Post on 21-Apr-2015
MICROECONOMIAMICROECONOMIA
LEI DA OFERTA E DA DEMANDA
PRINCÍPIOSPRINCÍPIOS
• A DEMANDA ACONTECE PRIMEIRO.
• A OFERTA AJUSTA-SE À DEMANDA.
• A PRODUÇÃO EXIGE TEMPO.
• O EQUILÍBRIO É UMA CONSTRUÇÃO TEÓRICA.
• O MERCADO DETERMINA PREÇO E PRODUÇÃO.
MACROAMBIENTE
LEI DA OFERTA E DA DEMANDA
1. A DEMANDA ACONTECE PRIMEIRO.1. A DEMANDA ACONTECE PRIMEIRO.
A DEMANDA É UM FATO EXTERNO,
FORA DE CONTROLE DA EMPRESA.
A EMPRESA PODE ESTIMULARESTIMULAR A DEMANDA.
A EMPRESA NÃO PODE DETERMINARDETERMINAR A DEMANDA.
A EMPRESA ACEITAACEITA A DEMANDA QUE EXISTE.
MACROAMBIENTE
LEI DA OFERTA E DA DEMANDA
2. A OFERTA AJUSTA-SE À DEMANDA:2. A OFERTA AJUSTA-SE À DEMANDA:
ALTERANDO A TABELA DE PREÇOS.
ALTERANDO A PRODUÇÃO.
MACROAMBIENTE
LEI DA OFERTA E DA DEMANDA
3. A PRODUÇÃO EXIGE TEMPO.3. A PRODUÇÃO EXIGE TEMPO.
A CURTO PRAZO NÃO HÁ EQUILÍBRIO, A
QUANTIDADE PRODUZIDA É DIFERENTE DA
QUANTIDADE VENDIDA.
4. O EQUILÍBRIO É UM ESTADO IMAGINÁRIO DE 4. O EQUILÍBRIO É UM ESTADO IMAGINÁRIO DE
LONGO PRAZO.LONGO PRAZO.
MACROAMBIENTE
LEI DA OFERTA E DA DEMANDA
5. O PREÇO E A PRODUÇÃO RESULTAM:5. O PREÇO E A PRODUÇÃO RESULTAM:
a) DA INTERAÇÃO ENTRE PRODUTORES E
CONSUMIDORES, NUM CERTO AMBIENTE SOCIAL
E COM PODERES POLÍTICOS DIFERENCIADOS,
b) DOS NÍVEIS DAS VARIÁVEIS EXÓGENAS:
NATUREZA, EXTERIOR E POLÍTICA ECONÔMICA.
MACROAMBIENTE
LEI DA OFERTA E DA DEMANDA
A OFERTA AJUSTA-SE À DEMANDA:
A ECONOMIA É PUXADA PELA A ECONOMIA É PUXADA PELA
DEMANDA.DEMANDA.
