IDENTIDADE DIGITALRENATO MELO – 2016

O comportamento do consumidor está mudando cada vez mais

rápido.

Com isso, é comum as marcas se atualizarem e

se tornarem dinâmicas.

MUDANÇA DE HÁBITOUM NOVO LOGO, UMA NOVA IMAGEM

Em seus mais de 70 anos de história, pela primeira vez, a Nescafé teve sua identidade visual unificada nos 180 países onde é vendido, incluindo o Brasil. Também foi criado um novo slogan global: “Tudo

começa com um Nescafé”.

Retirou a dobra amarela na ponta do “V”, e o nome ganhou um gradiente em azul. As mudanças fazem parte de seu novo posicionamento, que agora vai utilizar a assinatura “Everywhere you want to be”

(Em todos os lugares que você quiser estar).

Reebok agora é Reebok Delta, marcando um novo posicionamento no mercado, atuando no segmento

fitness. A proposta é revitalizar para recuperar espaço perdido pela Nike e Puma.

A Netflix deu adeus ao seu logo branco, preto e vermelho. No lugar, um desenho de estilo mais

limpo, com letras vermelhas em fundo branco. A estreia da segunda temporada de Orange is The New Black foi escolhida para marcar a mudança,

que incluiu um redesign da interface do acervo de séries e filmes.

A nova marca, anunciada em abril, foi feita tendo em mente celulares e o crescimento dos

pagamentos mobile. “O novo visual procura refletir a simplicidade, a conveniência e a segurança

garantidas pelo serviço”, afirmou a empresa em comunicado.

Fundada em 2008, a startup de aluguel de quartos, apartamentos e casa pela internet mudou de visual no meio de julho. Batizado de Bélo, o novo logotipo

é classificado pela empresa como "o símbolo universal do pertencimento".

Para marcar seu aniversário de 33 anos, o SBT anunciou uma nova identidade visual. Com efeitos

3D e um slogan formado pela hashtag #Compartilhe, a mudança representa uma busca

por juventude, diz a empresa.

A icônica identidade visual da emissora foi alterada para marcar o aniversário de 50 anos da empresa.

Seu exterior cinza metálico foi trocado pela cor branca, e o colorido da tela interna da esfera foi

mantido.

Tradicional marca do setor de ferramentas e eletrodomésticos, a empresa passou por sua

mudança mais radical. No nome, o & deu lugar a um sinal de mais, e a grafia nova é "Black+Decker".

O símbolo hexagonal, presente desde 1921, desapareceu.

Em abril de 2014, a cachaça 51 passou a ser distribuída numa nova embalagem, com logotipo

atualizado. Segundo a empresa, o objetivo é aproveitar o crescimento do mercado de destilados

para buscar sofisticação.

Após 17 anos sem grandes mudanças no design da marca, apresentou um desenho mais limpo e sem serifa. Além de bonito, ele tem uma característica

positiva invisível: ele consome menos dados.

Logo atual = 305 bytes. Para fins de comparação, a antiga versão “pesava” cerca de 14 mil bytes na

página de procura.

CASENUTELLA

Uma das marcas mais fortes do poderoso

grupo italiano Ferrero surgiu no ano de 1944

na Itália.

Com falta de dinheiro por causa da guerra,

surgiu como uma opção para substituir o

chocolate.

O produto ficou tão popular, que as

crianças iam até a padaria com o pão na mão para pedir uma

lambuzada de Nutella, na época ainda sob o nome de Giandujot

Em 1964, o produto muda de nome.

Em um trabalho de “Naming”, foi definida a junção de nut (nozes

em inglês) e nociolli (avelã em italiano)

Passou então a ser comercializada em

outros países.

O foco da identidade visual publicitária

trabalhava em cima das seguintes

vertentes:

CriançasCafé da ManhãCreme + Pão

+ Energia

Com sua expansão, se tornou um verdadeiro

vício.

Países como Itália e França receberam

incríveis potes de 3 a 5kg.

Além de novos tamanhos e formatos, o produto recebeu variações como “Nutella & Go” com torradas em formato de palitinhos.

NOVOCOMPORTAMENTONA GERAÇÃO WEB

A marca também recebeu licenciamento para o varejo, abrindo lojas temáticas da marca.

ADORADA NASREDES SOCIAIS

Em 2007 é criado o Nutella Day, comemorado todo dia 05 de fevereiro.

A autora é uma blogueira italiana radicada nos EUA.

BLOG CRIA ONUTELLA DAY

A marca recebe também um mascote, o esquilo chamado NINO.

Ele é cheio de energia e louco por travessuras, e claro também pela pasta cremosa.

PERSONAGEMNA WEB

MUDANÇA DE HÁBITOSER POLITICAMENTE CORRETO

REDE SOCIAL HOJE É LOCAL DO

POLITICAMENTE CORRETO

PUBLICITÁRIOS EM CHOQUE

Nos anos 80 a Benetton, em conjunto com o fotografo Olivero Toscani, iniciou uma campanha

que se tornou uma das mais memoráveis da história. A campanha criou uma verdadeira revolução no mundo das marcas e trouxe a publicidade para o

centro do debate de temas polêmicos.

AidsHomossexuais

NegrosIgualdade, respeito e união

Apartheid

Abordou temas como:

OS CONSUMIDORES PASSAMA COBRAR MAIS AS MARCAS

DOVE E A LUTA PELA BELEZA REAL

PASSOU A SER DNA DA MARCA

GANHOU CANNES: 14 LEÕES

REDE SOCIAL X MÍDIA IMPRESSAO DIA DA MULHER É UM DIA DECONSCIÊNCIA, NÃO DE FESTA...

TODO DIA É O DIA DELA LAVAR ROUPA?NEGRA X LAVA MAIS BRANCO

SEMANA DA MULHER...BORA LAVAR ROUPA!

HÁ PROBLEMAS MUITO MAIORES NAS BALADAS..

ATÉ O GOVERNO? #bebeuperdeu

DAR A VOLTA POR CIMA

OUTRAS MARCAS NÃO SABEM O QUE FAZEM

IGUALDADE? POR QUE SÓ OS BRANCOS?

ESTA AULA ESTÁDISPONÍVEL EM:renatomelo.com.br/slides

ou no grupo do Facebook:bit.ly/gruporenato