“São os livros os mestres mudos que ensinam sem fastio, falam a verdade sem respeito,

repreendem sem pejo, amigos verdadeiros, conselheiros singelos; e assim como à força de

tratar com pessoas honestas e virtuosas se adquirem, insensivelmente, os seus hábitos e costumes, também à força de ler os livros se

aprende a doutrina que eles ensinam.”

Padre Antônio Vieira

O Livro ReligiosoPublishing Management: O Negócio do Livro

Fundação Getúlio Vargas

Rio de Janeiro, março de 2010Por Carlo Carrenho

Antes de começar...

O QUE É LIVRO RELIGIOSO?

O QUE É LIVRO RELIGIOSO?

1. Obras teológicas

Comentários bíblicos, dicionários, estudos acadêmicos, obras para clérigos

O QUE É LIVRO RELIGIOSO?

2. Textos sagrados e de liturgia

Bíblias, hinários, Corão, Torá, livros de reza

O QUE É LIVRO RELIGIOSO?

3. Obras de prática religiosa

Livros para os praticantes das diversas religiões com instruções e ensinamentos para a prática religiosa

O QUE É LIVRO RELIGIOSO?

4. Autoajuda com caráter religioso

São os tais livros de inspiração, que misturam fé, espiritualidade e busca por uma vida melhor

Continuando...

PSEUDO-LIVROS RELIGIOSOS

PSEUDO-LIVROS RELIGIOSOS

1. Ficção Religiosa

Obras ficcionais de temática religiosa (cristã e espírita) escrita por autores religiosos

PSEUDO-LIVROS RELIGIOSOS

2. Obras sobre religião

Livros de caráter histórico, antropológico e científico sobre religião

PSEUDO-LIVROS RELIGIOSOS

2. Obras de autores religiosos

Livros escritos por autores que professam uma religião, particularmente cristãos

O MERCADO INTERNACIONAL

O Mercado dos EUA, 2008(USD milhões)

15.200; 40%

2.700; 7%9.600; 25%

10.800; 28%

Geral

Religioso

CTP

Outros

Total: 38,300

Fonte: Book Industry Trends 2008 (BISG)

Fonte: Book Industry Trends 2008 (BISG)

O Mercado Religioso dos EUA, 2008(USD milhões)

2.4202.580

2.7202.860

3.0203.190

3.370

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

3.000

3.500

4.000

2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

O Mercado Religioso dos EUA(USD milhões)

2.4202.580

2.7202.860

3.0203.190

3.370

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

3.000

3.500

4.000

2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

Crescimento anual: 5,64%

Fonte: Book Industry Trends 2008 (BISG)

Participação dos Religiosos nos EUA(porcentagem sobre o mercado total)

6,79%

6,91%

7,10%

7,27%

7,43%

7,59%

7,74%

6,20%

6,40%

6,60%

6,80%

7,00%

7,20%

7,40%

7,60%

7,80%

8,00%

2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

Fonte: www.michelhyatt.com

Fonte: www.michelhyatt.com

O MERCADO BRASILEIRO

O MERCADO BRASILEIRO

1. Mercado Evangélico

• Casa Publicadora das Assembléias de Deus

• Editora Vida

• Editora Mundo Cristão

• Thomas Nelson Brasil

• Edições Vida Nova

O MERCADO BRASILEIRO

2. Mercado Católico

• Paulus

• Paulinas

• Loyola

• Vozes

O MERCADO BRASILEIRO

3. Mercado Espírita

• Vida e Consciência

• Petit

• FEB – Federação Espírita Brasileira

• Lúmen

O MERCADO BRASILEIRO

4. Mercado Afro-brasileiro

• Madras

• Pallas Editora

O MERCADO BRASILEIRO

5. Mercado Judaico

• Sêfer

• Mayanot

Fonte: Produção e Vendas do Setor Editorial Brasileiro 2008 (CBL)

642; 26%

321; 13%

472; 20%

1 001; 41%

O Mercado Brasileiro, 2008(R$ milhões)

Geral

Religioso

CTP

Outros

Total: 2,436

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 20080

50

100

150

200

250

300

350

150173

183 192

238 231242

273

321

O Mercado Religioso Brasileiro(R$ milhões, sem correção)

Fonte: Produção e Vendas do Setor Editorial Brasileiro 2000-2008 (CBL)

Crescimento anual: 9,94%

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 20080.00

50.00

100.00

150.00

200.00

250.00

300.00

350.00

239.15

262.74 259.43247.63

283.86

258.77 259.16

285.11

321.10

O Mercado Religioso Brasileiro(R$ milhões, corrigido pelo IPC-Fipe,

valores de 2008)

Fonte: Produção e Vendas do Setor Editorial Brasileiro 2000-2008 (CBL)

Crescimento anual: 3,75%

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 20080.00%

2.00%

4.00%

6.00%

8.00%

10.00%

12.00%

14.00%

7.30% 7.63%8.39% 8.12%

9.61%8.99%

11.27%11.95%

13.18%

Participação dos Religiosos no Brasil(porcentagem sobre o mercado total)

