Post on 01-Nov-2014
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Filosofias de orientação
Orientação para a produção
Os consumidores preferem produtos
baratos e fáceis de comprar.
A empresa deve concentrar em melhorar
a produção ( economia de escala).
Melhorar a distribuição.
Filosofias de orientação
Orientação para o produto Os consumidores preferem produtos da
melhor qualidade. A empresa não se preocupa em atender
bem. Os produtos ou serviços são
considerados superiores, vendem por si mesmo.
A empresa acha que não possui concorrentes.
Filosofias de orientação
Orientação para as vendas
Grandes esforços na área incentiva às
vendas.
Os produtos são vendidos e não
comprados.
O que interessa é vender, a satisfação
fica em segundo plano.
Filosofias de orientação
Orientação para o cliente
Identificar e satisfazer os desejos dos
clientes.
Produção de acordo com a solicitação dos
clientes.
Os lucros estão vinculados à satisfação
dos clientes.
Filosofias de orientação
Orientação para o marketing de relacionamento
Metodologias para estreitar relacionamento com
clientes.
Encantamento no momento adequado.
Filosofias de orientação
Orientação para o marketing social
Preocupação com o bem estar da
sociedade e dos clientes.
Preocupação em apresentar uma
imagem correta, integra e ética da
empresa.
Filosofias de orientação
Orientação para mercado
Determinar quais as necessidades,
desejos e valores para os clientes, no
intuito de satisfazê-los.
A satisfação criará a fidelização,a
retenção e a recomendação.
Orientação Estratégica de Marketing
Orientação para o
PRODUTO
Orientação para o
CONCORRENTE
Orientação para o
CONSUMIDOR
Orientação para o
MERCADO
Centradano
concorrente
Centrada no consumidor
NÃO
NÃO
SIM
SIM
Orientação
2Desafio nºDesafio nº Orientação para a produção
Orientação para o produto
Orientação para vendas
Orientação para o cliente
Orientação para o Marketing Social
Orientação o Mercado
Orientação para o Marketing de
Relacionamento
Exemplos de empresas
Ambiente de marketing
Empresa
Micro ambiente
Macro ambiente
Demografia
Tecnologia Política
Cultura
Economia
Ambiente natural ( natureza)
Fornecedores e indivíduos
Concorrentes
Públicos
Microambiente
Empresa
Ambiente Interno. órgãos da estrutura
Fornecedores e indivíduos
Empresas e indivíduos que provêem recursos
para a empresa
Microambiente
Intermediários de Mercado Ajudam a empresa a promover, vender e distribuir
seus produtos para os compradores finais. Há
quatro tipos de intermediários:
atacadistas e varejistas
firmas de distribuição física: armazéns (depósitos)
e transportadoras
agências de serviços de Marketing: pesquisas,
propaganda, mídia, consultoria -intermediários
financeiros: bancos, financeiras, seguradoras,
administradoras de crédito, factoring,
Clientes Conjuntos de Clientes = Mercados
Tipos de Mercados
Mercado Consumidor( indivíduos e famílias)
Mercados Organizacionais
Mercado Industrial(Produtor / transformador)
Mercado Revendedor (Comércio)
Mercado Governamental (órgãos de governo)
Mercado Internacional
Microambiente
Concorrentes Empresas que desejam ou disputam o mesmo
mercado (não necessariamente fazem o mesmo
produto, mas satisfazem à mesma necessidade)
Públicos Qualquer grupo formal ou informal que tenha
interesse real ou potencial, ou que cause ou
possa causar impacto na capacidade da
empresa de alcançar seus objetivos.
Microambiente
Públicos público financeiro governo: elabora leis e regulamentos órgãos de defesa do consumidor: Procon,
grupos de ambientalistas, grupos de pais, grupos minoritários, etc.
comunidade local: vizinhos, associações de bairro, etc.
imprensa: todas as midias e órgãos de comunicação
público interno: pessoas da empresa público em geral
Microambiente
Demografia
População humana: tamanho, densidade, etc.
