Profa. Ma. Priscilla Guimarães

MÉTODOS DE PESQUISA EM COMUNICAÇÃO

Tópicos:

-Monografia: conceito e estrutura-Anteprojeto: conceito e elementos

AULA 2

Do latim: Monos; Graphos. Uma grafia. Uma escrita. É um estudo científico* sobre um tema específico.

Um exemplo.

* Estudo científico significa que ultrapassa o senso comum, e que se afasta de percepções religiosas, políticas ou subjetivas. Ciência: do latim Scientia – conhecimento; sistema para adquirir conhecimento.

MONOGRAFIA

“É o estudo preparatório ou esboço de projeto. Preliminares de um plano.”

“É a redação preparatória de um projeto, ou seja, a primeira versão de um plano de estudos. É a ideia inicial de um projeto de pesquisa.”

“Depois de aprovado e corrigido, o anteprojeto torna-se um projeto de pesquisa.”

ANTEPROJETO

1. Tema2. Delimitação do Tema3. Problema4. Objetivos5. Justificativa6. Procedimentos Metodológicos7. Sumário Preliminar e Descritivo8. Cronograma9. Levantamento Bibliográfico Preliminar10.Referências Utilizadas no Projeto

ELEMENTOS

É a área de interesse a ser abordada. É sobre o que o pesquisador quer investigar e compreender.

Exemplos:

“Marketing de Conteúdo no Youtube”

“Comunicação Digital no Segmento de Jóias”

“O Imaginário de Porto Alegre para Estrangeiros”

“A Comunicação da Felicidade em Coca-Cola”

“Marketing Sensorial para Conquista de Clientes”

“Principais Técnicas em Pesquisa de Mercado”

TEMA

É o recorte mais preciso do tema. É o campo de observação, o foco específico que será dado ao tema.

DELIMITAÇÃO DO TEMA

Tema Delimitação

Marketing de Conteúdo no Youtube Os vídeos da Fiat e Porta dos Fundos como Estratégia de Marketing de Conteúdo

Comunicação Digital no Segmento de Jóias

Estratégias de Comunicação em Redes Sociais das maiores joalherias de Porto Alegre

O Imaginário de Porto Alegre para Estrangeiros

O Imaginário de Porto Alegre sobre hospitalidade para Intercambistas Estrangeiros

A Comunicação da Felicidade em Coca-Cola

A Representação da Felicidade nos Filmes de Coca-Cola

Marketing Sensorial para Conquista de Clientes

Marketing Sensorial para Conquista de Clientes de Lojas de Artigos para Casa

Principais Técnicas em Pesquisa de Mercado

Avaliação de Profissionais de Pesquisa de Mercado sobre as técnicas mais utilizadas

Critérios:

-Espacial: onde?-Temporal: quando? Qual o período?-População: quem?

DELIMITAÇÃO DO TEMA

Como escolher um tema de pesquisa:

-O que você gosta ou se identifica?

-Sobre o que você lê muito?

-Sobre o que você conversa ou debate?

-Tem algo que você gostaria de provar ou se certificar na sua área?

-O que é interessante para o seu mercado de trabalho?

-O que é interessante para a sociedade em geral?

-O que é atual sobre Comunicação em notícias em geral e especializadas?

-O que é difícil de encontrar material (notícias, livros ou artigos) na sua área?

DELIMITAÇÃO DO TEMA

PROBLEMA

É uma indagação, algo que queremos saber, descobrir. Por isso, é a mola propulsora do trabalho de pesquisa. É criado pelo autor e, por meio de um caminho, deve ser respondo ao longo do trabalho.

Exemplos:

-Como e porque a Fiat decidiu trabalhar com o Porta dos Fundos na sua comunicação?

-Como as joalherias da cidade usam as redes sociais para se comunicar com seu público?

-O que os intercambistam imaginam sobre a hospitalidade de Porto Alegre?

-Com que símbolos a Coca-Cola representa a Felicidade no filmes?

-O Marketing Sensorial influencia na experiencia de compra de lojas de artigos para casa?