Fonte: Produção e Vendas do Setor Editorial Brasileiro 2000-2006 (CBL)

EUA Brasil0

500

1,000

1,500

2,000

2,500

3,0002,720

201

Brasil x EUA: Mercado Religioso (Ano de 2008, USD milhões)

Fonte: Book Industry Trends 2008 (BISG) / Produção e Vendas do Setor Editorial Brasileiro 2008 (CBL)

EUA Brasil0

5,000

10,000

15,000

20,000

25,000

30,000

35,000

40,000

45,000

38,299

1,523

Brasil x EUA: Mercado Geral (Ano de 2008, USD milhões)

Fonte: Book Industry Trends 2008 (BISG) / Produção e Vendas do Setor Editorial Brasileiro 2008 (CBL)

O MERCADO EVANGÉLICO

O MERCADO EVANGÉLICO

• 120 editoras brasileiras

• 70 editoras associadas à ASEC

• Faturamento: R$ 231 milhões (2004)

• Público evangélico: 46 milhões

Fonte: Pesquisa de Produção 2005 (Asec)

Editoras Evangélicas Brasileiras(em R$ milhões; faturamento anual)

Até 0,545%

Acima de 710%

4 a 76%

2 a 414%

0,5 a 225%

Fonte: Pesquisa de Produção 2005 (Asec)

Produção Evangélica Anual(Ano de 2004)

Livros44%

Bíblias48%

Outros8%

Faturamento: R$ 231,44 milhões

A FORÇA DAS TRADUÇÕES

Fonte: Pesquisa de Produção 2005 (Asec)

A FORÇA DAS TRADUÇÕES

Fonte: Pesquisa de Produção 2005 (Asec)

A POPULAÇÃO EVANGÉLICA

Fonte: IBGE, Censos Demográficos de 1980, 1991 e 2000; Análise e Gráfico: Eunice Zillner; 2010; http://www.mai.org.br

Fonte: IBGE, Censos Demográficos de 1980, 1991 e 2000; Análise e Gráfico: Eunice Zillner; 2010; http://www.mai.org.br

Fonte: IBGE, Censos Demográficos de 1980, 1991 e 2000; Análise e Gráfico: Eunice Zillner; 2010; http://www.mai.org.br

CARACTERÍSTICAS DO MERCADO EVANGÉLICO

CARACTERÍSTICAS GERAIS

• Réplica do mercado geral

• Tendência ao isolamentoTendência de abertura

• Aval TeológicoAutor, editora ou distribuidor

• Confusão entre missão e negócio

INSTITUIÇÕES EVANGÉLICAS

• Associação de Editores Cristãos

• Prêmio Areté

• ExpoCristã

• Consumidor Cristão

EDITORAS EVANGÉLICAS

• Denominacionais (s/f lucrativos)CPAD, Sinodal, Cultura Cristã

• Multidenominacionais (s/f lucrativos)Vida Nova, Mundo Cristão, SBB

• Multidenominacionais (c/f lucrativos)Vida, Thomas Nelson, Hagnos

A EDIÇÃO DE BÍBLIAS

A EDIÇÃO DE BÍBLIAS

• Bíblias católicas x evangélicas

• A tradução / Sociedades Bíblicas

• Dificuldades do processo editorial

• Especificidades da produção

• As Bíblias de Estudo

OS NÚMEROS DAS BÍBLIAS

Fonte: Renato Fleischner (Mundo Cristão)

CROSSOVER

CROSSOVER

Editoras evangélicas vem aumentando sua presença do mercado geral. Por quê?

• Profissionalização e fim do auto-preconceito

• Falência da distribuição evangélica

• Crescimento evangélico no Brasil

• Vendas on-line

CROSSOVER

As editoras evangélicas têm dificuldade para entrar no mercado geral. Por quê?

• Falta de profissionais gabaritados

• Equipe de vendas não tem cultura “secular”

• Preconceito do varejo

• Produtos muito segmentados, evangélicos demais

CROSSOVER

Editoras do mercado geral vem aumentando a presença do mercado evangélico. Por quê?

• Maior abertura do varejo evangélico. Aval do distribuidor passou a ser aceito

• Maior publicação de autores cristãos por editoras “seculares”

• A entrada dos evangélicos no mercado geral chamou a atenção

• Trata-se de um mercado que tem muito a crescer

CROSSOVER

As editoras “seculares” têm dificuldade para entrar no mercado evangélico. Por quê?

• Equipe de vendas não tem cultura “gospel”

• Departamentos editoriais conhecem muito pouco do mercado e dos autores

• Preconceito do setor ainda é forte

CROSSOVER

O caso Thomas Nelson Brasil

• Join-venture entre grupo “secular” nacional e grupo “cristão” norte-americano

• Marca lançada e trabalhada de duas formas diferentes em dois mercados diferentes

• Equipe religiosamente híbrida

• Trabalha com foco na intersecção entre autoajuda e cristianismo

PERGUNTAS?

Vale qualquer tema... Mercado religioso, Thomas Nelson Brasil, Ediouro,

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Carlo Carrenho

carlo@thomasnelson.com.br

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