MACROAMBIENTE
LEI DA OFERTA E DA DEMANDA
A DEMANDAA DEMANDA
MACROAMBIENTE
QUEM DEMANDA
O CONSUMIDORO CONSUMIDOR
MACROAMBIENTE
A EMPRESAA EMPRESA
O GOVERNOO GOVERNO
O EXPORTADORO EXPORTADOR
MACROAMBIENTE
TIPOS DE PRODUTOS E SERVIÇOS
DEMANDADOS
DDEEMMAANNDDAANNTTEE TT II PPOOSS DDEE PPRROODDUUTTOOSS
CCOONNSSUUMMII DDOORR CCOONNSSUUMMOO FFII NNAALL
EEMMPPRREESSAA CCAAPPII TTAALL II NNTTEERRMMEEDDII ÁÁRRII OOSS CCOONNSSUUMMOO FFII NNAALL
GGOOVVEERRNNOO CCAAPPII TTAALL CCOONNSSUUMMOO FFII NNAALL
EEXXPPOORRTTAADDOORR CCAAPPII TTAALL II NNTTEERRMMEEDDII ÁÁRRII OOSS CCOONNSSUUMMOO FFII NNAALL
BRASIL: COMPOSIÇÃO DA DEMANDA TOTAL(em %)
MACROAMBIENTE
ANOS CONSUMIDOR EMPRESA GOVERNO EXPORTADOR
1995 31,0 53,6 11,5 4,0
1997 33,0 52,5 10,6 3,9
1999 31,3 53,1 10,4 5,2
2001 28,7 54,9 10,2 6,3
2003 26,1 56,5 9,9 7,5
MACROAMBIENTE
BRASIL: COMPOSIÇÃO DAS COMPRAS DAS
EMPRESAS, em % DA DEMANDA TOTAL
ANOS BENS DE CAPITAL
PRODUTOS INTERMEDIÁRIOS
TOTAL DAS COMPRAS
1995 10,2 43,4 53,6
1997 10,3 42,2 52,5
1999 9,3 43,9 53,1
2001 9,0 45,9 54,9
2003 8,3 48,2 56,5
MACROAMBIENTE
ANOS CONSUMI DOR EMPRESA GOVERNO EXPORTADOR
1995 54,7 18,0 20,2 7,1
1997 57,0 17,8 18,4 6,8
1999 55,7 16,5 18,6 9,2
2001 53,0 16,6 18,8 11,6
2003 50,3 16,0 19,1 14,5
BRASIL: DEMANDA DE BENS FINAIS(CONSUMO E INVESTIMENTO, em %)
AS NECESSIDADES HUMANAS
FISIOLÓGICAS(fome, sede, sono)
SEGURANÇA(moradia, saúde, eliminação de ameaças)
PARTICIPAÇÃO SOCIAL(aceitação, afeto, família)
STATUS(prestígio, reconhecimento)
AUTO-REALIZAÇÃO
(conhecimento)
MACROAMBIENTE
NÍ VEL MATERI AL
A CURVA DE DEMANDA
É UMA RELAÇÃORELAÇÃO ENTRE DUAS GRANDEZAS:
O PREÇO E A QUANTIDADE
DE UM PRODUTO OU SERVIÇO.
(NÃO É SÓ A QUANTIDADE COMPRADA)
MACROAMBIENTE
A CURVA DE DEMANDA
COMO A RENDA É SEMPRE A MESMA,
SE O PREÇO SOBE AS COMPRAS CAEM.
PORTANTO,
A DEMANDA É UMA RELAÇÃO
NEGATIVA NEGATIVA
ENTRE O PREÇO E A QUANTIDADE.
DEMANDA
P
D
A
MACROAMBIENTE
O QUE PODE MUDAR A (POSIÇÃO DA) DEMANDA?
D2
P
D
D1
MACROAMBIENTE
O QUE PODE MUDAR A (POSIÇÃO DA) DEMANDA?
AS VARIÁVEIS EXÓGENAS:AS VARIÁVEIS EXÓGENAS:
A RENDA DO CONSUMIDOR
O GOVERNO
A CONCORRÊNCIA
O MARKETING
OS COMPLEMENTOS
OS HÁBITOS
D2
P
D
D1
MACROAMBIENTE
MACROAMBIENTE
PRINCIPAIS VARIÁVEIS EXÓGENAS DE
DESLOCAMENTO DA DEMANDA
DDEEMMAANNDDAANNTTEE VVAARRII ÁÁVVEEII SS DDEE
DDEESSLLOOCCAAMMEENNTTOO
CCOONNSSUUMMII DDOORR
RREENNDDAA II MMPPOOSSTTOOSS DDII RREETTOOSS CCOONNCCOORRRRÊÊNNCCII AA CCOOMMPPLLEEMMEENNTTOOSS MMAARRKKEETTII NNGG HHÁÁBBII TTOOSS
EEMMPPRREESSAA LLUUCCRROO
GGOOVVEERRNNOO PPOOLLÍÍ TTII CCAA
EEXXPPOORRTTAADDOORR LLUUCCRROO TTAAXXAA DDEE CCÂÂMMBBII OO
O QUE PODE MUDARMUDAR A INCLINAÇÃOINCLINAÇÃO DA DEMANDA?