-O que os profissionais pensam sobre as técnicas de pesquisa de mercado mais utilizadas?

Como definir o problema de pesquisa:

-Estudar sistematicamente o objeto de estudo

-Estudar a literatura sobre o tema

-Conversar com pessoas que saibam bastante sobre o tema

-Formular uma pergunta

-Livrar-se de valores, julgamentos ou opiniões pessoais e subjetivas

-Assegurar que é possível resolver

-Estar disposto a responder

PROBLEMA

Os objetivos são as metas que se deseja alcançar com a pesquisa. O que se quer responder com este trabalho? O que quero atingir?

Os objetivos dividem-se em:

-Gerais: resposta ao problema da pesquisa-Específicos: desdobramentos do objetivo geral

OBJETIVOS

Exemplos:

OBJETIVOS

Objetivo Geral Objetivos Específicos

Descobrir a Opinião dos Profissionais de Pesquisa de Mercado sobre as técnicas mais utilizadas

Conhecer as abordagens, tipos e técnicas de pesquisa de mercado

Verificar junto aos profissionais da área quais são as mais utilizadas hoje no RS

Investigar os diferentes tipos de uso das técnicas de pesquisa no mercado do RS

Avaliar junto aos profissionais a importancia da pesquisa de mercado

Descobrir pontos positivos e negativos de cada técnica quanto a sua eficiencia, na opinião dos profissionais

Como fazer:

-Olhar para o problema de pesquisa e a partir dele tentar extrair as suas possibilidades de alcance.

-Usar verbos no infinitivo: contribuir, analisar, descrever, investigar, comparar, descobrir, esclarecer, demonstrar, etc…

OBJETIVOS

É convencimento de que o trabalho é fundamental ou muito importante para a sociedade ou área de conhecimento. É a exposição de vantagens e benefícios que a pesquisa trará.

Para uma boa Justificativa:-Atualidade do Tema: inserção do tema no contexto atual-Ineditismo do Trabalho: proporcionará mais importância ao tema-Interesse do Autor: vínculo do autor com o tema-Relevância do Tema: importancia social, cultural, profissional…-Pertinência do Tema: contribuição para o debate na comunicação

JUSTIFICATIVA

Como fazer a Justificativa:

-Juntar fatos e dados que comprovem a atualidade e importancia do tema

-Utilizar a literatura para embasar raciocínios

-Se perguntar porque é importante para si tal pesquisa

-Imaginar possíveis desdobramentos da pesquisa

JUSTIFICATIVA

Um exemplo: “Marketing de Conteúdo no Youtube”

JUSTIFICATIVA

É a descrição do caminho a ser seguido. É o conjunto de normas sobre como proceder para atingir às metas traçadas. Está diretamente ligada aos objetivos do trabalho.

Passo-a-Passo:-Qual é o tipo de pesquisa?-Onde e quando vai acontecer?-Que dados preciso coletar?-Quantos dados eu preciso coletar?-Como vou coletar? Com que instrumentos?-Como vou organizar os dados obtidos?-Como vou analisar os dados obtidos?-Como vou sintetizar e redigir um texto sobre os resultados da análise?

PROCEDIMENTOS METODOLÓGICOS

Um exemplo: Porto Alegre: o imaginário da cidade para os intercambistas estrangeiros.

P. 58

PROCEDIMENTOS METODOLÓGICOS

Sumário Preliminar: -Organização de capítulo e subcapítulos, por títulos, dos conteúdos que serão abordados na pesquisa.

Sumário Descritivo: resumo textual do que será desenvolvido em capa capítulo e com que finalidade. Em média um parágrafo po capítulo ou texto único.

Um exemplo.

SUMÁRIO PRELIMINAR E DESCRITIVO

É uma previsão (realista) do tempo necessário para realização de cada uma das partes propostas na monografia.

CRONOGRAMA

Seleção de livros e artigos científicos que estejam alinhados com o tema e o método a ser utilizado.

LEVANTAMENTO BIBLIOGRÁFICO

OBRIGADA!