Post on 06-Jun-2015
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MARKETING VIRAL
RENATO MELO - 2014
ALGO QUE SE ESPALHA RÁPIDO COMO UM VÍRUS (RENATO, VOCÊ JÁ FOI MAIS CRIATIVO...)
UM VIRALPODE SER...
PODE SER INÚTIL
PODE SER SEM QUERER
PODE SER
BIZARRO
PODE SER
PEPSI
AGORA VAMOS A RECEITA DE COMO FAZER UM
VIRAL...
VOCÊ ACREDITOU? OOOOO LOCO
MEU!!
SORTE
GUERRILHA
TÁ, UMA RECEITINHA
VAI...
SENSACIONALISMO
ESTRATÉGIA
ASSESSORIA
PARA NOSSA ALEGRIA, VAMOS
FALAR SOBRE VIRAL NA PUBLICIDADE
“VIRALIZAR”. ESSE NOVO VERBO É CADA VEZ MAIS POPULAR NO VOCABULÁRIO DOS PROFISSIONAIS DE MARKETING.
ANTIGAMENTE PRECISAVA DE SUPER PRODUÇÃO E UMA BOA IDEIA PARA VIRALIZAR NO BOCA A
BOCA
HOJE: REDES SOCIAIS = MAIS RÁPIDO QUE
O BOLT
E O MERCADO FICOU MAIS LOUCO QUE O
BATMAN...
IDEIA = TRANSMITIR CONTEÚDO QUE
ASSOCIE DIRETA OU INDIRETAMENTE SUA
MARCA
DEBATE: PROPOSITAL OU
NÃO?
DEBATE: PROPOSITAL OU
NÃO?
CASEOLDSPICE
RENDEU A UMA MARCA AMERICANA DE SABONETE
LÍQUIDO CORPORAL MASCULINO UMA
EXPOSIÇÃO ESPETACULAR
ORIGINOU O MARKETING “RESPONSES” QUE TENTOU
ATENDER AO ENORME NÚMERO DE COMENTÁRIOS ON-LINE
DIVULGANDO A MARCA. AO TODO FORAM 185 VÍDEOS GRAVADOS EM RESPOSTA A PEDIDOS DOS
INTERNAUTAS.
CASEQUALCOMM
UMA CAMPANHA DIVERTIDA PROMOVIDA
PELA QUALCOMM PROPÕE UM MUNDO
SEM CELULAR.
CASEEVIAN
CAMPANHA TRAZ SIMPÁTICOS BEBÊS PARA O ANÚNCIO
DE ÁGUA MINERAL
E QUE VIROU ATÉ APP
CASEITAÚ
PEGOU UM VIRAL E FEZ OUTRO...
CASEGILETTE
FEZ MAIS DO MESMO...
CASEDOVE
BEST SELLER!CAMPANHA BRASILEIRA MAIS
ASSISTIDA DE TODOS OS TEMPOS
25 DIFERENTES LÍNGUAS E PRESENTE EM 33 CANAIS DA
MARCA NO YOUTUBE
PASSO-A-PASSOLEILÃO DA TRIDENT
MOSTRAR QUE O SABOR DE TRIDENT DURA MAIS TEMPO
FAZER A MARCA APARECER NA MÍDIA
GERAR POSTS EM BLOGS E REDES SOCIAIS
OBJETIVOS
CAUÃ REYMOND FOI CONVIDADO PARA MASCAR
UM CHICLETE POR 15 MINUTOS. O CHICLETE FOI
COLOCADO A LEILÃO EM PARCERIA COM A UOL,
COMEÇANDO PELO VALOR DE R$ 1
INÍCIO
COLOCAR PARA AS PESSOAS QUE O CHICLETE
TRIDENT ERA O ÚNICO COM 30 MINUTOS DE
SABOR, OU SEJA, O CHICLETE DO CAUÃ AINDA
TINHA MAIS 15 MINUTOS.
ESTRATÉGIA
ALÉM DO CAUÃ, OUTRAS 5 SUB-CELEBRIDADES FORAM
ELEITAS :
DIDI, EX-MTV
ISIS DO BLOG XIS-XIS
KADU DA KADU FILMS
MALUKA, A PANTERA DO FOTOLOG
DANI KOETZ DO BLOG AH! TRI NÉ!
ESTRATÉGIA
PASSO-A-PASSOVEM PRA RUA
CLIENTE – AGÊNCIA -
PRODUTORA
BRIEFING: JINGLE PARA
COPA 14
BRIEFING: JINGLE-HIT
PALAVRAS-CHAVE:VEM PRA RUA
A RUA É A MAIOR ARQUIBANCADA DO
BRASIL
FASE 1:PROPOSTA PARA O DIA SEGUINTE.
RESULTADO: NÃO APROVADO!
FASE 2:PROPOSTA PARA O DIA SEGUINTE.
RESULTADO: NÃO APROVADO!
TOTAL: 9 PROPOSTAS SEM APROVAÇÃO DA
AGÊNCIA!
ESQUECE O HIT! VAMOS FAZER UMA MÚSICA!
INGREDIENTES:- ritmo contagiante
- letra de “fácil digestão”- forma da composição e
harmonia familiares-
“ganchos” ou “gimmicks” (ex. a pandeirola em
Satisfaction).- horas de veiculação e
repetição na sua orelha!
PARTE RITMICAPARTE HARMÔNICA
CANTAR BABOSEIRAS NO RITMO
ORGANIZARFAZER A LETRA
AGÊNCIA!“OK, AGORA QUERO
OUVIR NA VOZ DE UM FAMOSO”
FOI CHAMADO ENTÃO O FALCÃO PARA FAZER UMA VERSÃO DEMO
AGÊNCIA!“OK, AGORA QUERO OUVIR UMA VERSÃO
SAMBA ROCK, PORQUE O BRASIL É O PAÍS DO
SAMBA E NÃO DO ROCK”
COMERCIAL EM ANDAMENTO, RODARAM COM AS DUAS VERSÕES
FACEBOOK.COM/RENATOMELOMKT
renato@iskadigital.com.br