Economia
Fatores que afetam o poder de compra e padrões de
gastos: renda, preços, poupança, juros, etc.
Tecnologia
Criação de novos produtos e oportunidades de
mercado, a partir de avanços no conhecimento e na
aplicação do conhecimento.
Macroambiente
Política
Leis e órgãos governamentais, regulamentação
Cultura
Instituições e forças que afetam os valores básicos,
percepções, crenças, preferências e
comportamentos
Ambiente Natural
ambiente físico, matérias primas, energia, poluição,
recursos naturais. natureza
Macroambiente
Análise - visa compreender as forças vigentes no mercado em que a empresa opera.
Adaptação - visa ajustar a oferta da empresa - as suas linhas de produtos e/ou serviços - às forças externas detectadas pela Análise.
Ativação - é o conjunto de medidas destinadas a fazer com que o produto atinja mercados predefinidos.
Avaliação - controles regulares e esporádicos sobre os processos de comercialização e a interpretar seus resultados.
Os 4’As do marketing
Análise e avaliação são funções de apoio;
Adaptação e ativação são funções de linha,
exercidas por pessoas e equipes de produção e
vendas, a partir de metas estabelecidas.
A combinação racional desse dois itens é
denominada marketing mix ou composto de
marketing
Os 4’As do marketing
Produto(desenvolvido para atender necessidades e desejos do mercado)
Marketing Mix
Características
Qualidade
Design
Embalagem
Serviços adicionais
Garantias
Atendimento
Marca
Produto
Produto específico é aquilo que o consumidor
pode perceber como sendo a oferta que lhe é feita.
Produto genérico engloba o produto específico e
todos os demais aspectos que o acompanham e que
buscam, em seu conjunto, atender a uma
necessidade específica do consumidor.
Produto
Produto tangível
Tamanho, cor, modelo, estilo embalagem, rótulo ,etc.
Produto intangível
Marca, garantias, imagem, status decorrente do consumo, serviços
agregados, etc.
Ciclo de Vida do Produto
Ciclo de Vida do Produto
Produto
Caractéristicas básicas
Qualidade
Deve-se conhecer os pontos qualitativos e destacá-los perante a
concorrência.
Os pontos negativos devem ser trabalhados.
Apresentação ou embalagem
É o cartão de visita que diferencia dos demais produtos.
Deve possuir apelo visual.
Adaptável ao produto e as condições de uso.
Funções Primárias Conter / proteger
Transportar
Econômicas Componente do valor e do custo de produção
Matérias-primas
Tecnológicas Sistema de acondicionamento
Novos materiais
Conservação de produtos
Mercadológicas Chamar a atenção
Transmitir informações
Despertar desejo de compra
Vencer a barrira de preços
Conceituais Construir a marca do produto
Formar conceito sobre o fabricante
Agregar valor significativo ao produto
Comunicação e Marketing Principal oportunidade de comunicação do produto
Suporte de ações promocionais
Meio ambiente Importante componente do lixo urbano reciclagem
Tendência mundial.
Produto (embalagem) Amplitude da embalagem
Produto
Caractéristicas básicas (continuação)
Marca
Os consumidores vêem uma marca como uma parte
importante do produto.
Uma marca é composta de :
nome
símbolo (logomarca)
A correta escolha de uma marca pode ser um dos
aspectos mais importantes de um produto.
Produto (marca)
Marca
Símbolo publicitário
Possui força superior ao próprio nome
Logomarca
Símbolo que ao ser visto é entendido, lembra
logo o produto, serviço ou a quem pertence
Quanto mais simples e expressiva, mais fácil
de ser identificada.
