O Brasil e o futuro das revistasFábio C. Barbosa10 de setembro de 2013

sexta-feira, 13 de setembro de 13

1. Contexto Brasileiro

2. Mídia passa por mudanças

3. Uma sociedade em transformação

Agenda

2sexta-feira, 13 de setembro de 13

ContextoBrasileiro

3sexta-feira, 13 de setembro de 13

Economia caminha devagar...PIB (CRESC. ANUAL %)

INFLAÇÃO (%)

JUROS (%)13,75

8,7510,75 11

7,2510

6,3 5,43,9 4,9

2,5 2,32008 2009 2010 2011 2012 2013E

*Fonte: LCA

SELIC - Taxa Nominal SELIC - Taxa Real

12,5

9,37,6

5,73,1 4,5 5,9

4,35,9 6,5 5,8 6,0

2002 2004 2006 20082010

2012

2,7 4,0 5,2

-0,3

7,5

2,70,9 2,51994-20022003-2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013E

2,0 -

4sexta-feira, 13 de setembro de 13

GET RICH BEFORE YOU GET OLD!

Bônus Demográfico

5sexta-feira, 13 de setembro de 13

Vemos no investimento em publicidade

(em R$ bilhões e variação vs. períodos anteriores)

em mil R$ Valores (Jan/Jun) ∆ % ( jan/jan) 2013x2012

TV Aberta R$9.757.136 5,4%

Jornal R$1.590.737 -4,6%

Revista R$789.589 -8,7%

Internet R$627.300 -15,1%

Rádio R$613.023 8,7%

TV Paga R$621.787 7,5%

Exterior R$487.914 12,2%

Total R$14.629.228 2,5%

12,86

14,28 14,63

jan-jun/11jan-jun12

jan-jun/13

11%2,5%

*Fonte: Inter-Meios 6sexta-feira, 13 de setembro de 13

Desemprego segue em patamares bem baixos(média anual, % da PEA)

11,7 12,311,4

9,9 10,09,3

7,9 8,16,7

6,0 5,5 5,52002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013E

*Fonte: Taxa de desemprego aberto IBGE - PME/ Regiões Metropolitanas 7sexta-feira, 13 de setembro de 13

16,415,3 16,1 15,9 16,4 17,4

19,118,1

19,5 19,318,1

19,8

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013E

Investimentos em patamar baixo, mas melhorando (FBCF/PIB)

*Fonte: LCA 8sexta-feira, 13 de setembro de 13

Consumo (R$ Trilhões)

2,2

3,5

20102020

20,4

10,97

4,4 3,5 3,2 3 2,8Estados UnidosChina Japão Alemanha Brasil França Inglaterra Itália

*Fonte: Ministério da Fazenda

Brasil será o 5o maior mercado consumidor do mundo em 2020

9sexta-feira, 13 de setembro de 13

Consumo espalhado pelo país

*Fonte: McKinsey / Revista Exame

2010

2020

Norte6%

Nordeste18%

Sul 16%

Centro-Oeste8%

Sudeste52%

Norte7%

Nordeste21%

Sul 15%

Centro-Oeste8%

Sudeste49%

Os seis estados que mais crescem em vendas são nordestinos

A participação das vendas nos estados do Norte e do Nordeste deve crescer

UMA NOVA GEOGRAFIA DO CONSUMO

PARAÍBA

179%7,1 19,8

186%PIAUÍ

2010 2020

5,6 16

PERNAMBUCO

193%20,1 58,9

MARANHÃO

171%

169%

9,2 24,9

186%

ALAGOAS

5,6 16

Crescimento

(em bilhões de reais)

CEARÁ

16,9 45,4

2010

2020

Norte6%

Nordeste18%

Sul 16%

Centro-Oeste8%

Sudeste52%

Norte7%

Nordeste21%

Sul 15%

Centro-Oeste8%

Sudeste49%

Os seis estados que mais crescem em vendas são nordestinos

A participação das vendas nos estados do Norte e do Nordeste deve crescer

UMA NOVA GEOGRAFIA DO CONSUMO

PARAÍBA

179%7,1 19,8

186%PIAUÍ

2010 2020

5,6 16

PERNAMBUCO

193%20,1 58,9

MARANHÃO

171%

169%

9,2 24,9

186%

ALAGOAS

5,6 16

Crescimento

(em bilhões de reais)

