇÃO

DO QUIOSQUE

PASSO A PASSO

4 O trilho com as garrafas de Coca-Cola começa a girar

mais rapidamente e o aspersor solta água de forma

refrescante e a música tema da Coca-Cola começa a

tocar em todo o Quiosque.

Neste momento, o consumidor é surpreendido pelo gelo seco e a música que toca em todo o Quiosque.

PASSO A PASSO

5 A máquina se abre

revelando a Coca-

Cola que será

servida.

PASSO A PASSO

6 A Coca-Cola é servida a

uma angulação de 45° em

um copo Contour com quatro pedras de gelo.

PASSO A PASSO

7 Depois de viver essa

experiência única,

o consumidor ainda

era contemplado com um brinde.

Imagens

Em pouco tempo, o Quiosque, de boca a boca, se

tornou um ponto de visitação na orla de Copacabana.

São realizadas mais de 1.000 experiências por mês,

onde os visitantes são surpreendidos a cada momento.

Com o Quiosque e sua máquina de Coca-Cola perfeita,

a marca se aproximou da vida dos consumidores e

surpreende os turistas da praia mais famosa do mundo.

RESULTADOS