Post on 16-Apr-2017
Fabio Mestriner
DesignDesign dede EmbalagemEmbalagemMetodologia Metodologia BásicaBásica
Porque o Porque o Design de Design de EmbalagemEmbalagemé tão é tão importante?importante?
70% dos produtos existentes dos produtos existentes tem embalagem!tem embalagem!
Mais de Mais de 90%90% dos produtos dos produtos vendidos em supermercados não vendidos em supermercados não tem apoio de comunicação. tem apoio de comunicação.
Dependem Dependem únicaúnicae exclusivamente da embalageme exclusivamente da embalagempara competir no mercado.para competir no mercado.
Em 90% dos casosEm 90% dos casosa embalagema embalagem
representa a vida ourepresenta a vida oua morte do produto!a morte do produto!
A A embalagemembalagemfaz muito faz muito mais que mais que expor expor o produtoo produtono no mercado!mercado!
1-1- EntusiasmaEntusiasma a empresaa empresa
2-2- MotivaMotiva a força de vendasa força de vendas
3-3- FacilitaFacilita a negociaça negociaçãoão
Antes de chegar ao Antes de chegar ao mercado…mercado…
Depois de chegar ao mercadoDepois de chegar ao mercado
4-4- Chama a Chama a atençatençãoão
do consumidordo consumidor
5-5- InformaInforma o conteúdo o conteúdo
e o diferencial do produtoe o diferencial do produto
6-6- Desperta o Desperta o desejodesejo de compra de compra
7-7- Agrega valor ao produto e ajuda Agrega valor ao produto e ajuda
vencer a barreiravencer a barreira do preço do preço
Depois de compradaDepois de comprada
8-8- A embalagem faz A embalagem faz
a a ligaçligaçãoão entre entrea expera experência com ência com o produto e o produto e a marca do fabricantea marca do fabricante
9-9- Favorecendo Favorecendo
assim a assim a recomprarecompra
Depois de utilizadaDepois de utilizada
10- 10- A embalagem A embalagem
pode ser pode ser recicladarecicladavoltando ao voltando ao processo produtivoprocesso produtivoA reciclagemA reciclagemé a melhor solução é a melhor solução para o descarte para o descarte
““O cerebro humano O cerebro humano trabalha comtrabalha comsignificados”significados”
Steven Rose Neurocientista BritânicoUniversidade de CambridgeO Cerebro do séclo XXI
A linguagem A linguagem visual da visual da embalagem embalagem agrega agrega significadosignificado ao produtoao produto
A linguagem visual A linguagem visual da embalagem da embalagem transforma transforma o que antes era o que antes era uma mercadoriauma mercadorianuma entidade numa entidade mais atraente mais atraente e desejada.e desejada.
O Design posiciona o produto e O Design posiciona o produto e interfere na percepçinterfere na percepção do consumidor ão do consumidor
Novos cosméticos de limpeza da casa
Para cumprir seu importante papelo designer de embalagem
deve respeitar as funções básicas e mercadológicas da embalagem e trabalhar de forma consciente
Os Os 1010 pontos-chave pontos-chave
para o design de embalagempara o design de embalagem
1- Conhecer o produto.1- Conhecer o produto.
2- Conhecer t2- Conhecer técnicamente a écnicamente a embalagem a ser desenhada embalagem a ser desenhada e as características da linha e as características da linha de envase onde sera utilizada.de envase onde sera utilizada.
3- Conhecer os objetivos de marketing do produto
4- Conhecer o mercado e a categoria a que o produto pertence
5- Conhecer a concorr5- Conhecer a concorrência ência do produtodo produto
6- Conhecer o consumidor, 6- Conhecer o consumidor, seus hábitos e atitudes seus hábitos e atitudes com relação ao produto com relação ao produto a ser desenhadoa ser desenhado
7- Ter uma estrat7- Ter uma estratégia égia de design para o projetode design para o projeto
8- Desenhar de forma 8- Desenhar de forma conscienteconscienterespeitando o que foi respeitando o que foi estabelecidoestabelecidocomo objetivos como objetivos do projetodo projeto
9- Trabalhar de forma9- Trabalhar de forma integrada com integrada com a inda indústria de embalagemústria de embalagem
10- Fazer a revisão 10- Fazer a revisão final do produto final do produto no mercadono mercado
Metodologia Passo a Passo
1-Briefing
2-Estudo de campo
3-Estratégia de design
4-Design consciente
5-Apresentação do desenho
6-Implantação e integração coma indústria
1-BRIEFING
“Quem sabe o que esta fazendo tem mais chance de fazer certo”
Devido a complexidade do sistema de embalagem,dos vários agentes e estruturas envolvidas e do grande
número de informações que precisam ser consolidadas,
um briefing consistente é vital para o sucessod o projeto.
1-BRIEFING
ProdutoEmbalagem
ObjetivosMercadológicos
ConcorrênciaMercado
Consumidor
2-Estudo de Campo2-Estudo de Campo
““Não existe design de embalagemNão existe design de embalagem sem estudo de campo”sem estudo de campo”
2-Estudo de CampoProdutosConcorrentesDescrição: Tipos de embalagem, formatos, pesos, quantidade, preços, frentes
Atributos DestacadosQuais atributos dos produtos estão sendo destacados?Quais não estão?