P
D
BENS SUPÉRFLUOS OU COM
MUI TOS SUBSTI TUTOS
BENS ESSENCI AI S OU COM
POUCOS SUBSTI TUTOS
MACROAMBIENTE
A ELASTICIDADE PREÇO PREÇO DA DEMANDADA DEMANDA
MACROAMBIENTE
A ELASTICIDADE PREÇO PREÇO DA DEMANDADA DEMANDA
MACROAMBIENTE
D3 D1 D2
D4
P
D
A ELASTICIDADE PREÇO PREÇO DA DEMANDADA DEMANDA
MACROAMBIENTE
Tecido
Trabalhador
Algodão
Jeans
P
D
A ELASTICIDADEELASTICIDADE DA DEMANDA
É A MEDIDA DA REAÇÃO DO CONSUMIDOR
PERANTE VARIAÇÕES NOS FATORES
DETERMINANTES DE SUAS COMPRAS:
O PREÇOO PREÇO
A RENDAA RENDA
A CONCORRÊNCIAA CONCORRÊNCIA
MACROAMBIENTE
A ELASTICIDADEELASTICIDADE DA DEMANDA
A ELASTICIDADE DA DEMANDA DO DO
PRODUTO DE UMA EMPRESA EM PRODUTO DE UMA EMPRESA EM
PARTICULARPARTICULAR É INVERSAMENTE
PROPORCIONAL AO TAMANHO DA
EMPRESA NO MERCADO.
MACROAMBIENTE
ELASTICIDADES PREÇO E RENDA
ELASTICI-DADESFISIOLÓGICAS
(fome, sede, sono)
SEGURANÇA(moradia, saúde, eliminação de ameaças)
PARTICIPAÇÃO SOCIAL(aceitação, afeto, família)
STATUS(prestígio, reconhecimento)
AUTO-REALIZAÇÃO
(conhecimento)
MACROAMBIENTE
LEI DA OFERTA E DA DEMANDA
A OFERTAA OFERTA
MACROAMBIENTE
A OFERTA
PRINCÍPIO 1: A DEMANDA ACONTECE PRIMEIRO.
PRINCÍPIO 2: A OFERTA AJUSTA-SE À DEMANDA.
MACROAMBIENTE
A OFERTA TEM DOIS LADOS
PRINCÍPIO 1: A DEMANDA ACONTECE PRIMEIRO.
PRINCÍPIO 2: A OFERTA AJUSTA-SE À DEMANDA,
MUDANDO O QUE A EMPRESA PODE MUDAR: MUDANDO O QUE A EMPRESA PODE MUDAR:
O PREÇO DE VENDA E A PRODUÇÃO.O PREÇO DE VENDA E A PRODUÇÃO.