Produto (marca)
Logotipo
É um nome estilizado
Transmite uma mensagem direta e específica
Apropriado para nomes curtos
Produto (marca)
Estratégia de marcas Marcas individuais
( o fabricante de todas essas marcas de sabão em pó é o mesmo)
Estratégia de marcas
Marcas guarda chuva
Estratégia de marcas
Marcas Próprias
Valor de uma marca
As Marcas mais valiosas (Mundo)
69,64
64,09
51,1941,31
30,86 29,97 29,2626,38 24,15
21,01
Coca Cola Microsoft IBM GE INTEL NOKIA DISNEY McDonalds MALBORO MERCEDESBENS
Bilhões de Dólares
1.1. Coca ColaCoca Cola
2.2. MicrosoftMicrosoft
3.3. IBMIBM
4.4. GEGE
5.5. INTELINTEL
6.6. NOKIANOKIA
7.7. DISNEYDISNEY
8.8. McDonaldsMcDonalds
9.9. MALBOROMALBORO
10.10. MERCEDES BENSMERCEDES BENS
Revista Busisness Week, 5 de agosto de 2002 págs. 94-99
As Marcas mais valiosas (Brasil)
1.093
809
427 421294 286
208 193 184133
ITAÚ BANCO DOBRASIL
BRAHMA UNIBANCO ANTARCTICA
Milhões de Dólares
1.1. ITAUITAU
2.2. BRADESCOBRADESCO
3.3. BANCO DO BRASILBANCO DO BRASIL
4.4. SKOLSKOL
5.5. BRAHMABRAHMA
6.6. PETROBRÁSPETROBRÁS
7.7. UNIBANCOUNIBANCO
8.8. EMBRAEREMBRAER
9.9. ANTARCTICAANTARCTICA
10.10. BANCO REALBANCO REAL
Revista Isto é Dinheiro, 4 de julho de 2002 – Negócios
Na fórmula utilizada para o cálculo, estão
incluídos indicadores de desempenho e
de marketing, da receita ao lucro, do
tamanho do setor à participação de
mercado. Do resultado final, é descontado
um valor, referente aos riscos que a
companhia corre nos próximos anos. “Nesse
modelo, o importante é a geração de caixa
para a empresa”,
Metodologia
Ap. de Som Ap. de TV Banco Carro Cartão de Crédito Cerveja Chocolate Chuveiro Cosmético DDD Desodorante Fogão Geladeira Leite Lojas de Departamento Maionese
Top of Mind Margarina Moto Papel Higiênico Pasta de Dente Pilha Plano de Saúde Pneu Posto de Gasolina Poupança Refrigerante Relógio Remédio Sabão em Pó Seguro Sorvete Supermercado
Praça(Estabelecida para levar produtos ou serviços até o mercado consumidor)
Marketing Mix
Canais de distribuição
Canais de vendas
Transportes
Armazenagem
Logística
Praça ou distribuição
Canal de distribuição
Grupo de organizações interdependentes capaz de
tornar um produto ou serviço disponível para uso ou
consumo no mercado.
Praça ou distribuição
Objetivos de um canal de distribuição
Informar
Promover
Criar contato
Adaptar
Negociar
Distribuir
Financiar
Praça ou distribuição
Tipos de Canais de Distribuição Varejistas
lojas especializadas lojas de variedades lojas de departamentos Supermercados/ hipermercados loja de conveniência loja de desconto, off-price
Atacadistas Distribuidores
Praça ou distribuição
Praça ou distribuição
Ponto de Venda
Área de maior tráfego
Facilitar o acesso visual e físico ao produto
Pontos de vendas inovadores
Evitar confronto entre a programação visual e o
local do produto exposto.
Praça ou distribuição
Tecnologia aliada ao Varejo
Mala Direta
Marketing por Catálogo
Telemarketing
Resposta direta por televisão
Compra eletrônica ( B2C)
Venda por Máquina
Promoção
Marketing Mix
Propaganda
Merchandising
Relações Públicas
Promoção de Vendas
Propaganda tem originalmente o sentido de
propagação de idéias.
Publicidade significa a atividade de difundir
conceitos com o objetivo de vender.
No Brasil, os dois termos são usados como
sinônimos, sempre com o sentido de vender.
Promoção
Merchandising
Esforço de marketing que adota diferentes ações.
Trabalho planejado pelo fabricante ou distribuidor.