CEARÁ

16,9 45,4

2010

2020

Norte6%

Nordeste18%

Sul 16%

Centro-Oeste8%

Sudeste52%

Norte7%

Nordeste21%

Sul 15%

Centro-Oeste8%

Sudeste49%

Os seis estados que mais crescem em vendas são nordestinos

A participação das vendas nos estados do Norte e do Nordeste deve crescer

UMA NOVA GEOGRAFIA DO CONSUMO

PARAÍBA

179%7,1 19,8

186%PIAUÍ

2010 2020

5,6 16

PERNAMBUCO

193%20,1 58,9

MARANHÃO

171%

169%

9,2 24,9

186%

ALAGOAS

5,6 16

Crescimento

(em bilhões de reais)

CEARÁ

16,9 45,4

2010

2020

Norte6%

Nordeste18%

Sul 16%

Centro-Oeste8%

Sudeste52%

Norte7%

Nordeste21%

Sul 15%

Centro-Oeste8%

Sudeste49%

Os seis estados que mais crescem em vendas são nordestinos

A participação das vendas nos estados do Norte e do Nordeste deve crescer

UMA NOVA GEOGRAFIA DO CONSUMO

PARAÍBA

179%7,1 19,8

186%PIAUÍ

2010 2020

5,6 16

PERNAMBUCO

193%20,1 58,9

MARANHÃO

171%

169%

9,2 24,9

186%

ALAGOAS

5,6 16

Crescimento

(em bilhões de reais)

CEARÁ

16,9 45,4

2010

2020

Norte6%

Nordeste18%

Sul 16%

Centro-Oeste8%

Sudeste52%

Norte7%

Nordeste21%

Sul 15%

Centro-Oeste8%

Sudeste49%

Os seis estados que mais crescem em vendas são nordestinos

A participação das vendas nos estados do Norte e do Nordeste deve crescer

UMA NOVA GEOGRAFIA DO CONSUMO

PARAÍBA

179%7,1 19,8

186%PIAUÍ

2010 2020

5,6 16

PERNAMBUCO

193%20,1 58,9

MARANHÃO

171%

169%

9,2 24,9

186%

ALAGOAS

5,6 16

Crescimento

(em bilhões de reais)

CEARÁ

16,9 45,4

10sexta-feira, 13 de setembro de 13

74 | www.exame.com

produtos populares. São casos que ilus-tram um fenômeno recente nas favelas e periferias brasileiras. Não é novidade que na última década os moradores dessas regiões aumentaram sua renda e começaram a comprar. Mas, agora, eles não se contentam mais com o bá-sico. Querem produtos de alto padrão — e topam pagar caro por isso.

Os moradores das favelas têm uma euforia consumista ímpar. Passada a fase de comprar o básico, eles agora querem produtos que conferem status. Gastam toda a renda comprando ele-troeletrônicos, roupas e perfumaria. As vendas de uísque do atacadista Roldão, que tem 15 lojas na periferia de São Paulo, dobraram em três anos. Metade das vendas é da marca Johnnie Walker — cuja garrafa custa de 60 a 150 reais. “Antes, a garrafa ficava exposta no ar-mário de vidro, trancada. Hoje, está no meio da loja”, afirma Je� erson Fernan-des, diretor de marketing do Roldão. Essa explosão, é bom que se diga, pode estar chegando ao limite, pelo menos momentaneamente. Para o Banco Cen-tral, o consumo das famílias crescerá 3,5% neste ano — taxas como as de 2010 estão descartadas. O maior vilão é o endividamento, que já chegou a 69% das famílias. Segundo uma pesquisa da consultoria especializada em consumo Boa Vista Serviços, na classe C, que res-ponde pela maioria dos moradores das favelas, a situação é grave. Apenas 37% dos consumidores guardam dinheiro. Seis em dez se dizem endividados. “Houve um aumento forte do crédito, e muitos se endividaram além da conta. Agora, o consumidor está mais educado e as dívidas tendem a cair”, diz Dorival Dourado, presidente da Boa Vista.