MACROAMBIENTE
A OFERTA TEM DOIS LADOS
1. O PREÇO (MARKETING).
2. A PRODUÇÃO.
MACROAMBIENTE
A OFERTA TEM DOIS LADOS
1. O MARKETING:O MARKETING: O PREÇO PEDIDO PELO PRODUTOR
2. A PRODUÇÃO:A PRODUÇÃO: A DECISÃO DE QUANTO PRODUZIR
MACROAMBIENTE
A OFERTA TEM DOIS LADOS
1. O MARKETING: O PREÇO PEDIDO PELO PRODUTOR,
QUE DEPENDE DO CUSTO DE PRODUÇÃO, QUE DEPENDE DO CUSTO DE PRODUÇÃO, DA DEMANDA E CONCORRÊNCIADA DEMANDA E CONCORRÊNCIA
2. A PRODUÇÃO: A DECISÃO DE QUANTO PRODUZIR,
QUE DEPENDE DO LUCRO, DA DEMANDA E QUE DEPENDE DO LUCRO, DA DEMANDA E DA CONCORRÊNCIADA CONCORRÊNCIA
MACROAMBIENTE
A OFERTA TEM DOIS FATORES BÁSICOS
1. O ESTOQUE ESTOQUE INDICA A POSIÇÃO DA DEMANDA DE MERCADO E O EFEITO DA CONCORRÊNCIA.
2. O CUSTO DE PRODUÇÃOCUSTO DE PRODUÇÃO, QUE DETERMINA OLUCRO.
MACROAMBIENTE
A OFERTA AJUSTA-SE À DEMANDA
1. O PREÇO SOBE COM A DEMANDA
2. A PRODUÇÃO AUMENTA COM A DEMANDA.
PORTANTO,
A OFERTA É UMA RELAÇÃO
POSITIVAPOSITIVA
ENTRE O PREÇO E A QUANTIDADE.
MACROAMBIENTE
A CURVA DE OFERTA
1. O PREÇO SOBE COM A DEMANDA
2. A PRODUÇÃO AUMENTA COM A DEMANDA.
PORTANTO,
A OFERTA É UMA RELAÇÃO
POSITIVAPOSITIVA
ENTRE O PREÇO E A QUANTIDADE.
OFERTA
P
Q
A
MACROAMBIENTE
O QUE PODE MUDAR A (POSIÇÃO DA) OFERTA?
MACROAMBIENTE
O QUE PODE MUDAR A (POSIÇÃO DA) OFERTA?
A POSIÇÃO DA CURVA DE
OFERTA DEPENDE DO
CUSTO DE PRODUÇÃOCUSTO DE PRODUÇÃO
MAIOR O CUSTO, MAIS
À ESQUERDA ESTARÁ
A CURVA DE OFERTA.
Q 2
P
Q
Q 1
MACROAMBIENTE
O QUE PODE AUMENTARAUMENTAR A OFERTA?
SÓ A REDUÇÃOREDUÇÃO DO CUSTO DE PRODUÇÃO:
A. DENTRO DA FÁBRICA:REDUZIR SALÁRIO DO TRABALHADORINVESTIR EM TECNOLOGIA
B. FORA DA FÁBRICA: CORTAR IMPOSTOSREDUZIR A TAXA DE JUROSREDUZIR OS FRETESAUMENTAR A EDUCAÇÃOMELHORAR A SAÚDE DO TRABALHADOR
MACROAMBIENTE
O QUE PODE MUDARMUDAR A INCLINAÇÃOINCLINAÇÃO DA OFERTA?
MACROAMBIENTE
PRINCIPAL FATOR DA EMPRESA:
DISPONIBILIDADE DE CAPITALDISPONIBILIDADE DE CAPITAL
PRINCIPAL FATOR DO PRODUTO:
PERECIBILIDADE DO PRODUTOPERECIBILIDADE DO PRODUTO
PRINCIPAL FATOR DAS PESSOAS:
CONCORRÊNCIACONCORRÊNCIA
A ELASTICIDADEELASTICIDADE DA OFERTA
MACROAMBIENTE
MAIS CAPITAL, MENOS PERECÍVEL
P
Y
MENOS CAPITAL, MAIS PERECÍVEL
A ELASTICIDADEELASTICIDADE DA OFERTA
MACROAMBIENTE
INDUSTRIAL
P
Y
AGRÍCOLA
A ELASTICIDADEELASTICIDADE DA OFERTA
MACROAMBIENTE
DESENVOLVIMENTO
P
Y
LEI DA OFERTA E DA DEMANDA
O MERCADOO MERCADO
MACROAMBIENTE
EQUILÍBRIO DO MERCADO
D
Q
P
Q
AP0
Q0
MACROAMBIENTE
A EXPANSÃO DA DEMANDA CAUSACRESCIMENTO DA PRODUÇÃO E
AUMENTO DE PREÇO(NÃO É POSSÍVEL CRESCER SER TER ALGUMA INFLAÇÃO)
D0
Q
P
Q
D1
A
B
P0
Q0
MACROAMBIENTE
A OFERTA AJUSTA-SE À DEMANDA
QUANDO AUMENTA A RENDA DO CONSUMIDOR:
