Marketing InternacionalMarketing Internacional

Principais tipos de marketingPrincipais tipos de marketing

Produto: destinado a criar trocas

para produtos tangíveis.

Serviço: destinado a criar trocas

para produtos intangíveis.

Pessoa: destinado a criar ações favoráveis em relação a pessoas.

Lugar: destinado a atrair pessoas para lugares.

Principais tipos de marketingPrincipais tipos de marketing

Causa: destinado a criar apoio

para idéias e questões.

Organização: destinado a atrair

doadores, membros ou

voluntários.

Principais tipos de marketingPrincipais tipos de marketing

Abordagens para os Abordagens para os mercadosmercados

Marketing de massa: um único composto de marketing para todos os locais.

Abordagens para os Abordagens para os mercadosmercados

Marketing por segmentos: um único composto de marketing para um segmento do mercado.

Abordagens para os Abordagens para os mercadosmercados

Marketing individual: um composto de marketing personalizado para um indivíduo ou organização.

Bases para segmentação Bases para segmentação

Demográfica: sexo, idade,

renda, ocupação, ciclo de vida

da família.

Geográfica: América Latina,

Ásia, Oriente Médio.

Bases para segmentaçãoBases para segmentação

Psicográfica: estilo de vida, personalidade, atitudes, envolvimento na compra.

Comportamento: frequência de uso, lealdade, usuário atual ou ex-usuário.

Segmentação por estilo de Segmentação por estilo de vidavida

1. As posses refletem um gosto

sofisticado pelas coisas da

vida.

2. Desejam funcionalidade e

durabilidade nos produtos.

Segmentação por estilo de Segmentação por estilo de vidavida

3. Preferem os produtos nacionais.

4. Optam por produtos que reflitam sucesso para os colegas.

Segmentação por estilo de Segmentação por estilo de vidavida

5. Imitam aqueles que têm posse e prestígio.

6. Ávidos por roupas, fast food, cinema e novidades em geral.

Segmentação por estilo de Segmentação por estilo de vidavida

7. Buscam produtos com

finalidade prática.

8. Por terem recursos modestos,

limitam as compras às

necessidades urgentes.