Objetivo de criar rotatividade do produto no ponto de
venda.
Vendedores, Promotores de vendas treinados e
Demonstradoras.
Promoção
Destaque do produto no PDV.
Limpeza e organização dos produtos no PDV.
Conquistar espaço para colocação dos produtos.
Abastecimento constante nos displays, gôndolas e
prateleiras.
Demonstração do produto, no ponto de venda.
Bom relacionamento com o gerente da loja.
Estabelecimento de campanhas especiais com descontos
promocionais para criar maior rotatividade.
Principais atividades do merchandising
Conjunto de atividades que tem por objetivo criar
condições para o aumento das vendas
Material de estímulo às compras, (folhetos,
catálogos, folders, e materiais utilizados nos
PDV’s.)
Promoção de Vendas
Banner Cartazetes Bandeirolas Mobile Balcão de degustação Brindes Prêmios Display Faixa de Gôndola
Promoção de Vendas
Marketing Mix
Preço básico Descontos Estratégias Prazos de pagamento
Preço(Determinado visando atender a demanda e maximizar a oferta de bens e serviços)
Marketing Mix
Preço
Representa um potencial de retorno
Principais indicador de valor que uma empresa
entrega a seus clientes.
Possui valor monetário dos benefícios que a
empresa acredita que seus produtos ou serviços
trazem para seus clientes.
Preço
Fatores que influenciam
Fatores internos:
Objetivos de marketing
Estratégia do mix de marketing
Custos
Fatores externos:
Natureza do mercado e da demanda
Concorrência
Economia, revendedores e governo
Preço
Determinação de preços
Orientado para os custos
Orientado para o lucro
Orientado para a demanda
Orientado para a concorrência
Preço
Estratégias de determinação de preços Penetração: gerar experimentação, roubar consumidores da
concorrência.
Skimming: produto inovador, concorrentes devem demorar a responder
Preço de Prestígio: voltado para status
Linha de Preços: produtos diferentes com preços diferentes compõem uma linha
Preço Psicológico: preços que dão a sensação de serem mais baratos
Preço de Pacote: preço especial por um conjunto de produtos ou serviços comprados de uma só vez
Preço Estratégias de determinação de preços
Produto cativo: o refil é sempre mais caro que o produto.
Preço regional: custo do transporte e ambiente regional.
Preço diferenciado: Por versão: computadores e automóveis
Por segmento: meia entrada
Por período: Hotéis em alta temporada e linhas aéreas.
Por imagens: embalagens diferenciadas. ( fora do padrão de
produção).
Por ocasião: Liquidações e promoções relâmpago.
Por prazos: incremento de juros.
Serviços adicionais: garantia estendida.
Descontos psicológicos: números não inteiros.
Preço
Descontos
Por quantidade
Devido à Concorrência
De caixa
Sazonais
Promocionais
Os 4’Cs do marketing
Cliente Conveniência
ComunicaçãoCusto
Minimizar para oferecer produtos e serviços competitivos.
Atingir clientes com ofertas
interessantes.
Facilidades e comodidade aos
clientes.
Foco da gestão, objetivo principal
Os 4C’s e os 4P’s do marketing
4C’s e 4P’s Composto de marketing
Produto Ciclo de vida, marca e embalagem
Cliente CRM ( customer relationship management)
Ponto Canais de distribuição e logística
Conveniência Estratégias para agregar valor
Comunicação,
Promoção e
Propaganda, promoção de vendas, Internet,
administração e força de vendas.
Custo e Preço Margem de lucro:produto, cliente, região , preço.
Margem de contribuição, participação de
mercado,giro de estoque, despesas de marketing.
Consumir é hoje resultado da busca por
felicidade e da tentativa de minimizar
preocupações
Se seu cliente tem a necessidade de
algo, ele irá satisfazê-la, mais cedo ou
mais tarde. Se formos nós que iremos
atender este cliente, será uma mera
casualidade. Por isto deve-se estar
sempre perto do cliente quando ele
resolver satisfazer suas
necessidades.