A. SE O PRODUTO É AGRÍCOLA (DEMANDA INELÁSTICA) O PREÇO SOBE MAIS QUE A PRODUÇÃO.
B. SE O PRODUTO É INDUSTRIALIZADO (DEMANDA ELÁSTICA) A PRODUÇÃO SOBE MAIS QUE O PREÇO.
MACROAMBIENTE
A RETRAÇÃO DA OFERTA CAUSARECESSÃO E AUMENTO DE PREÇO
D0
Q
P
Q
Q1
A
B
P0
Q0
MACROAMBIENTE
LEI DA OFERTA E PROCURA
O PREÇO E A PRODUÇÃO DE EQUILÍBRIO TEÓRICO DEPENDEM:
1. DA INTERAÇÃO ENTRE VENDEDORES E COMPRADORES
2. DOS DESLOCAMENTOS DAS CURVAS DE OFERTA E DEMANDA PROVOCADOS POR FATORES EXÓGENOS E POR DECISÕES DE POLÍTICA ECONÔMICA
D
Q
P
Q
AP0
Q0
MACROAMBIENTE
LEI DA OFERTA E DA PROCURA
O PREÇO E A PRODUÇÃO DEPENDEM:
• 1. DA INTERAÇÃO ENTRE VENDEDORES E COMPRADORES
• 2. DAS MUDANÇAS DA OFERTA E DA DEMANDA CAUSADAS
POR FATORES FORA DE CONTROLE DA EMPRESA E POR DECISÕES DE POLÍTICA ECONÔMICA
E TUDO O MAIS DEPENDE DE PREÇO E PRODUÇÃOE TUDO O MAIS DEPENDE DE PREÇO E PRODUÇÃO
(emprego, salário, lucro, investimento, crescimento, consumo, poupança, aposentadoria, saúde, educação, arrecadação de
impostos, estradas ...)
MACROAMBIENTE
LEI DA OFERTA E DA DEMANDA
INTERVENÇÃO INTERVENÇÃO
DO GOVERNODO GOVERNO
MACROAMBIENTE
INTERVENÇÃO NO MERCADOO PREÇO MÍNIMO
P
Q
P0
Q0
MACROAMBIENTE
INTERVENÇÃO NO MERCADODEMANDA QUE GARANTE O PREÇO MÍNIMODEMANDA QUE GARANTE O PREÇO MÍNIMO
MACROAMBIENTE
PMIN P0
P
Q Q0
O MERCADO FINANCEIRO MODERNO
MACROAMBIENTE
TAXA SELIC
TAXA DE JUROS
VOLUME DE DINHEIRO
EENNDDIIVVIIDDAAMMEENNTTOO AANNUUAALL
INTERVENÇÃO NO MERCADOO PREÇO MÁXIMO (TABELAMENTO)
P
Q
P0
Q0
MACROAMBIENTE
O MERCADO CAMBIAL ANTIGO
Z + RLE
XP
Q
1.45
1.06
QTQL
Preço Tabelado
MACROAMBIENTE
INTERVENÇÃO NO MERCADOOFERTA QUE GARANTE O PREÇO MÁXIMOOFERTA QUE GARANTE O PREÇO MÁXIMO
MACROAMBIENTE
PMAX P0
P
Q Q0
O MERCADO CAMBIAL MODERNO
Z + RLE
XP
Q
1.45
1.06
QTQL
X+KEXT
MACROAMBIENTE