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11/2010
Marketing e Marketing e InovaçãoInovação
PÓS-GRADUAÇÃO EM DESIGN DE EMBALAGENS
A IMPORTÂNCIA DO MARKETING NA PRODUÇÃO DE EMBALAGEMA IMPORTÂNCIA DO MARKETING NA PRODUÇÃO DE EMBALAGEM
Aula 2:Aula 2: Embalagem como expressão da Marca Embalagem como expressão da Marca
prof. Anderson Marcusso
Embalagem como expressão da Marca Prof. Anderson Marcusso
Homem primitivo, símbolos representando o dia-a-dia, fogo, o raio, o sol e a lua
Símbolos do homem primitivo 6000 aC. usados até hoje
- Assinaturas em artesanato 5000 aC.
Embalagem como expressão da Marca Prof. Anderson Marcusso
Curiosidade:
Até a Idade Média (século XII),
símbolos não eram dos
criadores dos objetos
(escravos), mas sim dos
seus senhores.
Embalagem como expressão da Marca Prof. Anderson Marcusso
Na idade média reis e cavaleiros usavam símbolos e cores institucionais
No Japão desde 900 a C. os símbolos já eram usados para identificar famílias nobres
MARCABRAND (ing.) Marca de ferro quente em gado. Marca
de fábrica, marca registrada.
MARCA (port.) Marcar animais.
Sinal impresso a fogo.
Identificar mercadorias de uma firma.
Embalagem como expressão da Marca Prof. Anderson Marcusso
Dicionário Michaellis
O que é MARCA afinal?
“Nome, termo, sinal ou símbolo capaz de identificar
bens ou serviços de um vendedor e diferenciá-los dos
concorrentes”
AMA – American Marketing Association
Embalagem como expressão da Marca Prof. Anderson Marcusso
Marcas são como pessoas:
Tem personalidade!
Embalagem como expressão da Marca Prof. Anderson Marcusso
Personalidade das marcas
Embalagem como expressão da Marca Prof. Anderson Marcusso
Marcas são como pessoas
Embalagem como expressão da Marca Prof. Anderson Marcusso
Por isso, associam-se a:
Estilos de vidaStatusValoresIdentidades
a busca eterna do marketing...
Fidelidade do consumidor
Agora: LEALDADE
Somente via MARCAEmbalagem como expressão da Marca Prof. Anderson Marcusso
Embalagem como expressão da Marca Prof. Anderson Marcusso
VANTAGENS DO USO DE MARCAS:
Protege contra imitações
Diferencia e localiza no PDV
Pode gerar fidelidade
Permite segmentação
Facilita a recompra
Propicia extensão de linha
Embalagem como expressão da Marca Prof. Anderson Marcusso
1as embalagens: só forma
Séc XV: rótulos de pano
Séc. XVIII-XIX: rótulos de papel
1900: surgem as marcas
1ª Guerra Mundial: embalagens individuais
produtos menores, instantâneos
Embalagem como expressão da Marca Prof. Anderson Marcusso
Anos 30: Art Déco, design mais simples
Década de 40: 2ª Guerra, racionamento de materiais,
economia de tinta
fim da guerra: alimentos enlatados e em pó
desenvolvimento dos MCM
varejo publicidade
Embalagem como expressão da Marca Prof. Anderson Marcusso
1950: embalagem como forma
de divulgação, surge a
concorrência, opções
renovação gráfica
1960: modernidade fast food, freezer,
congelados, lata de refrigerante
anos 70: marcas de supermercados, tetrabrick
Embalagem como expressão da Marca Prof. Anderson Marcusso
1980: embalagem + marca = comunicação integrada
anos 90... Importância da embalagem
(autoserviço, desejo por embalagens,
imagem das marcas, oportunidade de inovação
Embalagem como expressão da Marca Prof. Anderson Marcusso
Rótulo – etiqueta ou envoltório da embalagem contendo nome,
logotipo e informações
Toda inscrição, legenda e imagem ou, toda matéria descritiva ou gráfica que esteja escrita, impressa, estampada, gravada ou colada sobre a embalagem do alimento.
(Anvisa)
* O rótulo é a embalagem* A embalagem é o rótulo
Embalagem como expressão da Marca Prof. Anderson Marcusso
A Embalagem...
É Elemento fundamental na estratégia
Cria valor para o cliente
É o novo vendedor da empresa
Influencia na qualidade percebida
Posiciona a marca na mente do consumidor
Embalagem como expressão da Marca Prof. Anderson Marcusso
Embalagem é... Armazenamento
Transporte
Conservação
Identificação
Venda
“Embalagem é um meio, não um fim” Antonio Carlos Gobe
“Embalagem é um meio, não um fim” Antonio Carlos Gobe
Embalagem como expressão da Marca Prof. Anderson Marcusso
Angularidade triângulo, retângulosugerem masculinidade
Simetria equilíbrio dos 2 lados de uma linhaproporciona ordem
Proporção relação entre as medidas
Tamanho medidaspode sugerir personalidade
grande, longo = poder, força, peso pequeno = frágil, fino, sem importância
Embalagem como expressão da Marca Prof. Anderson Marcusso
Parte frontal (face) de uma embalagem. Ao ser exposto um produto em uma prateleira,
o facing da embalagem deverá estar apontado
para os corredores de circulação dos consumidores.
Facing
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Facing
Bibliografia:
Princípios de Marketing
KOTLER, Philip. ARMSTRONG, Gary
Como criar Identidades Visuais para Marcas de Sucesso
STRUNCK, Gilberto
Gerência de Produtos
GOBE, Antonio Carlos
Embalagem como expressão da Marca Prof. Anderson Marcusso