NOVA ESTRATÉGIA

Para chegar a esse novo cliente, as em-presas estão adaptando suas estraté-gias para atender consumidores exi-gentes, mas que sofrem com infraes-trutura precária — e com altos índices de violência. Antes da pacificação do Complexo do Alemão, realizada em 2010, os clientes da Vivo, maior opera-dora de telefonia do país, tinham difi-culdade para usar planos de voz e da-

A NOVA CARA DA FAVELANa última década, a renda nas periferias avançou mais que a média nacional. O poder de compra cresceu junto

População das favelas brasileiras

12 milhões de pessoas

Gasto anual dos moradores de favelas

56bilhões de reais

Crescimento da renda individual de 2005 a 2013

Brasil 35%

52%Favelas

A classe C cresceu (divisão por taxa de renda)

60%

37%

3%

A-B

C

D-E

2002

32%

65%

3%

A-B

C

D-E

2013

Celular

2002

2013 89%

26%

Computador

2002

2013 40%

3%

Máquina de lavar

2002

2013 52%

25%

Fontes: Data Popular e Beat 98

A posse de bens também aumentou

NEGÓCIOS | consumo

EX1040_ NEG FAVELA.indd 74 4/19/13 11:08:01 PM

O poder de compra da classe CA renda nas periferias avançou mais que a média nacional e o poder de compra cresceu junto

*Fonte: Data Popular e Beat98 / Revista Exame 11sexta-feira, 13 de setembro de 13

EducaçãoAvança os anos de estudo

6,26,46,56,6 6,7 7 7,1 7,3 7,4 7,5 7,7 7,8 8 8,1 8,3

1995 1997 1999 2002 2004 2006 2008 2011*Fonte: IBGE

Público maior para a

mídia impressa e eletrônica

12sexta-feira, 13 de setembro de 13

Estamos mais conectados

99,9 121,0150,6 174,0

202,9242,2 261,8

32,5 39,0 62,3 67,5 73,9 79,9 94,25,7 7,7 10,0 11,4 13,8 16,3 17,0

2006 2007 2008 2009 2010 20112012

celulares Usuários de Internet Banda Larga*Fonte: Teleco 13

sexta-feira, 13 de setembro de 13

Mídia passa por mudanças

14sexta-feira, 13 de setembro de 13

Revista entrega mais do que conteúdo e publicidade,

ENTREGA RELACIONAMENTO

15sexta-feira, 13 de setembro de 13

Relação de Confiança e Amizade

“Nesses dois anos que leio a AnaMaria aprendi muito. Aliás, a revista até me ajudou a superar a

violência doméstica e o preconceito. Aliás, a revista me

entende tanto que sempre me ajuda a resolver qualquer problema”.

Fernanda Ferrão - Leitora de AnaMaria

16sexta-feira, 13 de setembro de 13

“Magazine”, revista em inglês, tem origem no árabe

(Makhazin) e significa ARMAZÉM DE CONHECIMENTO

17sexta-feira, 13 de setembro de 13

Um “armazém” de fácil acesso, disponível em muitas telas

Ter o conteúdo disponível quando ele

quiser, onde ele quiser, no formato

que ele quiser.