LinguagemVisualCores e imagens predominantes.O Que funciona melhor?
OportunidadesVerificar as oportunidades que existem no cenário que esta sendo estudadoIr fundo neste item!
3-Estratégia de DesignA estratégia consiste na descrição sintética do que foi pedido no briefing mais o que foi verificado no estudo de campo e as oportunidades que podem ser exploradas no design
O designer deve descrever sua estratégia, mostrar o caminho que pretende seguir com o projeto e explicar porque o escolheu
4- DESIGN CONSCIENTE
“Atitude comprometida com os requisitos estabelecidos para o projeto”
A Linguagem Visual da embalagem
ALFABETO VISUAL
FormaCorLogotipoImagensLetrasMódulosSplashesBordasElementos visuais de apoio{ filetes,vinhetas,banners, etc }
FormaForma“ “ A forma é expressão A forma é expressão e atributo do e atributo do conteúdo”conteúdo”
É exclusivaÉ exclusiva
PatenteávelPatenteável
DiferencialDiferencial
O Ideal é ter uma!O Ideal é ter uma!
C R A cor age sobre A cor age sobre
o sistema nervoso.o sistema nervoso.
A cor, na verdade,A cor, na verdade,é uma sensação!é uma sensação!
CCoorr
Na embalagem Na embalagem a cor é o segundo a cor é o segundo fator em fator em importância.importância.Todo produto tem Todo produto tem uma cor que é uma cor que é seu referencial.seu referencial.É sempre É sempre desejáveldesejávelque o produto que o produto tenhatenhauma cor definida.uma cor definida.
PRIMÁRIAS
TERCEÁRIAS
SECUNDÁRIAS
O disco de cores é composto por 12 cores
O disco de cores é composto por 12 corese 96 nuances
os continentes cromáticos - personalidade no ponto de venda
ImagemImagem
Imagens enquiquecem o produto.Contém muita informação.São interpretáveis.Evocam sentimentos.Despertam os sentidos.São sedutoras.Criam atmosfera.Conquistam a atençãodo consumidor.
Acrescentar imagemé sempreuma estratégia vencedora!
Mas precisamosescolher a imagem correta para cada caso.
O Logotipoé a assinatura do produto
ProdutosProdutosfortesfortesassinam assinam seu nomeseu nome
Recomendações Recomendações para para a tipografia legível:a tipografia legível:
1-Adotar uma tipologia1-Adotar uma tipologiacompatível com o compatível com o estiloestilodo produtodo produto
2-Não misturar tipos2-Não misturar tiposaleatoriamentealeatoriamente
3-Não usar tipos 3-Não usar tipos rebuscados nos textosrebuscados nos textosinformativos e legaisinformativos e legais
4- Estar atento a 4- Estar atento a legibilidade do legibilidade do conjuntoconjunto
É o mais É o mais característicocaracterísticoelemento da elemento da linguagem visual da linguagem visual da embalagemembalagem
Originário das Originário das onomatopéias onomatopéias criadas pelas criadas pelas histórias em histórias em quadrinhosquadrinhos
Encontrou aplicaçãoEncontrou aplicaçãoPerfeita nas Perfeita nas embalagens embalagens
Onde é usado para Onde é usado para destacar os destacar os atributos atributos importantes do importantes do produtoproduto
O SplashO Splash
O Splash O Splash é um grito!é um grito!
O que o Splash faz:O que o Splash faz:
•Destaca os atributos Destaca os atributos diferenciais do produtodiferenciais do produto
•Põe energia na embalagemPõe energia na embalagem
•Favorece a repetição em Favorece a repetição em gôndolagôndola
•Todo produto tem algo Todo produto tem algo que merece ser destacado, que merece ser destacado, descubra o que é descubra o que é e transforme num Splashe transforme num Splash
ElementoElementos s visuais visuais de apoiode apoio..
* Faixas * Faixas * Banners* Banners* Módulos* Módulos* Filetes* Filetes* Vinhetas* Vinhetas* Ícones* Ícones
Fundos significativosajudam a expressaro conceito que se deseja transmitir
Fundos
Faça o versoFaça o versotrabalhar para trabalhar para a marca, a venda,a marca, a venda,para a recomprapara a recomprae para os outros e para os outros produtos produtos da empresada empresa
VersoVerso
SSínteseíntese
•Design de embalagem Design de embalagem é uma especialidade do desenhoé uma especialidade do desenho•Segue uma metodologia de projetoSegue uma metodologia de projeto•É uma atividade multidisciplinarÉ uma atividade multidisciplinar•Um componente integrador do processo de produçãoUm componente integrador do processo de produção•Um componente do marketing do produtoUm componente do marketing do produto•Relaciona-se com o consumidor e precisa Relaciona-se com o consumidor e precisa coloca-lo no centro da elaboração do projetocoloca-lo no centro da elaboração do projeto
A embalagem tem impacto no desempenho A embalagem tem impacto no desempenho do produto no ponto de venda sendo um fator decisivo do produto no ponto de venda sendo um fator decisivo no novo cenário competitivono novo cenário competitivo
• O desenho O desenho é uma necessidade da sociedadeé uma necessidade da sociedadehumana e um mediador de suas realizaçhumana e um mediador de suas realizações.ões. Evoluiu com o comércio e a indústria.Evoluiu com o comércio e a indústria.