O Livro Religioso
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“São os livros os mestres mudos que ensinam sem fastio, falam a verdade sem respeito,
repreendem sem pejo, amigos verdadeiros, conselheiros singelos; e assim como à força de
tratar com pessoas honestas e virtuosas se adquirem, insensivelmente, os seus hábitos e costumes, também à força de ler os livros se
aprende a doutrina que eles ensinam.”
Padre Antônio Vieira
O Livro ReligiosoPublishing Management: O Negócio do Livro
Fundação Getúlio Vargas
Rio de Janeiro, março de 2010Por Carlo Carrenho
Antes de começar...
O QUE É LIVRO RELIGIOSO?
O QUE É LIVRO RELIGIOSO?
1. Obras teológicas
Comentários bíblicos, dicionários, estudos acadêmicos, obras para clérigos
O QUE É LIVRO RELIGIOSO?
2. Textos sagrados e de liturgia
Bíblias, hinários, Corão, Torá, livros de reza
O QUE É LIVRO RELIGIOSO?
3. Obras de prática religiosa
Livros para os praticantes das diversas religiões com instruções e ensinamentos para a prática religiosa
O QUE É LIVRO RELIGIOSO?
4. Autoajuda com caráter religioso
São os tais livros de inspiração, que misturam fé, espiritualidade e busca por uma vida melhor
Continuando...
PSEUDO-LIVROS RELIGIOSOS
PSEUDO-LIVROS RELIGIOSOS
1. Ficção Religiosa
Obras ficcionais de temática religiosa (cristã e espírita) escrita por autores religiosos
PSEUDO-LIVROS RELIGIOSOS
2. Obras sobre religião
Livros de caráter histórico, antropológico e científico sobre religião
PSEUDO-LIVROS RELIGIOSOS
2. Obras de autores religiosos
Livros escritos por autores que professam uma religião, particularmente cristãos
O MERCADO INTERNACIONAL
O Mercado dos EUA, 2008(USD milhões)
15.200; 40%
2.700; 7%9.600; 25%
10.800; 28%
Geral
Religioso
CTP
Outros
Total: 38,300
Fonte: Book Industry Trends 2008 (BISG)
Fonte: Book Industry Trends 2008 (BISG)
O Mercado Religioso dos EUA, 2008(USD milhões)
2.4202.580
2.7202.860
3.0203.190
3.370
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
3.500
4.000
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
O Mercado Religioso dos EUA(USD milhões)
2.4202.580
2.7202.860
3.0203.190
3.370
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
3.500
4.000
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Crescimento anual: 5,64%
Fonte: Book Industry Trends 2008 (BISG)
Participação dos Religiosos nos EUA(porcentagem sobre o mercado total)
6,79%
6,91%
7,10%
7,27%
7,43%
7,59%
7,74%
6,20%
6,40%
6,60%
6,80%
7,00%
7,20%
7,40%
7,60%
7,80%
8,00%
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Fonte: www.michelhyatt.com
Fonte: www.michelhyatt.com
O MERCADO BRASILEIRO
O MERCADO BRASILEIRO
1. Mercado Evangélico
• Casa Publicadora das Assembléias de Deus
• Editora Vida
• Editora Mundo Cristão
• Thomas Nelson Brasil
• Edições Vida Nova
O MERCADO BRASILEIRO
2. Mercado Católico
• Paulus
• Paulinas
• Loyola
• Vozes
O MERCADO BRASILEIRO
3. Mercado Espírita
• Vida e Consciência
• Petit
• FEB – Federação Espírita Brasileira
• Lúmen
O MERCADO BRASILEIRO
4. Mercado Afro-brasileiro
• Madras
• Pallas Editora
O MERCADO BRASILEIRO
5. Mercado Judaico
• Sêfer
• Mayanot
Fonte: Produção e Vendas do Setor Editorial Brasileiro 2008 (CBL)
642; 26%
321; 13%
472; 20%
1 001; 41%
O Mercado Brasileiro, 2008(R$ milhões)
Geral
Religioso
CTP
Outros
Total: 2,436
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 20080
50
100
150
200
250
300
350
150173
183 192
238 231242
273
321
O Mercado Religioso Brasileiro(R$ milhões, sem correção)
Fonte: Produção e Vendas do Setor Editorial Brasileiro 2000-2008 (CBL)
Crescimento anual: 9,94%
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 20080.00
50.00
100.00
150.00
200.00
250.00
300.00
350.00
239.15
262.74 259.43247.63
283.86
258.77 259.16
285.11
321.10
O Mercado Religioso Brasileiro(R$ milhões, corrigido pelo IPC-Fipe,
valores de 2008)
Fonte: Produção e Vendas do Setor Editorial Brasileiro 2000-2008 (CBL)
Crescimento anual: 3,75%
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 20080.00%
2.00%
4.00%
6.00%
8.00%
10.00%
12.00%
14.00%
7.30% 7.63%8.39% 8.12%
