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QUEM É SUA AUDIÊNCIA? E COMO ELA ESTÁ MUDANDO…

COMO EU A ATIVO?ONDE EU A ENCONTRO?

DEIXE AS EXCHANGES FAZEREM O TRABALHO PESADO

INVESTIMENTO NO TARGET, NÃO NA PLATAFORMA

ENTREGA MÍDIA CROSS DEVICE

NÃO ESCOLHA PLATAFORMA, BUSQUE O TARGET

INVISTA NA AUDIÊNCIA ONDE ELA ESTIVER

COMPRE PROGRAMATICAMENTE A AUDIÊNCIA, NÃO A PLATAFORMA

EQUILÍBRIO DO INVESTIMENTO

EQUILÍBRIO DO INVESTIMENTO

EQUILÍBRIO DO INVESTIMENTO

ESTENDA SUA CAMPANHA DE TV

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10%

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90%

100%

2010 2015

80%75%

PENETRAÇÃO DO MEIO

Fonte: Ibope TGI

Embora a televisão esteja em praticamente 100% dos lares brasileiros, a cobertura do meio não acompanha a curva, impactando apenas 75% do total da população.

ENTÃO TEMOS UMA EVASÃO DO MEIO

CURVA DE COBERTURA NO BRASIL

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

FREQUÊNCIA

COBE

RTU

RA

Assim, quando olhamos para a capacidade do meio, enxergamos um teto de cobertura. A partir de determinado investimento, iniciamos a contribuir diretamente com a frequência da mensagem, incapazes de ampliar nosso alcance de usuários.

MÁXIMO DE COBERTURA DA TELEVISÃO BRASILEIRATVXTENDER = MAIOR COBERTURA + TRP

TVXTENDER

TELEVISÃO BRASILEIRA

LEGENDA COBERTURA E FREQUÊNCIA

BEHAVIOR

Agregar TRPs (e frequência) de outras telasSEGUNDA OPORTUNIDADE

E a utilização de outros meios de impacto alinha-se à possibilidade de agregar usuários que se distanciaram da televisão através de novas telas – que custam menos e trazem resultados somatórios.

A

B

C

D/E 12

38

32

18 %

%

%

%

EDUCAÇÃO

45% MULHERES

55% HOMENS

18-20

21-24

25-29

30-34

35-39

40-44

45-49

50-54

55-64

65+ 3

11

12

16

18

33

5

1

0

0 %

%

%

%

%

%

%

%

%

%

ENTRETENIMENTO NOTÍCIAS

AFINIDADES IDENTIFICADAS:

ALCANCE POR FAIXA ETÁRIA

ALCANCE POR CLASSE SOCIAL

RELATÓRIOS INTELIGENTES

92% ON TARGET

OBRIGADO!