18sexta-feira, 13 de setembro de 13

“Quem se adapta melhor, consegue evoluir junto com as mudanças”

*Fonte: Vídeo “All work and all play” 19sexta-feira, 13 de setembro de 13

“O medo de um futuro que tememos só pode ser superado com imagens

de um futuro que queremos”

*Fonte: Vídeo “All work and all play”

Wilhelm Barkhoff

20sexta-feira, 13 de setembro de 13

Prazer

*Fonte: Relacionamento com os meios - 2012 - 6.617 entrevistas

64% leem revistas porque querem se distrair e relaxar

44 minutos é o tempo médio dedicado a leitura de um exemplar

21sexta-feira, 13 de setembro de 13

Prazer

*Fonte: Relacionamento com os meios - 2012 - 6.617 entrevistas

Revista é líder absoluta em atenção

exclusiva

22sexta-feira, 13 de setembro de 13

Influência68% afirmam que as revistas ajudam a escolher uma marca

44% mudaram positivamente a percepção de uma marca

45% indicaram um produto a um amigo

*Fonte: Relacionamento com os meios - 2012 - 6.617 entrevistas

sexta-feira, 13 de setembro de 13

83%afirmam que uma

indicação de revista pesa tanto ou mais que uma

indicação de amigos

*Fonte: Relacionamento com os meios - 2012 - 6.617 entrevistas

Credibilidade

sexta-feira, 13 de setembro de 13

Intenção de compra

67% ficaram com vontade de comprar algo

72% pesquisaram mais ou compraram o produto

*Fonte: Relacionamento com os meios - 2012 - 6.617 entrevistas

sexta-feira, 13 de setembro de 13

É conquistar novos leitores

Não é “brigar”com a concorrência, é buscar nova

audiência para o papel, para o mobile, para os tablets, ou

seja, para todas as plataformas que o leitor

quiser

sexta-feira, 13 de setembro de 13

27

Digital abre inúmeras possibilidades

Mais interatividade

Mais informações sobre o leitor

Mais métricas para os anunciantes

sexta-feira, 13 de setembro de 13

Afraid ofPrecisamos passar do:

Ter medo do Digital

28sexta-feira, 13 de setembro de 13

Eager to

Precisamos passar do:Ter medo do Digital

paraTer vontade do Digital

Afraid of

29sexta-feira, 13 de setembro de 13

Uma sociedade em transformação30

sexta-feira, 13 de setembro de 13

Tem Cobrança por responsabilidade social

Uma Sociedade em transformação

Todos querem participar mais, interagir mais

Aumento da consciência dos cidadãos

31sexta-feira, 13 de setembro de 13

32

Tecnologia e mídia não são

excludentes. São aliados para a evolução dos

meios.

sexta-feira, 13 de setembro de 13

“Tivemos 3 grandes ideias na Amazon às quais nos

ativemos por 18 anos, e elas são a razão de termos

sucesso: por o cliente em primeiro lugar,

criar e ter paciência. Se você trocar ‘cliente’ por ‘leitor’,

essa abordagem poderá funcionar no ‘Post’.”

Jeff Bezos

33sexta-feira, 13 de setembro de 13

Novas Demandas

Novo modelo de negócios

Novos mercados

É tempo de inovar...

34sexta-feira, 13 de setembro de 13

Mais

segmentado

por “data”

Novas Demandas

Novo modelo de negócios

Novos mercados

É tempo de inovar...também em publicidade

Mais

Métricas

É tempo de inovar...Mais

Interativo

35sexta-feira, 13 de setembro de 13

... o papel da imprensa continua sendo de garantir aos cidadãos o direito de expressão das suas opiniões, de entretenimento e de acesso à informação relevante de fontes independentes.

Mesmo com todos as mudanças da sociedade...

36sexta-feira, 13 de setembro de 13

Meio copo cheioNovos consumidores

Mais renda

Mais educação

37sexta-feira, 13 de setembro de 13

Meio copo cheioNovos consumidores

Mais renda

Mais educação

Temos um mercado promissor e

podemos nos adaptar, evoluir e

estarmos preparados para essas

novas demandas

38sexta-feira, 13 de setembro de 13

Meio copo cheioNovos consumidores

Mais renda

Mais educaçãoINOVAÇÃO

39sexta-feira, 13 de setembro de 13

Have Fun!!!!!

40sexta-feira, 13 de setembro de 13