9.61%8.99%
11.27%11.95%
13.18%
Participação dos Religiosos no Brasil(porcentagem sobre o mercado total)
Fonte: Produção e Vendas do Setor Editorial Brasileiro 2000-2006 (CBL)
EUA Brasil0
500
1,000
1,500
2,000
2,500
3,0002,720
201
Brasil x EUA: Mercado Religioso (Ano de 2008, USD milhões)
Fonte: Book Industry Trends 2008 (BISG) / Produção e Vendas do Setor Editorial Brasileiro 2008 (CBL)
EUA Brasil0
5,000
10,000
15,000
20,000
25,000
30,000
35,000
40,000
45,000
38,299
1,523
Brasil x EUA: Mercado Geral (Ano de 2008, USD milhões)
Fonte: Book Industry Trends 2008 (BISG) / Produção e Vendas do Setor Editorial Brasileiro 2008 (CBL)
O MERCADO EVANGÉLICO
O MERCADO EVANGÉLICO
• 120 editoras brasileiras
• 70 editoras associadas à ASEC
• Faturamento: R$ 231 milhões (2004)
• Público evangélico: 46 milhões
Fonte: Pesquisa de Produção 2005 (Asec)
Editoras Evangélicas Brasileiras(em R$ milhões; faturamento anual)
Até 0,545%
Acima de 710%
4 a 76%
2 a 414%
0,5 a 225%
Fonte: Pesquisa de Produção 2005 (Asec)
Produção Evangélica Anual(Ano de 2004)
Livros44%
Bíblias48%
Outros8%
Faturamento: R$ 231,44 milhões
A FORÇA DAS TRADUÇÕES
Fonte: Pesquisa de Produção 2005 (Asec)
A FORÇA DAS TRADUÇÕES
Fonte: Pesquisa de Produção 2005 (Asec)
A POPULAÇÃO EVANGÉLICA
Fonte: IBGE, Censos Demográficos de 1980, 1991 e 2000; Análise e Gráfico: Eunice Zillner; 2010; http://www.mai.org.br
Fonte: IBGE, Censos Demográficos de 1980, 1991 e 2000; Análise e Gráfico: Eunice Zillner; 2010; http://www.mai.org.br
Fonte: IBGE, Censos Demográficos de 1980, 1991 e 2000; Análise e Gráfico: Eunice Zillner; 2010; http://www.mai.org.br
CARACTERÍSTICAS DO MERCADO EVANGÉLICO
CARACTERÍSTICAS GERAIS
• Réplica do mercado geral
• Tendência ao isolamentoTendência de abertura
• Aval TeológicoAutor, editora ou distribuidor
• Confusão entre missão e negócio
INSTITUIÇÕES EVANGÉLICAS
• Associação de Editores Cristãos
• Prêmio Areté
• ExpoCristã
• Consumidor Cristão
EDITORAS EVANGÉLICAS
• Denominacionais (s/f lucrativos)CPAD, Sinodal, Cultura Cristã
• Multidenominacionais (s/f lucrativos)Vida Nova, Mundo Cristão, SBB
• Multidenominacionais (c/f lucrativos)Vida, Thomas Nelson, Hagnos
A EDIÇÃO DE BÍBLIAS
A EDIÇÃO DE BÍBLIAS
• Bíblias católicas x evangélicas
• A tradução / Sociedades Bíblicas
• Dificuldades do processo editorial
• Especificidades da produção
• As Bíblias de Estudo
OS NÚMEROS DAS BÍBLIAS
Fonte: Renato Fleischner (Mundo Cristão)
CROSSOVER
CROSSOVER
Editoras evangélicas vem aumentando sua presença do mercado geral. Por quê?
• Profissionalização e fim do auto-preconceito
• Falência da distribuição evangélica
• Crescimento evangélico no Brasil
• Vendas on-line
CROSSOVER
As editoras evangélicas têm dificuldade para entrar no mercado geral. Por quê?
• Falta de profissionais gabaritados
• Equipe de vendas não tem cultura “secular”
• Preconceito do varejo
• Produtos muito segmentados, evangélicos demais
CROSSOVER
Editoras do mercado geral vem aumentando a presença do mercado evangélico. Por quê?
• Maior abertura do varejo evangélico. Aval do distribuidor passou a ser aceito
• Maior publicação de autores cristãos por editoras “seculares”
• A entrada dos evangélicos no mercado geral chamou a atenção
• Trata-se de um mercado que tem muito a crescer
CROSSOVER
As editoras “seculares” têm dificuldade para entrar no mercado evangélico. Por quê?
• Equipe de vendas não tem cultura “gospel”
• Departamentos editoriais conhecem muito pouco do mercado e dos autores
• Preconceito do setor ainda é forte
CROSSOVER
O caso Thomas Nelson Brasil
• Join-venture entre grupo “secular” nacional e grupo “cristão” norte-americano
• Marca lançada e trabalhada de duas formas diferentes em dois mercados diferentes
• Equipe religiosamente híbrida
• Trabalha com foco na intersecção entre autoajuda e cristianismo
PERGUNTAS?
Vale qualquer tema... Mercado religioso, Thomas Nelson Brasil, Ediouro,
PublishNews...
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Carlo Carrenho
http://www.facebook.com/carrenho
http://twitter.com/carrenho